Louis Vuitton:《VOLEZ VOGUEZ VOYAGEZ 飞行、航行、旅行》

2018 年 11 月 16 日起至 2019 年 2 月 1 日，Louis Vuitton 将在位于南京西路 1333 号的上海展览中心举办《VOLEZ VOGUEZ VOYAGEZ 飞行、航行、旅行》展，并向公众免费开放参观。

164 年品牌轨迹，15 个历史篇章

这场由 Olivier Saillard 策划的展览追溯了品牌自 1854 年创立至今的历史，观众能在其中了解到 Louis Vuitton 创立者们的故事和如今共同塑造着品牌未来的设计师们的作品。

此次近千件展品中不仅有代表品牌发展轨迹的经典作品，还会穿插呈现 Louis Vuitton 与中国密切相关的展品。例如 LV 在 1929 年为法国慈善家 Albert Khan 定制的摄影师旅行箱，跟随他在中国拍摄了许多记录相片，又如 2018 年为上海艺术家丁乙打造的鸡尾酒与雪茄旅行箱。同时，LV 为其代言人吴亦凡所设计的专属 MONOGRAM TITANIUM 梳妆箱也会出现在展览中。

在艺术总监与布景师 Robert Carsen 的设计之下，《飞行、航行、旅行》一共分为 15 个房间，以品牌最具象征意义的物品 1906 年硬箱揭开序幕，最后借由呈现路易威登工坊的精湛工匠技艺为展览画下句点。中国艺术家严培明所绘制的路易威登青年肖像以及艺术家何岸设计的霓虹灯装置空间也将在其中展出。

此外，场景和展品以影像的方式收录在了《飞行、航行、旅行——路易威登》展览摄影辑中，并配以文字解说，弥补观者无法亲身前往展览的遗憾。

▲展览摄影辑内页

《飞行、航行、旅行》作为近年来国内规模最大的一场奢侈品牌展览， LV 这次也围绕展览展开了的一系列营销。

短片《每一种生活都是上海》

展览开幕前，LV 邀请演员朱一龙、时尚博主 gogoboi、时尚媒体人吴玲与设计师周翔宇拍摄了短片《每一种生活都是上海》，四位主角从各自的角度来聊起了他们眼中的上海。并将影片在微信朋友圈等线上平台进行了投放传播。

小程序「路易威登VVV」

更值得注意的是，配合此次展览 LV 在微信端上线了定制小程序「路易威登 VVV」，这也是 Louis Vuitton 推出的第一个展览类小程序。不同于快闪式小程序，这个展览专属的小程序拥有着较为完善的功能，让用户不仅能在展览中使用语音导览、浏览展览概述，还可以在展览前后时间段进行线上互动。例如，用户可在「火车」一栏定制专属行李牌，在「众星与路易威登」创造个人视频，或是在「我的 VVV 回忆」中用特别设计的 9 款滤镜和 6 款贴纸拍照留念。除了小程序，观众也可以通过线上预定展览。

▲微信小程序「路易威登 VVV 」

摩拜、携程和大众点评

除此之外，Louis Vuitton 还和三家互联网公司达成了合作——摩拜、携程和大众点评，他们分别代表了消费者在当下的一种生活方式。 近日使用摩拜的用户都能在应用界面看到《飞行、航行、旅行》海报，携程为其超级 VIP 会员在页面提供展览的相关资讯与攻略。前者提高知名度，后者则能帮助 LV 争取潜在消费者。

▲摩拜页面《飞行、航行、旅行》的相关信息

如果说摩拜和携程是通过一种基于相似场景的认同感接近用户，那么大众点评则着眼于消费者的服务体验。大众点评《飞行、航行、旅行》页面中不仅有展览信息，还推荐了《路易威登城市指南》精选的十个上海热点，为消费者提供「24 小时在上海」旅行指南。

Louis Vuitton 是首次尝试与工具型应用合作的奢侈品牌。「我们并不担心过度曝光，真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。」LVMH 首席财务官 Jean-Jacques Guiony 的态度也许能说明 LV 在数字营销方面的突破性尝试是在寻求与年轻消费者对话的可能性，尤其是掌握着未来消费话语权的千禧一代。BRANDSTAR