爱马仕北京开快闪店，经典丝巾混搭黑胶唱片

爱马仕在北京三里屯太古里北区红馆搭建了一间丝巾唱片快闪店「SilkMix」，并于 11 月 16 日至 24 日期间开放。 

为预热活动，爱马仕创作了一支宣传短片并于微信上线「爱马仕丝巾唱片」小程序，其中唱片封面来自于爱马仕男士丝巾的经典图案款式，有 Awooooo、Namaste、狂欢夜、巴西骏马四种可供选择。再搭配流行、电子、蓝调和摇滚中任意音乐，消费者可以根据个人喜好制作专属混音。

此前爱马仕 SilkMix 快闪店已在马德里、罗马、纽约、布鲁塞尔、慕尼黑、首尔等地相继举办，并在社交网站上积累了一定热度。该活动创意出自爱马仕男性世界艺术总监 Veronique Nichanian 、男士丝巾部门创意总监 Christophe Goineau，以及为爱马仕男装秀制作秀场音乐的艺术总监 Thierry Planelle 。

快闪空间内收纳了 282 种款式、62 款图案的丝巾，以及 120 种款式、24 款图案的领带，以丝巾图样做唱片封套，以领带花纹为卡式磁带封面，或是悬挂在墙上，或是整齐对列在隔箱里，将视觉和听觉联结在一起。

唱片内容也暗含巧思，里面刻录的都是过去 15 年间爱马仕曾在秀场上使用过的音乐。活动现场还有乐队和 DJ 带来演出。

在 SilkMix 消费者扫描二维码便可以登入线上商店购买单品，从中看出爱马仕打通线上和线下购买渠道的尝试。BRANDSTAR