Cleancult：用牛奶盒装清洁剂，让家中和地球都变得更加干净 | BrandStar

2021 年 9 月，清洁用品品牌 Cleancult 宣布获得 2500 万美元 B 轮融资。投资方包括 Box Group、Vanterra Capital、Blue Scorpion Investments、Hartbeat Ventures 和 Rachel Zoe Ventures 等。

Cleancult 创立于 2019 年，契机源于创始人 Ryan Lupberger 在一次洗衣中偶然发现的现象：传统洗涤剂瓶身并未被强制要求标出成分配方，实际上其中含有许多不健康的化学物质，更大的问题是，这些洗涤剂的包装都是「塑料」的，依然会有污染环境的问题。

▲  Cleancult 两位创始人：左为 Ryan Lupberger，右为 Zachary Bedrosian

尽管人们每天都使用各种产品打扫卫生，但其实「清洁」的定义应该更加完整和广泛——不仅仅是去除生活中的污渍，也应该减少产品在地球上留下的痕迹。

因此，Ryan Lupberger 和另一位创始人 Zachary Bedrosian 用四年的时间进行研究和开发，推出了 Cleancult 的系列清洁产品，并借此开始倡导一种「零废品的清洁模式」，其核心可总结为：减少填埋、重复使用、重新填充、回收处理（Reduce、Reuse、Refill、Recycle）。

当你看到 Cleancult 时，第一眼被吸引到的一定是它的包装——五彩斑斓的牛奶盒，这完全不同于市面上的清洁剂包装。更重要的是，它不止是一个简单的牛奶盒，每一个部分的设计都藏有「环保可持续」的想法：

瓶身为 100%可回收，可生物降解的纸材；瓶帽则采用了可再生资源（如玉米、大豆和甘蔗）制造的可回收材料，这样的牛奶盒可直接丢入社区的纸箱回收处。即使没有专门的回收点，用户也可以在官网填写回收资料，将牛奶盒打包，贴上标签，放置在任意的 UPS 邮寄点（一家快递公司），由 Cleancult 取走进行回收处理。

每一个牛奶盒的包装色彩是根据清洁剂中含有的成分和味道而定，例如含有杜松和檀香成分的洗衣液是橙色包装，而含有海洋气息和芦荟成分的洗衣液是蓝色包装。

目前，Cleancult 的产品已经覆盖了洗衣液、洗手液、餐具清洗剂、多用途清洁剂等，几乎每一款 Cleancult 的产品都有独特的视觉颜色。

除了出售以牛奶盒作为包装的清洁剂补充装，Cleancult 也会同时出售清洁剂的容器瓶。当用户在 Cleancult 消费时，一般会从购买可重复使用的玻璃容器开始，后续定期购买补充装。

针对不同的清洁剂类别，玻璃容器的形式做了相应的调整：例如洗手液的容器配有泵头，洗涤剂的容器开口则类似普通的洗衣液，便于倒出和控制用量。同时，容器的无铅玻璃和防滑的硅胶套均源自可回收的材质，如果用户不想继续使用，可以将容器直接送到回收点进行处理。

在可重复使用和可回收的设计思路外，Cleancult 也让产品变得更加美观，玻璃容器的硅胶套不仅有米白、深黑这种传统的简约色彩，也有砖红、紫蓝等更为时尚年轻的颜色，正如 Cleancult 介绍所说：「如果你今天不想打扫卫生，至少这样的瓶子在家里看起来也不错」。

清洁剂的成分上，Cleancult 以植物为基础配方，运用其专利的 CocoClean 技术，从椰子中提取天然抗菌成分，这样的清洁剂在具有高效清洁力的同时，对用户的肌肤和地球的环境也更加温和友好。

Cleancult 的可持续并不止于产品本身的创新，也加入了产品的运输过程中。

Cleancult 重新优化了运输和配送的模式。产品全部通过环保材质的纸箱装配运输，每个纸箱可以容纳 2-3 个补充装产品，在保证产品安全完整送达的同时减少过度包装。

用户可以在品牌官网上以套装形式订阅或单独购买产品，Cleancult 与 carbonfund.org 合作，在快递运输的过程中尽可能地减少碳排放。同时，用户也能够在线下的零售店购买到 Cleancult 的产品。据介绍，Cleancult 目前在美国和加拿大已有超过 5500 个零售分销点。

清洁剂配方可降解，产品和快递包装可回收或重复利用，在 Cleancult 的清洁模式中，产品的任何部分都没有被直接丢入垃圾桶，这样看来的确达到了品牌提出的「零废品」目标。

现在，Cleancult 还在将可持续理念拓展到社区之中。Cleancult 的科学研究、设计和团队位于波多黎各，更多的投资和就业机会正在不断涌入这座小岛，迄今为止，Cleancult 在研发上的投入已超过 50 万美元，科学家、研究人员和创意人员也在持续增长中。

此外，2017 年的飓风玛利亚之后，Cleancult 向当地设局募捐了 10 万件衣物，并筹集了 6 万美元用于飓风救援工作。尽管 Cleancult 目前并不是一家大企业，但仍在尽可能通过各种方式回馈当地的社区和居民。

Cleancult 还曾与女装品牌 BACK BEAT CO 推出过限定联名款产品。BACK BEAT CO 也是一家倡导可持续发展的品牌，通过使用可再生的棉花、大麻等环境友好型面料来实践品牌的环保理念。

限定款产品包括 T恤和头巾，核心图案是由 Reduce、Reuse、Refill、Recycle 环绕组成的「指纹」，提醒用户时刻将保护地球与生存环境放在首位。此次限定系列收入的 10%将用于支持和扩大波多黎各的基金会。

对于 Cleancult 来说，清洁不再是单一产品进行的工作，而应该是包含了各个环节和各种行为的完整模式，每一步都应该是「干净」的，在消灭污渍的同时，也不为地球环境留下负担。

据官网数据，每个家庭如果开始使用 Cleancult 的清洁产品，每年大约可以减少 44 磅原本会进入填埋场的垃圾和废品，这正如 Cleancult 所说的：「您的每一次清洁，都在为我们创造一个更美好的世界」。BRANDSTAR

编辑：李欣然

排版：Renee