麦当劳：巨无霸 50 周年营销

1968 年，巨无霸由麦当劳被特许人吉姆·德利加蒂（Jim Delligatti）创造。

1967 年 4 月，巨无霸首次亮相于美国宾夕法尼亚州的麦当劳餐厅，1968 年正式成为麦当劳美国的常规产品。

作为麦当劳的经典产品，巨无霸在全球近 37,000 家麦当劳餐厅菜单上长盛不衰。2017 年，麦当劳在全球售出巨无霸超过 13 亿个，平均每秒售出 41个。

1986 年至今，《经济学人》每年发布「巨无霸指数」，利用全球各国巨无霸的价格来衡量货币购买力。

今年正好是巨无霸诞辰 50 周年。为庆祝巨无霸 50 岁生日，麦当劳发起全球 Campaign，面向全球 50 多个国家发行 620 万枚巨无霸收藏金币 MacCoin。

巨无霸纪念币 MacCoin

MacCoin 总共有五款设计，代表了巨无霸风靡全球的不同年代，更代表巨无霸在生活、商业和潮流文化等方面的影响力。

币面设计元素来源于当时的艺术、音乐和流行文化：70 年代的花之力量、80 年代的波普艺术、90年代的抽象几何图形、00 年代世纪之交的科技元素和 10 年代的社交媒体革命。

MacCoin 的正面是巨无霸 50 周年的字样，并用阿拉伯语、英语、印尼语、汉语、葡萄牙语、法语以及西班牙语七种不同的语言标注了有效时间。

巨无霸 1968-1978

巨无霸 1978-1988

巨无霸 1988-1998

巨无霸 1998-2008

巨无霸 2008-2018

麦当劳全球 CEO 史蒂夫·伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）说：「诞生半个世纪以来，巨无霸已遍及全球，从芝加哥到北京，每天为顾客带来美味轻松的体验，巨无霸的意义已远超任何一款汉堡。MacCoin 是首款以食物作为信用支撑的收藏币，全球通行，超越国界，我们用这个特别的形式和全球顾客一起欢庆巨无霸全球的50周年。」

在全球参与活动的 50 多个国家及地区，MacCoin 均可免费兑换巨无霸。1 个 MacCoin = 1 个巨无霸。

为了与中国消费者一起欢庆巨无霸 50 周年，麦当劳中国在 2018 年 8 月 6 日当日免费送出了超过 100 万枚 MacCoin。

麦当劳中国在社交媒体上也提前进行了预热，7 月底在微博上设置#巨无霸 50 周年#话题，和 @IMAX、@奥利奥、@饿了么、@周大福和@可口可乐 在微博上互动，发起生日祝福。

▲ 联合其他品牌在微博上发起#巨无霸 50 周年#话题    图片 via 麦当劳 

同时，发起#巨无霸头号粉丝候选人#挑战任务：粉丝晒出「大嘴吃巨无霸」的照片即可获取入选资格。麦当劳从中挑选 10 名入围投票环节。票数最高者，即可获得「巨无霸头号粉丝」的称号和免单福利。

麦当劳还在微博上分享了四位微博 KOL，同时也是巨无霸粉丝：@庄宁宇、@阿Sam的午夜场、@Flypig、@呼葱觅蒜 与巨无霸之间的故事。

▲微博推广    图片 via 麦当劳 

截止目前，#寻找巨无霸头号粉丝#的话题讨论数量超过 1.4 万，阅读数量超过 1000 万次。BRANDSTAR