优衣库是中国市场第一大服饰品牌，迅销国内年营收突破 300 亿元

Brandstar

2019/10/14

既是生活方式品牌，也是数字消费零售公司。

10 月 10 日，优衣库母公司迅销集团发布了截止到 8 月 31 日的 2019 年财报。

以下为财报的关键信息和数据：

营收和营业利润均创下了历史新高，主要推力来自优衣库海外市场和 GU 品牌的强劲增长；
其中，大中华区表现优越：营收达 5025.65 亿日元，同比增长 14.3%，约 329 亿人民币；利润 890 亿日元，约 58 亿人民币，同比增长 20.8%，大中华市场的利润率远超集团平均水平；
电商渠道会是未来发力点，日本和海外市场均表现不错，线上销售额占比 11.6%，中国内地的电商占比则达到 20%。迅销继续推进「数字消费零售企业」转型；
迅销表示，中期愿景是成为全球第一大服饰零售商，海外市场、GU 品牌和电商渠道将会是未来发展重点，其中，中国和东南亚地区是海外市场的核心增长点。

营收与利润创下历史新高，海外市场表现优异

截止 8 月 31 日 2019 财年，全球第三大服饰零售商迅销营收达 2.29 万亿日元，约合人民币 1514 亿元，较上年度增长 7.5%；营业利润总额为 2576 亿日元，约合人民币 169 亿元，同比增长 9.1%，营收和营业利润增长均创下了新记录。

这主要归功于优衣库海外市场和 GU 的优异表现，两者营收均实现了双位数的增长。

优衣库海外市场营收首度超过 1 万亿日元，同比增长 14.5%，营业利润大涨 16.8% 至 1389 亿日元，约合人民币 92 亿；海外市场营收占比再度超过日本本土市场（占比 38%），占集团 45%。

GU 表现也十分亮眼，是优衣库的姊妹品牌，特点是平价简约，大多是基本款。

2019 财年，GU 营收破了新高，营收同比增长 12.7% 达 2387 亿日元，营业利润同比增长更是达到了 139.2%。

不过反观优衣库本土市场，日本市场在这一财年增长疲软，销售额同比增长了 0.9%，营业利润下跌 13.9% 至 1029 亿日元。

迅销表示这主要和暧冬天气影响和上半年库存增加问题有关。2020 财年，迅销预期，优衣库日本市场营收和利润会实现双位数的增长。

发布财报同时，迅销表示，集团中期愿景是成为全球第一大服饰零售商，目前迅销在全球排名第三，位居第一和第二的是 Zara 的母公司 Inditex，以及 H&M 集团。

要实现这一目标，优衣库海外市场、GU 品牌和电商渠道会是未来的重点。其中，中国和东南亚地区是海外市场的核心增长点。

中国市场销量第一的服饰品牌

▲优衣库上海门店

2019 财报，迅销在中国市场表现抢眼。大中华区的营收总额达约 331 亿人民币，增长 14.3%，占集团 21%，仅此于日本本土市场。中国本土品牌中，市值第一的海澜之家 2018 年营收为 190 亿人民币。

根据欧睿咨询 2019 年 7 月发布的《2019年中国服装市场报告》的数据显示，2018 年中国服装行业市场规模达到 2.08 万亿元，也就是说已经成为中国服装市场销售第一的优衣库，也只占整个行业的 2% 不到。

2019 财年，迅销在大中华区共有 807 家门店，其中内地 711 家，香港 29 家，台湾 67 家。大中华区 2019 财年新增加了 81 门店，78 家来自内地市场。迅销在大中华区的员工数超过 27000 名，主要是门店员工，因为它的门店都是品牌直营。

迅销表示，预计到 2022 财年，大中华市场的的营收有望能突破 1 万亿日元，也就是从 2019 财年的约 331 亿人民币增长到约 650 亿人民币。营收目标翻一翻，可以预见的是，将会看到更多优衣库和 GU 门店的开出，尤其是在「下沉城市」。

推进「LifeWear服适人生」品牌理念

财报发布同时，迅销公布了企业未来愿景，其中，「LifeWear 服适人生」作为核心主张提出，强化优衣库在生活方式品牌上的定位。

早在 2013，优衣库就提出了「LifeWear 服适人生」的品牌理念，即让所有人的生活更加丰富多彩为目标，做出适合日常穿着的服饰。

以此为理念，优衣库推出了 LifeWear 系列服装，价格亲民、品质优越、穿着感舒适，兼具创新性和美学合理性。

过去一年里，优衣库除了在产品上持续推进，主打功能美学的特点外，最能够体现「LifeWear 服适人生」品牌理念和文化的它新推出的同名品牌杂志《LifeWear》。

去年 8 月，优衣库首次推出了双语版品牌杂志《LifeWear》，以半年刊的形式更新，由原潮流杂志《POPEYE》总编辑木下孝浩操刀，担任总编辑。

杂志不仅可以在官网下载，还可以在优衣库门店取阅。

▲《LifeWear》品牌杂志

创刊号以《源自功能的美学》(New Form Follows Function) 为主題，杂志内容包括有对 UNIQLO 全球品牌大使费德勒、设计界传奇人物 Michele De Lucchi、瑞典陶艺大师 Lisa Larson 等大师级人物的专访，以及包括纽约、东京、洛杉矶等地风格人物的采访，从中可了解他们的生活方式态度，美学理念等。

可以说，《LifeWear》杂志就是「LifeWear 服适人生」理念的凝结和延伸。