太平鸟 x 可口可乐 2018 年联名合作

李欣然

2018/12/13

都在朝着年轻人的方向变潮

先来看下为了这一波联名合作，太平鸟 PEACEBIRD MEN 和可口可乐主要做了哪些事？

2 月：纽约时装周走秀，首度曝光
3 月：「快乐不需要你懂」系列广告发布
3 月底：开设 PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 线下快闪店
4 月-5 月：全国 14 座城市举办以「请喝可口可乐」为主题的艺术装置
4 月：发布和巴黎独立杂志《Novembre》合作的拍摄作品
5 月：发布夏季联名款

纽约时装周首度曝光

2018 年 2 月 7 日，PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 合作系列首次亮相纽约时装周。

这次 PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 合作系列，延续了可口可乐百年来已成经典的 LOGO 字体设计，PEACEBIRD MEN 亦回归 90 年代品牌创立时期的街头潮流，两者重新演绎了复古的青春时尚。

太平鸟 X 可口可乐

太平鸟 X 可口可乐-02

除去英文字母图案设计，具有中国本土特色的汉字图案设计「請喝可口可樂」贯穿始终，带着奇妙的年代感，字体色块分割的拼接方式更别具个性风趣。

可口可乐 x 太平鸟-03

随后，太平鸟又发布了视频短片「快乐不需要你懂」来推广和宣传这一波合作系列。借生活中那些不起眼、零碎甚至毫无无意义的片段展现一个一个简单、真实的生活场景。

与此同时，PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 还邀请到王俊凯、许魏洲、韩庚等多位明星晒出合作系列的街拍照，并邀请时尚达人在纽约、巴黎、伦敦等地拍摄街头照，在各大社交平台和时尚杂志上演了一次街头时尚潮流。

巴黎-02

快闪店和 14 城艺术装置

2 月正式推出过 PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 合作系列后，双方紧接着从 3 月起，在全国范围内开设线下活动，近距离和消费者接触。

3 月底，PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 在上海和深圳两地分别开设了「这是什么博物馆」快闪店活动。

随后，在 4 月-5 月，PEACEBIRD MEN 和 Coca-Cola，把「快乐」与「分享」的概念融入艺术装置设计中：PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 字母商标的黑色立柱如同脚手架般在三维空间穿插，置身其中的巨大可乐瓶被拆分重组，错位的瓶身中安插数块屏幕播放 PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 合作系列概念片。

装置艺术

除了在 14 座城市安插这样的装置艺术外，现场还会派发 PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 的渔夫帽，扫码帽子上的二维码，可到 PEACEBIRD MEN 店铺中领取限量周边，为店铺引流。

和巴黎独立杂志《Novembre》合作

为了这次联名款系列，PEACEBIRD MEN 还邀请到巴黎的先锋独立杂志《Novembre》参与 PEACEBIRD MEN x Coca-Cola 合作系列的拍摄项目。在《Novembre》的拍摄作品中，分别有 10 位不同身份的年轻人以 PEACEBIRD MEN x Coca-Cola 为主题，创作了 10 组风格迥异的照片。近年来非常火的虚拟偶像 Lil Miquela 也受邀参与创作。