UNISKIN优时颜：除了成分和功效，科学护肤品牌做品牌内容还有什么可能？

周末对你来说意味着什么？

如果一个品牌在周末举办的线下活动，能够让人们因为活动本身足够有趣而主动参与，那又会意味着什么？

品牌星球的老朋友，科学护肤品牌「UNISKIN优时颜」即将在上海策划一次「理想」的周末——「IDEAL DROP自游落体」，就想要做到这一点。

在 5月 28 日-30 日，优时颜将主办一场主题为「IDEAL DROP自游落体」的市集。和不同领域的 33 个品牌一起，「停顿」时间，让理想周末成功降落在上海陕康里。

借此机会，品牌星球与UNISKIN聊了聊：

• 为什么一个护肤品牌要做市集？优时颜风格的市集是怎样的？

• 护肤品牌除了讲成分和功效，还能如何做品牌？

• 当主打「抗老」的优时颜说 ：「『抵抗衰老』是人类虚幻的目标」时，优时颜在说什么？ 

 

从参加市集到主办市集，优时颜的理想周末是什么样的？

在 2020 年 12 月的圣诞节，是优时颜第一次参加市集。在上海的「凡几COMMONRARE圣诞市集」上，优时颜设计了名为「AERO CABINET」的航班主题摊位。其机组成员被称为「INERTIA CREW」，一群被定义为具有「懒惰气体」特质人群。

（INERTIA 来自优时颜母公司的英文名称，既有惰性气体的意思，也是惯性的意思。）

「INERTIA CREW」们「结构稳定，少量存在，不轻易与他物发生反应的特性，特立独行且以探索创新为乐趣」，以此传达优时颜「持续探索」的品牌宗旨与理念。

优时颜航班的机组成员似乎完全没有玩儿够，于是决定自己再造一个理想周末——就有了这一次由优时颜主办的，集结了 33 个有趣品牌的「IDEAL DROP自游落体」市集。

微信推文中的宣传动图是一朵透明的降落伞从天而落，又好像垂直游动的水母，既在「自游」，也在「安全降落」中。

市集延续了 AERO CABINET 的主题，成为「优时颜班机定期空投的一次惊喜」。优时颜想要通过这次市集，「为疯狂加班的人勾勒出完美周末——交通便捷，徒步轻松，有趣还美味。」

这次集市占地超过 1200 平室内外空间，共设置六个板块，包括优时颜「肌肤实验站」、「随便逛逛」、「超级大力」、「嗅觉温室」、「有点饿了」和「节奏不插电」。

优时颜的「肌肤实验站」里，将会有皮肤科医生在现场，参观者在市集里逛到实验站，就可以进行免费的肌肤检测与专业的皮肤咨询。

除此之外，「肌肤实验站」还可以试用及购买优时颜全线产品，以及定制 DIY 属于自己的随身挂件，如代表探索精神的登山扣。

测试和试用结合起来，用户就可以先了解自身情况，再去科学选择、尝试护肤产品。

而优时颜近期几乎每一个线下活动里，都会安排专业的皮肤咨询师在现场。优时颜希望肌肤检测和答疑这件事，可以在不同场景不同环境出现，变得更加日常和轻松，这样用户在生活中就能离科学护肤更近。

这也正是优时颜未来想要尝试的方向，优时颜认为护肤本可以是一件轻松的事情，所以想要帮用户更方便地链接专业护肤专家，解决皮肤问题。

 

「随便逛逛」是家居生活集合区，包含 17 个风格各异的家居品牌，比如 Public Service、SoftServe柔软供应、OPEN OBJECT、Tagi. 等；

「超级大力」是活动及趣味体验区，包含充气保龄球、冥想表演课和望远乒乓筒等互动体验；

「嗅觉温室」是香氛与花艺专区，邀请了香氛品牌 ME Ft. WE 和花艺品牌 Lumos；

「有点饿了」是饮食区，邀请了 gaga、Bar Lotus、Little Catch 等 12 个轻食、咖啡、烘焙酒水品牌。

「节奏不插电」则是额外彩蛋，优时颜还邀请了曾参与「乐队的夏天」的知名乐队在每日下午带来 30 分钟的不插电现场演出。

「奇奇怪怪可可爱爱，涂涂抹抹粉刷生活」是优时颜在推送中为这次市集的风格定调。除了优时颜外，参与集市的 33 个品牌都有着十分有趣的风格和调性。

比如「可爱生活装饰家」的 Public Service、以独特风格灯具设计一炮而红的 studiososlow、天马行空的 Tagi. ……

优时颜在品牌的选择上也做出了自己的风格。这 33 个品牌虽然风格不一，但都构建了独特的生活美学，奇思妙想、天马行空，又和优时颜自己的风格非常契合。

同时，这次不同于其他市集的是，优时颜还加入了有趣的沉浸式体验。

比如「gaga」的鲜果茶课程上，可以自己做一杯无酒精 mojito 风味茶饮；优时颜还邀请了「Noodles Playhouse面条表演俱乐部」，让大家体验即兴表演课程；而 yunxi fleuriste 带来花艺课堂， 参与者可以和专业花艺老师一起，制作一束有自己风格的小花束……

有用户像老友一样在推送下留言道：「上一次和优时颜见面还是在凡几市集，没想到现在就做出自己风格的市集了，太棒了。」

当被问道，为什么作为一个护肤品牌，要自己做一个市集，优时颜的第一反应是：护肤品牌为什么不能做市集？市集跟护肤都是生活中很自然的两件事情，可以很好地融合。

但当然，作为一个护肤品牌，优时颜要去牵头举办 33 个品牌的市集，包括场地、布置、协调、配合只为了一个周末，其出发点并不只是一个商业逻辑。相反，优时颜也认同，举办这次市集「玩」的成分和「交朋友」的成分，远远大于商业快消性质。

优时颜坦言，如果为了销量，那有很多可以做的事情。但优时颜更希望能够通过一种综合的体验方式，通过创造品牌内容的能力，让用户和消费者更深入地理解优时颜的科学和美学。

而优时颜在近年除了产品研发以外，着重发力的重点，其实是品牌内容。

 

护肤品牌除了讲成分和功效，还能如何做品牌内容？

毫无疑问，对于护肤品来说，成分、配方、功效扮演着重要的角色，对定位科学护肤的优时颜来说更是如此。

优时颜的创始人杜乐博士，毕业于 UCLA 的分子细胞生物专业，后攻读临床医学并取得医学博士学位。

这给优时颜带来了科学学术的基因，在 2016 年回国筹备优时颜之后，杜乐做的第一件事就是建立了中国人约 25000 份的皮肤数据库，涵盖皮肤图片、皮脂层、 ⻆质细胞、问卷等数据。

作为上海高新技术企业，优时颜已有超过 20 项以皮肤检测算法和技术为主的独家知识产权专利，还在国际期刊 《JCD》、《CCID》等发表 4 篇和中国人肌肤特征相关的学术论文。优时颜还拥有 4 项专利技术，18 项软件著作权。

而在学术和科研的同时，优时颜却一直在思考，在护肤品牌「成分内卷」的现在，一个护肤品牌还是否应该去做品牌内容，还能如何去做品牌内容？

2020 年 9 月，优时颜在上海野兽派旗下的 LITTLE B 生活美学概念店做了一次快闪活动。活动主题为「悬浮讯号MESSAGE FROM OUTER SPACE」，构建了一个四百光年外的优时颜行星，以及行星人来到地球，进行跨行星皮肤研究的背景故事。

▲ 优时颜在妇女节推出的视频「成年后，自己做过的最勇敢的事是什么？」

在 2021 年 3 月 8 日，优时颜做了一期视频，邀请 9 位朋友聊了聊成年后，自己做过的最勇敢的事是什么？9 位朋友分别有着不同的年龄、性格、风格，但聊到勇敢的时候，都不约而同呈现出一种勇气和活力。

这篇推送后，优时颜第一次提出了「PAUSE」的品牌概念，意为暂停/间歇，还提出了「PAUSE is a push. 停顿，为了更好的前进」这样的一句核心。

而最近，优时颜尝试了回归最简单的文字形式，做了一期纸媒杂志。在 2021 年 3 月，优时颜发布了第一刊杂志「Esuap」。「Esuap」反过来即为 PAUSE，正是优时颜在 2021 年的品牌关键词。

在「Esuap」杂志里，优时颜更具体地介绍了 PAUSE 的品牌理念，以及抗初老为什么是优时颜的核心？优时颜在建立的抗初老护肤体系是什么？优时颜为什么认为护肤是一门科技与艺术并存的学科？

「Esuap」杂志是非卖品，仅随天猫订单送出，少量可以公众号互动抽奖获得。也就是说，这是给所有优时颜用户的专属杂志。

「不止为了更贴近你，也想让你更了解我们。」优时颜认为品牌应与客户建立双向的链接，不仅是品牌要更贴近用户的需求，也应该更主动地让用户更了解品牌的理念、最近新的感悟、在做的事情。

「文字是思想的载体。」优时颜非常擅长通过当代的数字艺术和交互技术来表达品牌内容，但也没有忘记文字和纸媒这一根本的载体。

优时颜一直以来想做的，是去和用户建立一种更紧密的联系。在 2021 年优时颜想要好好和用户聊聊的话题，其实正是什么是「PAUSE停顿」，「抵抗衰老」到底意味着什么？

 

当主打抗初老的优时颜说「抵抗衰老」是人类「虚幻的目标」，它在说什么？

「优时颜今年对抗老有了新的认识。」

在「IDEAL DROP」的 H5 互动页面中，优时颜这样写道——

「抵抗衰老」是人类「虚幻的目标」。

作为一个主打抗衰老的护肤品牌，提出人类「抵抗」衰老的目标终究是徒劳无功的，似乎非常矛盾，也相当大胆。

衰老在现在的科学技术下，只能延缓，但不可彻底消去，这是人人都知道的道理，但又是人人都不想听的话。尤其在护肤品领域，人们总是希望听到能「逆转时光的雕刻」、能「反重力」、能「弹走鱼尾纹」，似乎这样就能够永葆青春。

但优时颜说：

「护肤品的涂抹姑且能够缓解时间在面颊上留下的深浅痕迹，但带着『抗老』的目标去寻找舒适自在的生活状态，让每一个时刻都变得鲜活以至于忘掉时间的存在，这才是「抵抗衰老」这一虚幻目标背后的深层意义。」

一个护肤品牌为什么想要联合 33 个品牌做一个市集，为什么要做一个关于勇敢的视频，为什么在 2021 年提出了「PAUSE停顿」的品牌关键词……这所有的出发点都来自优时颜对何为衰老，何为青春有了新的理解。

抗初老的宣传不应等同于贩卖衰老恐慌，反倒是保持年轻的心态是抗初老中的重要一环。

优时颜的皮肤科学和产品，或许可以帮助用户在皮肤层面延缓衰老，但是真正「抵抗」衰老不应是焦虑地关注如何消除物理性质的衰老，而是在生活方式、心理层面有一个「PAUSE停顿」，让肌肤年龄和心理年龄暂缓下来。

也就是说，优时颜对抗衰老提出了新的定义，从纯物理性质的抗老，延展扩充到了生活方式层面、心理层面的抗老。当拓展了「抗老」的词义时，原本听上去「严阵以待」的严肃抵抗，也可以转变为更有趣、更松弛的玩耍和生活。

优时颜写道：「如何让心理年龄暂缓，我们认为应首当其冲地跟生活惯性叫停。这一层面的暂停并非全盘停滞，而是有意识地将生活节奏放慢下来，去了解自己真正想要的。

当生活里的我们，努力从惯性和熟悉感的黑洞里抽身，有意做些冒险尝试。这些事情会增加生活里的不安感，会让原本简单的事态变得些许复杂，但也会让你有所收获，更加了解自己。

我们希望在带来抗肌表衰老的产品的同时，也能跟消费者一同抵抗心境的衰老。」

 

写在最后

有一类新品牌，就好像你身边那个总是有新点子源源不断冒出来的朋友。

尽管他们所在的品类各不相同，但每每要做品牌向活动时，都会让品牌星球以及熟知它的朋友很期待，期待这次的灵光一闪会是什么，好奇它这次又想怎么玩儿。

对我来说，优时颜就是其中之一。

从凡几市集上的 Inertia Crew——「懒惰气体」机组，到视频背后时不时漂浮的人造云层，再到这次「IDEAL DROP」市集招募页面上，快乐飞奔的儿童滑板车……很多很多细小的点都会让我忍俊不禁，很想知道背后是怎样一群人类，在怎样的情境下冒出了这样可爱又独具风格的点子。

上海的周末对所有忙碌的职场人来说，都是珍贵的「get-away逃离」，但他们并不只想要普通的休憩，而是想要迎接新点子和新灵感的沐浴。

想要重新点燃生活的热情，重新升起对世界的好奇，重新拥有力量去面对难题，然后忍不住轻轻赞叹一声：

Ah Youth！

在儿童节前夕的周末，欢迎来玩。BRANDSTAR