天猫小黑盒联合徕卡、伊丽莎白雅顿打造创新营销方式

在移动互联网时代，资讯内容呈指数级增长。我们每天都会面临无数的信息并自动过滤掉无数的信息。这种碎片化和粉尘化的品牌传播对于品牌而言很难达到理想的宣传效果。消费者主动接触媒体，也在有意识的避免广告。

品牌往往会通过创新不断推出新品来维持自己的市场份额。但是一次优秀的营销也会使品牌受益匪浅。它不仅可以解决消费者个性化的求，也会使整个品牌焕发活力。所以在品牌营销的过程中，如何吸引消费者并让消费者产生记忆点是很重要的问题。

最近，天猫小黑盒赋能徕卡、伊丽莎白雅顿的新品营销活动，和品牌联手打造了一种更加立体化、全方位的创意营销方式。

先来看短片，用100秒了解一下天猫小黑盒为品牌带来的全球新品首发阵地：

PART 1 体验至上的天猫小黑盒

此次天猫小黑盒在上海新晋网红打卡地上生·新所，联手徕卡和伊丽莎白雅顿打造了两个颇具艺术气息的互动体验装置——【互动艺术墙】和【小水COOL快闪体验店】。

天猫小黑盒 × 徕卡 | 这个艺术墙缺少一个你

天猫小黑盒联系相机里的文化符号「徕卡 」，打造了一个新晋打卡点——《开盒-用心发现生活》互动艺术墙。这次活动的主角就是徕卡新机 C-Lux，而目标群体则聚焦在了年轻街拍族。

互动艺术墙，用涂鸦的方式让整栋建筑焕然一新，整体看上去像一个个天猫小黑盒，但真正的惊喜隐藏在小黑盒之中。

同时，这个活动还增加了互动环节。人们可以通过创意的方式将自己加入艺术作品中，形成一个完整又特别的作品。

这个「互动艺术墙」不仅结合了徕卡品牌和新品的特征，将艺术性和创新型融入品牌和产品的基因中，打破人们对于徕卡品牌历史感的印象。同时通过体验式消费，增加消费者的好感度，拉近消费者与品牌之间的距离。

天猫小黑盒 × 伊丽莎白雅顿 | 76000块风动板打造绝美的冰晶世界

结合伊丽莎白雅顿品牌的新品小水 COOL 补水保湿面霜的外观设计和产品性能传递出来的清爽感，天猫小黑盒使用了 76000 片风动板搭建了一个品牌的快闪体验店。外观会随着时间光线的变化呈现不同的色彩，而内部则是一个充满奇幻色彩的冰晶世界。内外设计的差距会带给消费者巨大的冲击并形成记忆点，同时内外的设计也与产品自身特征产生高度的融合，让消费者在记住快闪店的同时不至于忘了品牌。

快闪店外观

快闪店内景

 

PART 2 与品牌共创新型态发布会

品牌推新，新品发布会必不可少。除了需要介绍品牌自身的亮点和创意点，让人们全方位感受新品的魅力以及对新品产生记忆点尤为重要。

「互动艺术墙」成为徕卡新品发布会上的一个重要的环节。他们邀请嘉宾参与进来，到涂鸦艺术墙体验街拍，让发布会不再是单向的信息输出，而是一个互动式的体验。

与徕卡不同，根据伊丽莎白雅顿新品小水COOL补水保湿面霜的特点，天猫小黑盒联合雅顿将发布会现场搬到了泳池，打造了一场“泳池COOL炫发布会”。

PART 3 全球新品一站式营销解决方案 助力品牌达成品效合一

天猫小黑盒此次助力徕卡和伊丽莎白雅顿的新品首发营销活动不仅为体现了天猫小黑盒和品牌间合作的创新力，还为品牌达成了从传播到效果的惊人转化，让新品首发在第一时间受到大众的关注。

今年天猫小黑盒全新升级后，作为天猫官方独家新品首发频道，它开始从品牌方的需求出发，针对不同品牌和新品采取个性化的运营方式，同时，从市场洞察到预热，从新品首发到销售渠道，为全球品牌打造新品营销一站式解决方案。除此之外，天猫小黑盒利用一个虚拟盒子为推新品营造出神秘感和仪式感，增加品牌推新的体验感受，打通品牌、消费者及购买渠道，直接引导消费。

对于品牌来说，每一次推新对品牌的来说都是一次焕发新生机的机遇，在品牌现在和未来的发展规划中起着重要作用。天猫小黑盒与品牌共创的新型推新模式，不仅用定制化的形式和一站式的服务打破品牌推新的常规套路，更借助天猫平台的优势，利用天猫大数据对潜在消费人群进行精准推送，助力品牌营销效果最大化。ʙʀᴀɴᴅsᴛᴀʀ