为什么做品牌？｜品牌星球出品
▲《为什么做品牌》短片
这是很多⼈在开始了解一家新品牌时，常会问到的一个问题，也是很多品牌人及创始人常冥思苦想的一个问题。如果你还没开始思考这个问题，或是短暂忘记了这个问题的答案，不妨和我们一起走入这个短片。
在成立四周年之际，品牌星球想向⾏业做⼀次发声和探讨：品牌的源起、初衷、重要性和意义究竟是什么？以挖掘和探索品牌的可能性，践行推动中国品牌创新的使命。
在今天整体消费遇冷的环境下，我们希望通过这些声音和回答，为当下的消费从业者带来⼀些启发与⿎舞，也致敬那些因热爱品牌⽽正在前⾏的伙伴。
我们相信，这些回答会生生不息地传递下去，从一家品牌到另一家品牌，再到数以万计的品牌，他们共同组成了今天中国品牌表达的群像。
也欢迎你和我们一起加入这场讨论，这不只是一次基于短片的回答，更是一次长久的记录与表达，后续我们还会陆续以文字和播客的形式来呈现，和大家交流。
《为什么做品牌》
当我们不再谈热爱与理想
当我们仍然热爱着理想
那个让我们坚持到现在的理由
在每一次回望中愈发清晰
——「为什么做品牌」
关于热爱
因为热爱所以在乎
因为在乎所以行动
这不只是我们去做品牌的原因
更是我们去做这家企业的原因
我一直认为
品牌是一种独特主张的共识聚合
所以我做幼岚的原因很简单
就是我有一个独特的主张
并且我认为这个主张对世界来说是有意义的
BASAO 想要为现代都市人
创造一杯有积极影响力的茶
做有时代精神的品牌
希望能够让中华制面的文化
在通过我们品牌的不断的努力和研究的情况下
未来也能像意大利面和日本拉面一样
有更多的一个品牌的影响力
（做品牌）可能是为了自证人和动物的区别
至少人们会创造和享受非必要的快乐
吃喝玩乐终究是低级的刺激
去创造 去厮杀
这才是高级刺激
这样的刺激只要你做过一次
就还会想做 100 次
我想让用户感受到一对一的交流
不是在会议室里
不是在饭桌上
不是在微信里
而是像小时候一样隔着星空
和另一个人交流的感觉
我们觉得这个事情
是值得我们一直做下去的一个产品
也希望能够把这样一个超级食物
让更多人能够食用
真正地为不同肤色的中国女性
去定制她们适合的妆容
能够更好展现中国年轻一代的审美和观念
希望有一天我也能做出一个
可以表达自己风格和审美的设计师珠宝品牌
能够用作品来打动人心
可以坚持做喜欢的事情
这就是我们为什么会坚持做品牌
品牌对于大家的重要性和意义
可能非常骄傲吧
坚持的价值
坚持说起来难
但其实也不难
核心在于定力
而定力的本质在于创立品牌的初心
我觉得该走的路一个脚印都省不下来
然后坚持做对的事情
找对人干对事
品牌为消费者解决真实的问题
品牌因为有做品牌的人的不同
而对这个特定问题
有意义的差异化的不同的解法
因为我始终相信一件事
当代男士的审美趣味与社会意识形态
不应该是错位的
品牌是把我相信的一切传递出去
最好的办法
觉得我们自己的品牌也好
我们的用户也好
还有我们自己本身也好
其实都是在这一路的历程里面不断地学习
不断地历练，最后变成一个更好的自己
她的品牌故事之后的理念
可以治愈和影响很多人
去做改变她人生的事情
也希望我们的产品可以是一个陪伴
然后鼓励她去追求她想做的事情
我真的相信品牌才是最终的壁垒
它是我们整个团队每天努力背后
我们唯一能留下来的
那个社会对我们的信任
它是一个一直想让你去追逐的高峰
在日积月累的时间里
被沉淀、被记忆、被信仰
哪怕只产生一点点光亮
哪怕只听见三两声回应
我也相信我在你不知道的地方给你力量
那我认为的功能性产品
就是使你在面对不同面的时候都可以优雅
然后舒适从容地去做自己
无论是身体的优雅和从容舒适
还是心理上的优雅和从容舒适
做品牌是一件极度浪漫的事
它能够突破时空对人类的束缚
让我们在往后的历史长河里
可以尽可能地和更多人对话
发现做品牌和做人很像
产品的包装就像人的服饰
产品的功能诉求就像
我们在社会当中的功能角色
而品牌内涵则是人格魅力
世界上一些最有影响力
与最有价值的品牌
之所以成功
是因为他们能够提供创新的文化表述
消费者遇到一个特定的场景的时候
不需要思考地选择一个品牌
这个是一种信任关系的建立
我认为这个世界还是不完美的
我们想尝试在这个世界上增加一种
我们认为更理想的选择，一种可能性
做品牌就是做生活方式
你是想快速地做一门生意
还是希望带给人
甚至社会更大、更广和更深远的影响
那所以其实一个企业要想健康持续地发展
那要持续地去重视品牌的建设
要把品牌作为一个
看成一个长期主义
它可能需要沉淀一年两年三年的时间
那所以就需要我们去坚持
如果说做产品是用实际产物
满足消费者的现实需求的话
那做品牌就是用理念和故事
触达消费者的精神世界
这个世界需要更多的温柔
这个世界也需要更多的任性
以及最最重要的
这个世界需要更多的自由
品牌不是 logo
品牌是可视化的价值观
品牌是团队接触市场
接触社会一起打造的价值
跟粉丝互动传达的生活方式
永恒的展望
黄金它不是财富和物质的价值
而是恒星的碎片
它拥有无限的想像力和可能性
应该是用来去承载很多美好的故事
塑造品牌于我而言
它是一个不断确认和修正
自我价值观的过程
以一个陪伴者的身份
来把我们对于生活的理解、渴望
展现给用户
去跟他们共同创造
一个更属于自己的生活
我们这一代的品牌人
从同质化的商业和文化符号中挣脱出来
我们需要创造的勇气和面向世界的野心
对于一家公司来说
它不仅有非常强的抗风险周期的能力
同时它也能够跨越周期
能够做到更多超越一个商业本质的价值
做品牌可以在品牌的这个发展的过程中
持续增强品牌的生命力
有更强的抗压能力
还有更强的可持续性
当我们要开始弄清楚我们是谁的时候
品牌再也不是某一个人的表达
而是可以代表一群人的表达
所以甚至是一个民族的表达
为什么要做品牌
让大家都能买得起的好玩具
让大家都有喝水的快乐
让人们的生活能多一个
好好吃饭的新选择
就是我们让茶与人们生活
进行关联的一种方式
我们每卖出一台产品
就有一个家庭的猫咪生活得到了改善
就有一个家庭的猫咪健康得到了保证
即使未来只有 1%的可能
让每个中国人吃得健康，无论多难
一个国家的品牌
它也是文化输出的一部分
品牌帮我们去解决现在的难题
满足我们对美好生活的向往
倡导一种价值观和生活方式
和我们一起去构筑未来的美好生活
等有一天
国货已经矗立在国际一线舞台上的时候
我们能因此奋斗过而倍感骄傲
此刻
让我们一起仰望
这片属于我们的品牌星球
END
出品
创意策划
视频制作
创作团队
创意：赖永锋
策划：杨岳衡、何承菲、张靖瑜
内容组：李欣然、刘一帆、黄铭
特此鸣谢 45 家品牌的参与配合
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