每日鲜语，用自闭症孩子的画笔引领灿烂兔年｜品牌案例
年关将近，许多兔年产品已然在货架中向消费者打招呼。
我们不难发现，经历过 2022 年的大风大浪，人们格外需要一些具体而微小的幸福，和对未来积极的盼望。
对此，长期践行社会责任的高端鲜奶品牌每日鲜语，在近期联合汤唯及自闭症孩子推出一系列充满色彩与爱的兔年特别包装。
鲜奶瓶身上的可爱小兔子，由自闭症的孩子们所创造，每日鲜语希望透过品牌的力量，引导人们关注这群在孤独中闪闪发亮的群体，也希望透过孩子们稚嫩而坚定的笔触，引领人们揭开一个缤纷、美好的世界，为即将到来的兔年，牵起一份双向的善意。
用自闭症孩子的画笔，重新设计瓶身
据统计，中国的自闭症儿童超过 200 万，在全球，大约每 100 个孩子就有 1 个患有自闭症。
尽管人数庞大，他们并非有意为之的沉默，往往使这个群体难以得到应有的关注。
自闭症的孩子在社交和沟通上有较大的障碍，然而，部分孩子在艺术方面展现了极高的天赋，他们沉静地拿起画笔，创造出一个个璀璨又生动的世界。
每日鲜语了解到这群孩子的创造力，认为这一切值得被更多人看见和重视。于是，品牌将鲜奶瓶身作为自闭症孩子的画布，将孩子们对兔年的创意画作，变成「兔年有爱瓶」春节特别包装。
在自闭症孩子对兔年的不同诠释中，每日鲜语选了三只兔子，作为兔年有爱瓶的视觉。从孩子为画作的命名，我们了解到，三只兔子分别代表了大展宏「兔」、福「兔」贺新年和「兔」飞猛进的美好寓意。
灵动的色彩与线条，满载孩子们对 2023 年的美好勾勒。
每日鲜语将自闭症孩子们关于兔年的画作整理到「兔年绘非凡」小程序中，打造微型线上画廊，让更多人看见自闭症孩子们的天赋，用缤纷的色彩传递积极和爱的能量。
▲ 每日鲜语非凡画展小程序界面
在小程序中，除了可以观赏孩子们的画作，每日鲜语也为用户提供挥洒创意的机会──人们可以选择一款有爱瓶，在黑白线条之间，填上喜爱的色彩，并为画作命名，与自闭症孩童共同完成独一无二的瓶身创作。
创作完成后，每日鲜语生成转发图片，鼓励大家进行转发，并在社交平台上艾特品牌官方，让善意形成裂变，还能获取新年礼品。
这场公益行动不只是关于「看见」，也包含实际的「链接」。每日鲜语承诺，兔年特别装的部分收益将捐出，用于帮助自闭症孩子开展绘画教育等课程，将公益的力量落到实处。
用看得见的公益行动，巩固品牌向善价值观
令我们好奇的是，为什么每日鲜语在兔年的开头就做了一场公益传播，还是自闭症孩童关怀项目，我们在深度复盘项目之后，梳理出品牌的两重考量。
1、公益行动放大了产品价值
每日鲜语如何从诸多公益议题中，落到自闭症孩童的关怀项目，或许可以从产品的角度理解。
过去，品牌实践公益行动的手段，更多是直接号召用户为项目捐款，或是借由用户的注意力参与，由品牌将爱心转化为善款，交给需要帮助的群体。
现在品牌做公益行动，更注重与自身产品或价值观的结合，以创意的形式，渗透用户的感知。
在这次的活动中，每日鲜语的瓶身就是自闭症孩童与大众、商业与艺术的连接点，而产品本身亦是品牌与用户沟通的载体。通过有爱又好看的包装焕新形式，每日鲜语高效地传达了本次公益号召，也让「积极有爱」的形象与产品绑定，在消费者心中拔高产品的价值。
2、品牌向善的价值观体现
长期观察每日鲜语会发现，品牌向善的价值观，是从创立之初就刻在每日鲜语的品牌基因中的。
产品品质是消费品品牌的重中之重，而每日鲜语，一直采用高于行业标准的品质做自我要求。
作为高端鲜奶代表品牌，每日鲜语是首款荣获「全球食品安全双认证」的鲜奶品牌，以出产优于欧盟标准的高品质生牛乳为品牌核心亮点，这是品牌对品质的极致追求，也是关怀消费者健康的体现。
一个行业标杆品牌，不应止步于对产品的打磨，也需要积极扛起社会责任，直面品牌对社会层面的影响力。
而公益，从来不是一次性的活动，是长期的坚持，和品牌的价值观体现。
▲ 每日鲜语「兔年有爱瓶」
关于这一点，每日鲜语一直在公益的路上前进，从抗疫期间保供，到关注可持续发展议题，每日鲜语在社会责任领域积极耕耘，带领行业向好的地方发展。
从关怀消费者，到关怀少数群体，每日鲜语在做的是，缓慢而坚定地扩大品牌的善意覆盖面，让品牌为更多人带去美好。
写在最后
现代营销学之父菲利普·科特勒曾在《营销革命3.0》中写道，如今的营销场域是一个「以价值观为导向的品牌塑造时代」，意味着消费者越来越重视品牌动作背后的价值理念和主张，并且有高度的意愿为认可的价值观买单。
反过来说，一个品牌仅仅是拥有优质的产品，而少了价值观的传递，对于如何在消费者心中形成品牌认知，是不够的。在这个时代，品牌即为价值承诺，也是消费者「认」一个品牌的关键点。
通过兔年有爱瓶的公益事件，每日鲜语深化了品牌向善的价值主张，也用行动实践了品牌的社会责任。
我们期待每日鲜语后续的公益动作，持续以品牌的正面影响力，向大众传递正向价值，将温暖送向社会各个角落。BRANDSTAR
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