Chanel 携 J12 腕表登陆抖音「美好生活映像志」

Chanel 搭乘上抖音这趟流量快车，以 J12 腕表为创作对象与抖音合作拍摄了 12 支短视频，并于今年 7 月在抖音推出的名为「抖音美好生活映像志」的原创艺术内容平台上进行展出。第一支视频在 7 月 12 日零点首发，而后 11 天渐次上映一部影片，每一部影片对应一个美好时刻，总共还原 12 段香奈儿 J12 人生。作为「美好生活映像志」开创性展映，Chanel 的这组视频也被收录在抖音线上「美好生活展映馆」中。

▲「抖音美好生活映像志」账号主页

Chanel J12 腕表定价在 4 万至 108 万元人民币之间，限量发行。在「美好生活映像志」账号主页，点击「进入展映」可跳转香奈儿官网，但不能进行在线购买。

▲第五支视频

即使接入抖音平台，Chanel 依旧保持着奢侈品身段，12 支短视频广告在风格上带有明显的时尚大片气息。而蒙太奇、运镜等拍摄手法以及地板穿越特技，则是照顾了抖音用户的观看习惯和爱好。同时，以昊美术馆「虚构展」中的钟楼为代表，年轻消费者所青睐的「网红」元素也在其中出镜。

▲昊美术馆「虚构展」中的钟楼

据统计，Chanel J12 系列视频点赞总数超过了 80.7 万，转发评论数近 1 万，其中最高的一支获得了超 15.8 万点赞数。