lululemon: 首支全球品牌广告 《This is Yoga》

近期，加拿大的瑜伽服饰品牌 lululemon 推出了第一支面向全球的品牌广告片，同时，这也是lululemon 在广告营销的首次改变。

此前，lululemon 主要是依靠和瑜伽教练、瑜伽馆、运动馆建立合作，主打草根和社群营销，帮助自己提高在健身和瑜伽垂直领域的知名度和影响力。因此，鲜少有代表的广告作品或是大范围的广告投放。

很特别的是，这次的广告片主题是 This is Yoga（这就是瑜伽），但全片却没有一处出现瑜伽的地方。

短片选择从瑜伽的内核出发——呼吸（breath）、沉思（meditation）、释放自我（letting go）、非暴力（nonviolence）、自律（self-discipline）、自我探寻（self-discovery）、相信（trust）、投入（devotion）、快乐（joy）、热情（compassion）、博爱（humanity）、慷慨（generosity）、耐心（patience）、专注（concentration）、纯粹（purity）。

短片中总共出现 15 个词语，每个词语代表的品质和精神最终汇成瑜伽这项运动的内核。

从奥运会金牌得主、墨西哥的舞者、再到北京乐队鼓手，lululemon 请到了全球各地的艺术家、创作者和运动健身达人出演，将瑜伽和跳舞、跑步、冲浪、玩音乐等日常生活创作联系在了一起。

透过该片，lululemon 想要去传递出一个信息——瑜伽无处不在。它代表了沉思、自律、投入和热爱。瑜伽带来的影响不只是停留在瑜伽垫上，而是渗透到了你生活里的方方面面。

值得一提的是，片中出镜的女鼓手是北京刺猬乐队的成员石璐。刺猬乐队还受邀在 lululemon 2017 年中国的「心展中国」活动上担任表演嘉宾。

该广告片将面向全球范围，在各地社交媒体、电视、门店和户外广告中投放。BRANDSTAR