绫LINGERIE：站在东方美学的视角，表达对「性感」的理解｜品牌首发

8 月 5 日，绫LINGERIE 正式推出了品牌首款连体衣「倾衫」，并首次与芭蕾舞艺术家共同创作主题片。

短片中，两位芭蕾舞艺术家互相吸引纠缠，距离忽远忽近。绫也在推文中写道：「薄纱随身体曲线而呼吸」，幽暗迷离的氛围中，性别、欲望和爱意都在空间中流动起来。创始人玥表示，希望以此片表达「美的多样性」。

此前，绫的产品以丝袜为主，已推出「弦」、「炽」、「绊」等系列。但值得注意的是，绫LINGERIE 创始人玥认为绫并不是一个丝袜品牌，而是一个泛两性品牌，它拥有自己的美学系统、对性感的解读与表达，以及对东方文化的认知和理解。

品牌星球也了解到，此次新品及 TVC 的发布，是绫在品牌意识转变之后，首次进行公开表达。而在未来，绫也希望通过更多的尝试，展现团队对于「美的体验」和「东方美学的性感」的独特理解。

为什么绫会定义自己是泛两性品牌？绫如何提升用户体验？在视觉上，绫如何将「对性感的表达」与「艺术、高级」结合？以下是品牌星球与绫LINGERIE 创始人玥的对话：

 

不是一个丝袜品牌，而是一个泛两性品牌

品牌星球：能否和我们聊一聊，绫对「泛两性品牌」的定义是什么？

玥：我觉得「泛两性品牌」是为两性关系提供相应的服务及商品供给。

在日常的约会场景中，大家会用到的许多产品都可以视为「泛两性产品」。比如红酒，或者目前绫的核心品类「丝袜」，它们的「泛两性场景」都很浓。因此，「泛两性产品」可以理解为给两性的体验和情感加分的物品。

用「泛两性品牌」去定义绫，是因为绫想带给用户的正是「体验型」和「情感型」的价值。我们产品呈现出来的整个风格，从礼品的包装，到包装内使用的香氛，再到产品丝滑的质感，满足的都是人感官上的愉悦。

▲「璃」系列

品牌星球：绫的用户画像是什么样的？

玥：正如上面提到的，绫服务的场景是基于「性感」和「泛两性」的概念，品牌的服务动机和产品所提供的价值与其他品牌有着一定的区别。

我们不止为日常通勤穿着服务，也考虑到了性感穿着的需求。所以和其他的丝袜品牌相比，绫的男性用户比例比较高，占比达到了 65%。

还有一个很重要的点是，刚巧我们最近也在做用户访谈，通过访谈洞察到，我们的用户有一个非常大的共通点，就是无论男女，他们的审美力是很强的，他们对美的执着也是很高的。

 

回到东方文化中寻找美学传达灵感

品牌星球：为什么会起名叫「绫LINGERIE」？

玥：从表面上来看，「绫」在声韵上很动听，发音清脆利落，也很女性向。更重要的是，「绫」在中国古代的语境里面指的是「最上等的丝绸」，就是「绫罗绸缎」其中的「绫」。

我在思考丝袜的特性时，联想到的是丝绸，虽然丝袜并不是用真丝做的，但是它给人的感觉是丝滑的、娇贵的，所以我才会在中国的丝绸文化体系里面去找灵感。

这种历史文化感也从侧面反映了，我期待能够把绫做成一个充满东方韵味、始于中国的品牌。

▲「瘾」系列

品牌星球：绫的很多产品系列都以一个字命名，比如「弦」、「惹」、「汐」，为什么会想到以单字起名？

玥：用单字的灵感其实来源于我的一次旅行。我发现当地的很多高级餐厅和商品都会用一个汉字来命名，这一个字就代表了这个产品或者服务提供的价值。

我觉得这种传达韵味的方式非常好，字的用法也很巧很精妙，符合我们品牌的气质，这种命名方式也就为我们所用了。

我刚才也提到「东方」、「中国」，我觉得东方文化里面有一个明显的特质是「内敛」和「克制」。而这种单字的表达，也是一种非常东方的传达方式，会有很多遗留的韵味、解释和含义需要你自己揣摩。

因此，从视觉表达和品牌名的命名上，我都采用了这种极简的方式，尽量不要过多地去表述自己，不要过度地宣扬自己。这种行为在我看来有点过于自恋，或者说很不克制，很不东方。

所以在我们的产品页面上，更多的只是呈现意象和韵味，产品的全貌以及延伸出的感觉，可以由用户去自行想象。

比如说我们的「弦」系列，就是因为它的背线像乐器上面的弦，所以这样命名。

▲「弦」系列

除了契合产品特点，「弦」在后续的对外传播中也可以有更丰富的解读。例如我们在拍摄产品的时候也使用了大提琴，去表达琴弦的意象；在做文案、视觉传达时，则更多想表达的是一种「心弦」的感觉，丝袜背后的那根竖线其实撩动的是心弦。

品牌星球：其实丝袜这个品类在视觉传达上很容易落俗，我们很好奇，绫是如何找到并呈现出这种视觉上的艺术感和高级感？

玥：总结来说，还是要回到「东方」的语言体系里面去找灵感。

我探寻的是宋代的视觉传达方式，在宋代的绘画及宋代文学里面去找到灵感。例如「大留白、轻人物」的特点，以及克制、含蓄的视觉语言。当这些灵感诠释在性感的品类后，其实就不会那么低俗，同时又有解读的空间。

绫一直以「性感」为出发点，从不同维度展示多元化的美。拿这次七夕 Campaign 举例，我们选择了经典的艺术表达手法：芭蕾。让男女舞者纷纷穿上「倾衫」，一段充满情感的缠绵故事由此展开。舞者通过自己的肢体语言，展示了「吸引、交织纠缠、沉沦沉溺」三段不同的情绪变化。

▲「倾衫」系列

在我们看来，美无关性别，经典的艺术是通用的语言。因此绫也相信只有美才能引发人心中最纯粹的共鸣。

 

从不同维度提升用户感官体验

品牌星球：绫在产品设计中有哪些特别的小细节，能够带给用户关于「美感」的体验？

玥：在设计产品时，我们首先考虑的还是「感」这个层面，我们尤其注重脚型的设计，之前我们还推出了针对「脚型」的用户调研。

一方面是贴合的脚型会让丝袜穿着体验感变得更好，另一方面是从观感上，人的腿部线条在视觉上会更紧致。所以我们无论从什么角度做任何的改变，还是以用户的「感」为出发点。

同时，我们还选用了宝格丽这样的高级香氛提升嗅觉体验。在外包装上，我们也选用了礼盒式包装，带给用户一种仪式感。比如今年新出的「倾衫」，为了给用户全方位的良好体验，包装盒也定制了与之匹配的「白玉盒」，整体更加温润雅致。

▲「倾衫」系列外包装

这些产品上的丝滑质感，视觉上的性感，嗅觉上的好闻，以及打开包装的仪式感，包括产品在相应场景中形成的氛围感，共同构成了品牌成体系的、整体的服务性方案，当用户在使用产品时，也更容易形成连贯性的对于美感的体验。

品牌星球：绫在产品设计中有哪些特别的小细节，能够带给用户关于「美感」的体验？

玥：在未来的一段时间内，我们所有的产品，或者产品衍生品也好，主要服务目标还是在丝袜单品上。

就像「倾衫」这款连体衣，我们也是创新地把传统连体衣和丝袜做了一个结合，并且可以让用户进行可持续替换。所以我们无论是做任何的品类创新，还是做衍生的品类拓展，其实终极服务的还是我们的核心大单品，也就是丝袜品类。

品牌星球：绫目前有合作的需求吗？希望合作什么样的品牌？

玥：我们非常期待那些具有体验型价值的，和绫属于不同类别的，并且具有一定东方属性的品牌与我们合作，共同在不设限的边界内探索美的可能。BRANDSTAR

编辑：张荟、宇琨、笪萱