礁溪老爷×奥美：「有些任性，大人才懂」

今年 10 月，人潮涌动的台北市政府捷运站，像往常一样乘捷运去工作的上班族，都不自觉地被手扶梯上的广告吸引了视线。

▲心血泡汤没关系，身体泡汤补回来

「心血泡汤没关系，身体泡汤补回来」「今天喝水量不足 就在威士忌里加个冰弥补」「下班就要头也不回，休假就要已读不回」——这些任性的话不是来自小孩子的胡扯，而是礁溪老爷酒店联席台湾奥美特意说给大人们听的道理。

不仅广告词任性，展示的方式也很任性

位于台湾宜兰的礁溪老爷酒店是最早进驻礁溪温泉乡的集团型饭店之一，其固定客群大多为 30-40 岁的上班族。他们背负沉重的社会压力，失去了放肆一次的勇气。为了鼓励人们释放内心的小任性，台湾奥美为礁溪老爷打造了「任性住房计划」为主题的品牌营销活动，创作 18 句「老爷式成年理」，从台北市政府捷运站开始正式拉开序幕。

对于 30-40 年龄层的消费者来说，地铁是每天必经之地，承载着很多故事与心情。因此礁溪老爷选择在此传达品牌理念，同消费者建立对话空间。

▲后来懂了，骨子要硬，但身子要软

品牌邀请到电绣软体发明人何吉松师傅，联合插画家「纸上行旅（邓彧）」和吉瑄绣花社，以超过 500 万针，历时 450 个小时，在台北捷运市府站打造出全台第一座刺绣总长 1276 公分的手扶梯刺绣广告。不仅能够用眼睛观看，还能用手触摸、用心感受。

▲电绣软体发明人何吉松师傅

会讲道理的房间

从入住体验角度切入，延伸出「泡汤」、「用餐」、「躺卧」、「刷牙」、「小酌」与「赖床」六大主题，并将任性的想法实体化，巧妙地同酒店毛巾、杯垫、懒人椅等设施结合在一起，打造「任性·刺绣主题房」，10 月起至 12 月 31 日限时出售，可在官网预定入住。

▲后来懂了，骨子要硬，但身子要软

▲心血泡汤没关系，身体泡汤补回来

▲遇到喜欢的菜 不要怕吃太久

▲刷完牙后再吃一颗糖「今晚已经是三刷了」

▲让小孩见识一下，比赖床，妈妈有练过

同样，任性理念也融入到交通、餐饮等服务方面。例如，提供台北至礁溪的免费来回接驳，入住当晚礁溪老爷酒店还会提供特制的蟹皇鲜虾米香泡饭及「自作自受任性调酒」作为宵夜。从内到外地让房客在下榻期间感受别样的入住体验。

▲酒喝不够多 真心话什么时候说

线上共创成年理

活动网站以布幔为背景，刺绣图文都是由真正的刺绣作品扫描转档制作而成。在滑动过程中不仅有织物飘动的视觉感，刺绣的纹路也十分清晰，让人虽无法亲临也能拥有细腻的观感。如果你有感而发也可以在网站上创作，把独家成年理「绣」出来。

活动上线不到一周已有千余位网友分享超过一万句属于自己的任性道理。

长大不是被剥夺了任性的权利，而是有能力为自己创造任性空间，消费得起有限的自由。礁溪老爷酒店已经帮你想好了从忙碌中抽身的理由：心里有事，请个事假。BRANDSTAR