知乎在地铁站打造「人生隧道」

7 月17 日，知乎在北京国贸地铁站正式推出主题为「人生隧道」的广告。知乎将地铁通道两侧设计为男、女两种人生，按照人流换乘动向延伸，意为从年幼到年长的人生顺序，并将人生不同关键时期可能面临的问题依次展现，在数十米的通道里展示了两种人生。

走在这条知乎的「人生隧道」里能直观感受到我们在人生的不同阶段曾对这世界抛出过的不同问题。

五岁时对原野、泥土、雨水、昆虫总是情有独钟，「一直往地下挖，会发生什么奇怪的现象？」是拥有水晶般通透双眼的我们对这个世界进行的第一次独自探险。

十三岁时，在二次元的扑朔迷离里体会着热血和友谊，「《名侦探柯南》的幕后玩家可能是谁？」是从未感受复杂的我们做出过的最复杂的推理。

十五岁时，时间、地点、人物与行为，不只是记叙文的必备要点，它们是「如何用王家卫式的方式表白？」这一问题的最佳答案，也是后知后觉的白月光、朱砂痣，是藏在白衬衫时光里的心头欢喜。

二十岁时，篮球不仅关于复刻球鞋也意味着「美国职业篮球联赛感人的比赛与画面」。

这是初入大人世界的我们对「跌倒爬起、死磕到底」的最直观体会。

二十五岁时，像身处迷雾森林的十字路口西北东南都是未知、都是出口。

「人在年轻的时候一定要奋斗吗？」一直只顾着向前奔跑的我们，终于开始思考意义乃至怀疑自己。

三十岁时，发现爸妈简单可爱得像个小孩「吃了吗」「睡了吗」「身体好吗」是他们在电话里的必问题。

「哪些大事小事，要提前帮父母准备？」也成了我们的必修课。

三十三岁时，在尝试过昼夜狂欢与把酒言欢后一直在消耗透支的我们关注起「如何改掉晚睡强迫症？」，

热爱生活、珍惜自己终于不再是说说而已。

知乎用「电影」「职场」「法律」「母婴」「美食」「健康」等多个热门领域的问题展现着人生从「登场」「成长」到「收获」「回味」等不同阶段的疑惑与困扰、瞬间与思考，引来诸多路人驻足拍照。

知乎还邀请当红小鲜肉刘昊然作为本次活动的代言人，尽管刘昊然作为流量小鲜肉，但是在观众和粉丝心中却是颜值和实力的结合体，且双商高的青春新次元形象，与有着「有趣、靠谱」定位的知乎不谋而合。

知乎并没有把这次动作只是单纯的定义为一次广告投放，而是一次对知乎核心内容和品牌价值的释放。知乎定义自己为用户分享知识、经验、见解的平台，解决人们生活甚至人生当中实际的问题。而这次营销，知乎正好利用人生路上的 27个难题来激发受众的情感共鸣，达到宣传和深化自身品牌理念的效果。