福特秋季广告再释新篇，延续「骄傲」主题

美国著名汽车品牌 Ford 福特自 10 月中旬起推出全面的跨平台营销活动，以推广同名 Ford 系列车型。

在今年秋季品牌营销战役中，福特尝试了不同以往的广告代理模式，指任 W+K 为领衔创意商，而即将被福特终止创意代理的「老伙伴」WPP 旗下的专项业务团队 GTB 则依然会在实际执行中协助完成工作。

由项目代理商加上领衔创意商共同工作的模式确实为福特注入了新生力量。W+K 新官上任为福特燃起的第一把火就是重塑品牌定位，给这场营销战役奠定了「Built Ford Proud」的主题基调，宣传形式上依旧以广告为主。10 月 19 日首发的第一支广告片「The Future is Built」将福特汽车定义为一家建设未来的企业，传达福特百年来始终如一的品牌态度：未来无法从 PPT 演讲或概念模型中创造，只有脚踏实地的实践才能引导我们走向未来。由热门美剧「Breaking Bad 绝命毒师」的男主角 Bryan Cranston 实力出演，表现福特拼搏在创新之路上的诚恳与自豪。

▲「The Future is Built」

第二支广告「The Family Name」则将镜头聚焦于福特标志，以画外音讲述整个品牌的历史故事和对消费者的承诺，强调家族传承概念。福特汽车集团首席营销官 Joy Falotico 解释说，这是因为福特本身就是一家家族企业，要将家族企业的价值观传递给所有的消费者，以避免发生消费者忠诚度与信赖感进一步降低的现象。

▲「The Family Name」

接下来两部影片则集中表现了福特卡车系列，与之相适，从第三支广告开始在营销主题「Built Ford Proud」之下又提出了「Built Ford Tough」的概念，无论何时，你有何种需求，身后都有福特为你助力。

▲「Built Ford Tough」

在昨日（10 月 23 日）发布的第四支最新广告「The Modern Workhorse」中，福特细化了品牌概念的表达，在工作场景中展示了福特卡车是如何成为一个得力助手。传承了福特自建立之时起就有的初心，做一家为大众而生的汽车公司，致力于生产每一个辛勤劳动的普通人都买得起的车。而且那不仅仅是一辆车，更是一辆让拥有它的人值得为之骄傲的好车。

▲「The Modern Workhorse」

Joy Falotico 还透露说，「Built Ford Proud」将会被持续传承下去，其中饱含的品牌价值，可以为所有代理商进一步延展。从 2019 年开始，BBDO 将正式接受福特汽车的全球创意业务，所有一切创意工作也会在「Built Ford Proud」的基础上进行。

在宣传战役结束之后，福特将陆续在热卖的 SUV 和卡车系列推出全新产品，包括本月开始投产的福特 2019 Ranger 系列，以及预期明年上市的 Escape 和 Explorer 系列。就更新产品阵容这一举措，福特表示，至 2020 年，75%的在售车型都将会是全新型号。BRANDSTAR