「pidan彼诞」品牌升级，传递「美好宠物生活」之理念

2015年，「pidan彼诞」以一款获得红点奖的猫砂盆切入宠物用品市场，目前在销产品已经囊括用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大类目。今年年初，「pidan彼诞」开始横向拓充品类，除了猫咪产品外，狗、水族、两栖、爬行等用品均有涉足，正以定位精准且稳定的宠物产品，速度占领宠物市场。

去年，「pidan彼诞」确定品牌升级的方向和定位后，与北京 ABCD 创意工作室一同对旧有视觉进行升级。单从这套新视觉来看，我们很难把「pidan彼诞」和宠物用品设计关联起来，但从品牌的辨识度来看，升级后的「pidan彼诞」变得更国际化和专业化了。

「pidan彼诞」第一款产品—— 「雪屋」猫砂盆

同时「pidan彼诞」slogan也增加了其中文表达「美好宠物生活」。

更精准地强调了「宠物生活」，创造人与动物和谐共处的空间，聚焦每个养宠人所追寻的生活方式，是「pidan彼诞」品牌的核心目的。 

购买「pidan彼诞」产品的消费者大多是对生活品质有极致要求的中高端人群，她们有明确的消费理念和场景刻画。年轻化、国际化、艺术化是「pidan彼诞」对目标消费群的形象定位。

「pidan彼诞」希望在传统的销售场景内，能给消费者更多元和自由的想象空间，减少商品销售的痕迹，通过品牌视觉来强调「pidan彼诞」的产品对美好养宠生活的影响，这对消费者来说更多的是对生活艺术之美的表达，而非传统的商业叙述，倡导更多的人去追求更有品质的养宠生活方式。

设计初，「pidan彼诞」对品牌视觉识别度、独特性和延续性进行整合。与传统品牌设计不同，「pidan彼诞」的销售渠道和量级生产对信息传递能力要求更高，希望通过视觉梳理，减少消费者摘取信息的工作的同时，清晰明了地阐述品牌的核心理念「让动物与人更平等、和谐共处」，和产品功能设计。 

新视觉的解读

logo去除「猫」，去掉旧品类印记。

英文字体的优化演绎，我们替换了原有的字母「a」，希望消费者更正确去读写「彼诞」，以阐述人与动物、动物与pidan的关系——「彼此而诞生」。

根据旧视觉的延续性，在原logo的基础上优化，选择了一款非常经典的字体进行re-design、润饰。

logo的延展

由于产品品类不断拓展，「pidan彼诞」从八个代表小动物身上提取了最能代表该品类的抽象图形与色彩。这将是最能代表「pidan彼诞」的视觉形象和记忆符号。

这八个图形与品牌及产品有着极强的关联性，这让整套视觉延展性更丰富，以满足多品类产品在销售和品牌推广上的多维度需要，承载了更多可能。 

应用渗透

品牌升级是一个系统工程，除了视觉，产品、营销、服务、体验等各个环节都要同时进行。 

在「pidan彼诞」最大的销售卖场——「pidan天猫旗舰店」我们便能看到这套全新的视觉。与传统电商不同的是，「pidan彼诞」选择对「电商平台视觉」做减法，去展示品牌和产品气质，通过不同的场景差异让消费者在手机端和pc端，即能直观地感受「pidan彼诞」品牌和产品对美好宠物生活的影响。这更多的是对场景、品牌信息的梳理和传达。

「pidan彼诞」的渠道非常多，自营电商、分销、合作门店、海外市场，类型各异，「pidan彼诞」接下来则会从这套主系统里拓展出一套新的标准，来应对不同的销售市场，以呈现差异。 

「pidan彼诞」官网也正在进行全新的升级，增加了一个品牌专题活动互动专区，用来呈现品牌、设计和线下主题活动。这也让「pidan彼诞」的用户能更直观地了解最新品牌活动，从各个实地去感受「pidan彼诞」的品牌魅力。