阿里巴巴冬奥会整合营销：相信小的伟大

作为 2018 年平昌冬季奥运会的奥运全球合作伙伴，阿里巴巴推出了首个全球品牌营销活动「相信小的伟大」，以提高人们对中小企业和年轻人的支持意识。

活动由 BBDO 和 Proximity 中国团队携手打造，由 Proximity 团队引领创意，提供包括三条品牌视频、平面、户外、车身、网站、社交媒体、Logo 优化、调研支持和企业内宣等的全方位服务。推出形象广告片，并于中日韩等国同步进行全球户外广告投放，撬动多圈层用户认知，强化阿里巴巴在全球的品牌影响力。

爱尔兰的摄影师 Ian MacNicol 为户外广告掌镜，利用投影效果放大「小」与「大」之间的对比，画面中的运动员小小的身躯与身后大大的影子形成了强烈的视觉冲击，一个小人物，也能迸发出大能量。

三条品牌视频包括一支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片，由以色列国宝级导演 Eli Sverdlov 执导，分别在南非和斯洛伐克取景。在主品牌视频里，以小人物视角出发，聚合小情节镜头，捕捉了一系列赛场内外的场景和元素，让人从普通的细节中看到不凡。

《冰球篇》故事取材于肯尼亚的一支业余冰球队，在这个全国只有一块冰场的热带非洲国家，球队只能跟着 Youtube 视频训练，拿木雕当守门员，即使在这样捉襟见肘的条件下他们仍然没有放弃自己的梦想。

▲《冰球篇》

拍摄结束后，阿里巴巴邀请队员们去到韩国平昌，参与阿里巴巴冬奥体验馆的揭幕仪式，观摩冬奥会的冰球比赛。

▲《皮划艇》

《皮划艇篇》则改编自 1928 年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇 1/4 决赛中，澳大利亚桨手 Bobby Pearce 为保护意外游到河道中的小鸭子而停下比赛。这一微小的善举，体现了他对个体和生命的尊重，也是对奥林匹克精神的诠释。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：「通过这个品牌营销战役，我们可以分享阿里巴巴从成立之初一直坚守的信念，利用我们的技术平衡竞争环境，让再小的生意都有机会成为全球性企业。成就『小的伟大』。 」BRANDSTAR