微信：灯山行动

通过游戏怎样放大公益效果呢？微信史上首个公益小游戏--灯山行动，告诉你答案。

▲小程序

游戏分为两个部分，冒险+秘密。冒险当中出现的障碍都是实物，比如「洞」代表「悬崖」，「石头」代表可能砸到孩子的「落石」，以及随时出没的「猛兽」和逐渐变暗的手电筒。秘密则揭示了山区孩子的真实故事。

▲真实上学路

游戏表达很直观。孩子们在这样的环境上每天上下学，磕磕绊绊已是常事。该游戏在推出后，快速地引起了大家的关注。成功的背后其实是一个团队的苦思冥想。如何才能通过创意，让城市人在轻松的氛围中，也能感受到山区儿童求学路的重重困难呢？每一次求学路，对农村山区儿童就是一次闯关冒险。而对城市人来讲「闯关冒险」的认知与游戏的关联度高，主观上会形成直接联想。

▲幕后团队--华扬联众

因此，华扬联众团队以「游戏」作为主要的创意载体还原场景，增加感知减少悲情，让用户在有趣的互动中挑战自我，也帮助山娃娃照亮上学的路。例如在游戏的界面中有许多障碍性的设置，通过这些障碍，让每一个参与者感同身受上学路难。

为了让这一作品打磨得更好并最终让公益项目获得更多关注，「我是创益人」大赛携手腾讯各团队，全程保障《灯山行动》的创意及执行落地。在作品创作过程中，腾讯广告营销服务线相关团队、Idea + 实验室等对作品在创意洞察落地、体验流程优化，以及技术保障上给予了诸多支持。基于小程序这种无需下载又随时可用的应用，《灯山行动》实现了轻量化的友好使用体验。游戏排行榜的设置更引起了用户之间的分享和传播，更让群聊分享成为了又一流量入口，使作品的传播更快更广。

这是「我是创益人」大赛第一个公益小游戏广告，也是第一个尝试 QQ 浏览器调起微信小程序功能的公益广告。截止到 11 月 18 日 24:00，这支公益爆款小游戏已经收获了逾 84 万次访问、12500 次分享。小游戏最终筹得的善款将由中国志愿服务基金会为江西遂川县珠田乡修建沿路 200 盏太阳能路灯。BRANDSTAR