耐克：React 新品上市整合传播「任我去跑（Choose Go）」

对现代跑者来说，跑步已经成为了一件严肃的、痛苦的例行公事。在 2018 年 3 月，耐克推出了全新科技跑鞋 React，采用独特压模工艺和流畅几何结构让 Nike React 跑鞋结合「柔软、回弹、耐久、轻盈」于单一鞋款。REACT 想告诉跑者，跑步也可以是一件轻松愉快的事，以及鼓励人们相信跑步的力量，展现「世界任我去跑」的精神。

Nike React 在大中华地区的整合传播战役名为「任我去跑（ Choose Go）」，整个活动包括品牌影片、线下快闪、微信跳一跳广告和 QQ 音乐跑步电台等，通过一系列的传播， Nike 目标是在宣传产品故事和「世界任我去跑」理念的同时，激励跑者精神和跑步体验。

品牌影片

 用#世界任我去跑#创意短片，诠释「任我去跑」的率性和力量，激励更多人跑起来，释放各自能量，带动世界前行。

「跑动地球」线下快闪

为了创造震撼的视觉效果，耐克和长期创意伙伴 W+K 上海合作，将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成一颗地球，并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕，当不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑，他们的人像在屏幕上被实时直播，他们奔跑的速度更影响着地球的转速，由此呈现奔跑于地球之巅的奇景，演绎跑步的巨大力量。

活动创造了上海徐家汇美罗城「陈冠希苏炳添跑地球」事件营销。「苏炳添陈冠希跑地球」话题在微博上获得 7800 万曝光，直播观看次数 200 万。

微信跳一跳广告

作为微信跳一跳广告的第一次尝试，通过 Nike React 的，泡棉盒子结合游戏弹跳的特性，展现鞋底回弹的直观感受，整个活动期间， Nike React 盒子曝光达14 亿次。

QQ 音乐跑步电台

通过 QQ 音乐跑步电台深度植入沉浸式声音指导，邀请跑者在整个活动期间参与到跑步活动中来，联动线下跑者音乐节为整个活动推波助澜。QQ 音乐跑步大赛，在 7 周内集结了 120 万跑者参与活动，并在世界地球日直播跑者音乐节，获得 350 万的直播观看数。