Innocent 温情营销：给果汁戴帽子，为老人献爱心
从 2003 年坚持到现在的品牌 CSR 案例。
多年前，在英国留学时发现，一到冬天英国各大超市里就能看到Innocent果汁上的会戴上各式各样的小毛线帽，非常可爱。后来了解到，这是 Innocent 和专门为老人服务的慈善机构Age UK联合举办的活动，叫做The Big Knit 。
The Big Knit
英国冬季寒冷又漫长，英国也是一个老龄化严重的国家，很多老年人的家庭比较简陋，没有供暖。入冬之后，部分老人们的各类疾病进入高发期。
为了帮助更多有困难的老人，可口可乐旗下的 Innocent 与 Age UK 在 2003 年发起了 The Big Knit 的募捐活动：人们可以根据主办方提供的教程编织可爱的的帽子，然后寄到指定的地方，收集由志愿者钩织出各式各样的小帽子后，戴上到 Innocent 的瓶子上。
每年圣诞期间，戴好帽子的饮料来年就会在上架到英国各大超市发售，因为帽子都是由志愿者亲手织的，所以每一个都不一样。每卖出去一瓶戴有帽子的果汁，就能为老人募集到 25 P （约为人民币 2.3 块）的善款。
小帽子，大不同
Innocetn 在 2003 年第一次做这个活动时，收到 2 万个小帽子，筹到了一万英镑。截止到 2017 年，志愿者们一共为这个活动编织了超过 750 万顶帽子，总共筹集了超过 250 万英镑。这些钱用于改善当地老人的生活状况，冬天取暖，冬日的热食，组织老年人的社交活动等。
评选最佳帽子
为了引起更多人对关怀老人这个问题的注意，也号召人们参与到这个活动中，官方还通过 Facebook 的群组，评选出了历年最佳帽子。
2 个评论