全美第一大希腊酸奶品牌 Chobani 品牌升级，新包装想摆脱酸奶定位

全美第一大希腊酸奶品牌，第二大酸奶制造商 Chobani 在 2017 年 11 月进行了品牌升级，此次升级同时也致敬了 Chobani 品牌上市十周年。

此次品牌升级为内部 in-house 的作品，由 Chobani 首席创意官 Leland Maschmeyer 执导，对品牌识别系统、包装设计、网站、广告活动到零售店等都进行了升级换新。

▲ Chobani 旧的品牌元素

▲ （左）Chobani 旧的 logo；（右）新的 logo▲ Chobani 新的品牌视觉系统

▲ Chobani 的品牌架构

在 logo 和字体上，Chobani 采用了新的衬线体；以 19 世纪美国艺术画作风格为灵感，Chobani 推出了全新风格的产品照，营造出一种现代感和生活美学气息，更偏向生活方式的传递。

包括在产品的包装上，Chobani 采用了手绘的风格，表示手绘风格可以还原图片里水果的真实感，还会带有一点瑕疵，不像是塑料瓶上的「完美」的水果，新的手绘产品包装更贴近自然，更符合品牌天然健康的定位。

▲ Chobani 全新的产品包装

据品牌官方介绍，这次品牌升级花费了创意团队一年多的时间，整体升级还伴随着品牌定位和价值观的改变。

在定位上，Chobani 强调不只是一家售卖酸奶的公司，而是以食品为主要的健康生活方式的公司，并提出「为快乐而奋斗（Fighting for happily ever after）」的口号。

因此，可以看见的是在更新的广告宣传和网站页面上，Chobani 在把产品融入到更多生活场景中，让酸奶作为零食，或是乳制品的替代品出现，并配合多样化的食谱，给消费者留下健康生活的印象，而不仅是单一酸奶的饮用场景。

▲ Chobani 官网上更新的食谱照片，突出健康生活方式的定位

▲ Chobani 全新产品宣传图

▲ Chobani 摄影图

价值观和企业使命上，Chobani 也进行了细化，对「健康美好」的目标给出了自己的定义：

• 营养美好：为更多人提供更好的食品；
• 社会美好：加大对社区的投资以及员工的回报；
• 环境美好：建立对地球环境友好的供应链。

 新的品牌升级同时也在建立 Chobani 的差异化。「几乎所有人都在抄袭我们」，Chobani 的 CMO Peter McGuinness 在采访中表示，市面上雷同的酸奶包装不利于消费者区分希腊酸奶这一细分品类。

Chobani Café、线下超市渠道、以及对应的产品周边等采用了全新的风格，让人耳目一新。

▲ Chobani Café▲ Chobani 周边产品

▲ Chobani 在线下超市渠道