MINI × GQ 实验室：《那一夜，他伤害了他》

2018 正值 MINI 汽车问世 59 年，品牌将对车型配置和外观设计进行新一季的改款。在此之前，MINI 三门版，敞篷的 MINI Cooper Ｓ和 MINI Seven 这 3 款 MINI 经典的车型和配色，将作为 MINI 珍藏版最后一次限定发售。

经过对车型特点和目标人群的调查梳理，MINI 将营销的目标受众锁定在懂车、懂 MINI、有品位的创造力阶层。营销的难点在于如何让用有限的预算，实现最大化的曝光，让产品信息被广泛传播出去。考虑之后，MINI 决定同社交自媒体合作，产出好内容，用以小博大的方法撬动更多人，引发消费者对 MINI 珍藏版的关注，并增加产品认知度。

GQ 实验室是 GQ 旗下一个运营成熟的自媒体，其风格和内容都是 MINI 受众非常喜爱的。代理商星传媒体说服 MINI 在媒体选择和方向把握等方面做出了正确的选择，在创作过程中允许内容创作团队尽可能自由创作，不为了更多的品牌提及率去牺牲好内容。

GQ 为 MINI 创作的软文《那一夜，他伤害了他》以长漫画吐槽的方式，聚焦当下社会热点，运用了诸多人们津津乐道的「梗」，巧妙地将「秀」以攀比的形式展现出来，并且让 MINI 在其中毫不突兀地出现。例如，治愈选择困难症的方法是全买下，讨女朋友欢心靠颜值，每天开不同色 MINI 来打招呼这样有钱人的浪漫等等。

有趣的内容引发人们共鸣，并自发在社交媒体平台转发传播。文章发布 1 小时之内便获得近 4 万阅读量，2.5 小时内便突破 10 万，阅读总数达到了 228.1 万次。其中，超过 224 万次的阅读量是通过朋友圈、好友分享获得。在营销活动中 MINI 成功增加曝光，在消费者中提升了产品认知度。BRANDSTAR