品牌首发 | 新国货时代，「诗此」如何借助东方元素升级美妆体验？

品牌星球近日接触到了一个新兴的国潮美妆品牌：「诗此ISPOETRY」（以下简称「诗此」）。诗此创立于 2019 年，母公司为深圳的上品致新（深圳）科技有限公司。

11 月 3 日品牌正式推出，首发产品为「洛神小香囊口红」，从美妆切入国货市场。

首发产品目前已在微信官方商城开启预售，11 月下旬品牌天猫旗舰店也会正式上线，配合产品的推出，诗此也计划同步在小红书、抖音等社交电商平台以及淘系站内进行推广，上线直播电商、美妆集合店等渠道。

虽然诗此先以美妆产品进入消费者的视线，但品牌长期规划是做一个针对女性消费者的「生活方式品牌」，未来的产品矩阵将围绕女性生活的不同场景展开。

说到「诗此」品牌名的由来，「诗」代表了中国诗歌的经典文化，「此」则寓意为「当下」，两者的结合也呼应了品牌的定位和主张——将中国经典文化和时下潮流态度融合，做「时下东方的生活方式」品牌，主要面向 95 后、00 后年轻女生。

品牌强调说，「东方元素是品牌的底蕴」，但「现代审美」是设计的出发点，用现代美妆产品重新诠释古典东方的元素， 从而有了时下东方的生活方式，也因此产生了「此间诗意，繁华新生」的品牌 Slogan。

诗此团队整体年轻且背景相对多元化，核心团队均为 85 后、90 后，由女性跨界设计师，插画艺术家，电商及新媒体操盘手等构成。品牌创始人则是有多年科技领域工作背景，善于用户需求洞察和产品定义。

借国潮 IP 升级美妆

为什么要选择从美妆产品切入，而且要做国潮品牌？

诗此表示，过去一年中，看到了国内快速增长的美妆市场。美妆市场是一个持续、刚需、高增长的市场，90 后、00 后用户的崛起，完成了消费主力更迭。年轻女性消费者对于个性化原创、颜值高、品质佳、有内涵有深度的品牌和产品有着更热烈的追求和购买欲望。

与此同时，国潮 IP 近些年也在迅速崛起，像故宫这类国潮 IP 在过去几年内成为了市场上一股新的潮流。

但诗此认为，虽然市面上已经有大量国潮 IP，但回归到产品层面上却并没有真正满足消费者需求，很多 IP 的衍生物更多靠的是短期的营销热度和新鲜度，而非产品力。

另外，选择 IP 结合的形式，诗此团队认为，在品牌文化和传播层面上， IP 价值会使品牌文化更加多元化，增强诗此东方元素的文化底蕴，同时好的 IP 也会主动帮品牌讲故事。

所以，诗此决定将国潮 IP 和美妆产品进行结合，在定义「好产品」的基础上借力国潮 IP ，成为品牌的一大亮点。

诗此基于品牌调性的思考，给首款 IP 的定义设置了一个选项：诗句中的代表性女性形象。按照这个思路，诗此很快确定了「洛神」的形象——古诗人心中的女神。

洛神，三国时期曹植《洛神赋》笔下的女神形象，经典词句：「翩若惊鸿，婉若游龙，荣曜秋菊，华茂春松」即出于此。

为迎合辞赋中的浪漫主义，诗此对洛神轻盈而柔曲的体态形象重塑为：以水为裳，云霞为发，手托茉莉，现出水面，虽以现代女性的装扮出现，却仙气十足。

▲诗此的洛神 IP 的视觉呈现

IP主题也因此定为「洛神初现，繁华新生」，第一款口红产品也随之取名为「洛神小香囊口红」。

产品视觉上的呈现也以洛神为创作灵感，画面背景摘取诗此图形 LOGO 的花瓣元素，再结合平面构成的表现方式来诠释「洛神初现，繁华新生」的主题。

在诗此看来，这个 IP 既和品牌调性与定位相符，同时也避免了 IP 过度营销的情况，「洛神」的形象既为大众所知，但鲜少有相关的衍生品，在大众市场仍有新鲜感。

东方美学和现代潮流结合的产品塑造

和品牌交流之后，品牌星球发现，诗此创造团队是个「细节控」，品牌对于「东方生活美学」和「时下生活态度」的理解很多是体现在细节中。

比如说，诗此 LOGO 的设计是来源于诗仙李白一句著名的诗句「云想衣裳花想容」。

标识首先是「诗」的形态，细节上对「诗」字中「三条横线」的尾端做了处理，像是在不同纬度的三朵云彩，「点」则是比做飘落的花瓣，整体带有东方的韵味和意象。

▲诗此的洛神 IP 的视觉呈现

而第一款首发产品——「洛神小香囊口红」在很多细节上也融入了东方文化。

口红外壳的设计模拟了东方的香囊造型，整体圆润饱满，外皮则为小羊皮包裹，奢华高级；口红管的底部是采用中国结设计，用吉祥纹做为点缀；口红膏体中也融入了淡淡的茉莉花香。

▲诗此「洛神小香囊口红」小羊皮的口红外壳设计

「颜值突出、东方美学、高级感强、新奇独特」是诗此对于产品设计标准的定义和描述。

而在结合现代生活方式上，诗此考虑更多的是当下年轻女性对产品的需求，比如说追求时尚感和潮流感，以及在具体膏体和上妆的体验。

▲诗此「洛神小香囊口红」底部中国结设计

在产品研发初期，诗此调研和测试了市面上各式各样的口红，发现有雾面高级妆效的口红多半会出现拔干的问题，而亮润质地的口红容易沾杯，也缺少高级感。

因此在膏体的使用感上，诗此经过了调试与研发，开发了丝滑哑润的膏体效果，既保留了雾面的高级感和实用性，也达到了滋润细致的唇部护理。

品牌表示，洛神小香囊口红首次推出的色号虽不多，但前期为了推敲出效果最佳的妆效和色号，每个色号历经了十几轮测试迭代，由上百位不同肤色、唇色、唇型的女生进行长测体验。

诗此表示，产品和品牌整体定位不走国货常见的极致性价比，首款洛神小香囊口红的单支定价为 179 元，价格带的制定既考虑了整体的品牌定位，又预留了高成本下所需的利润空间。

在保持品牌调性的基础上，诗此还推出了「可替换口红芯」概念。关于可替换芯的思考，诗此表示，口红属于主流日常消耗品，同时用户对口红的消费欲望与日俱增，每年亿级的出货量却仅少有品牌考虑到丢弃产品对环境的影响。

诗此做为一个面向未来的品牌，希望改变这样的行业陋习，也希望把品牌打造得更具人文价值与社会价值，通过直观的设计创新让消费者从使用形式上培养更理性的消费习惯，种植更可持续的消费观念。

产品定价方面，「可替换口红芯」预计会在 89-99 元的区间，既可通过小羊皮外壳进行更替，选择不同颜色的口红芯 DIY 替换，同时也可以作为简装版单独使用。

▲左为小香囊正装，右边为替换装

谈到产品布局，诗此团队表示，除了已上市的口红外，香水、眼影等美妆产品也已在规划之中。未来，除了美妆，诗此还将尝试向其他品类拓展，成为围绕女性消费者的时尚生活方式品牌；渠道方面，前期重点布局线上，后续则会陆续布局线下，入驻一、二线城市高端商场时尚精品店、美妆集合店等。

目前，随着品牌和产品正式上市，诗此开始寻求天使轮融资，希望通过资本助力，加速品牌发展；同时也有品牌跨界以及渠道方的合作需求。BRANDSTAR