费列罗集团收购 HALO TOP 母公司，首次进军冰淇淋业务｜Brandstar

12 月 7 日，费列罗集团宣布收购 HALO TOP 母公司 Wells Enterprises，Wells Enterprises 是美国第二大冰淇淋集团，其冰淇淋业务规模在目前仅次于联合利华。此次收购的价格和交易条款暂未披露，交易预计将于 2023 年初完成。

费列罗集团和 Wells Enterprises 都是家族企业，均未上市。交易完成后，Wells Enterprises 仍将独立运营，Wells CEO Mike Wells 将担任业务过渡的顾问，Wells 现任总裁 Liam Killeen 将成为费列罗集团冰淇淋业务的首席执行官。

为什么值得关注：

1. 此次收购对象 Wells Enterprises 是美国第二大冰淇淋集团，也是 HALO TOP 母公司。HALO TOP 是 2016 年美国销量第一的冰淇淋品牌，其热量为常规冰淇淋的 1/4，并于 2022 年进入中国市场。
2. 自 2017 年来，费列罗集团在美国市场连续进行了多次大规模收购，业务范围从巧克力、糖果开始拓展到饼干等细分品类，而此次收购 Wells Enterprises 是费列罗集团首次进军冰淇淋类目。
3. 费列罗集团将中国视为仅次于美国的第二大市场，2022 年也已开始在中国试水拓展品类，推出饼干类产品。加上 HALO TOP 也已进入中国，后续在中国的动作值得持续关注。

近年通过收购进入饼干、冰淇淋领域

据 2021 年费列罗集团在官网公布的最新财务数据显示，集团 2021 财年的营收达 127 亿欧元（约为 970 亿人民币）。集团目前自有的产品组合包括巧克力品牌费列罗、健达（Kinder）、巧克力酱品牌 Nutella，和薄荷糖品牌 Tic Tac，主要集中在巧克力、糖果领域。

自 2017 年开始，费列罗集团开始通过收购扩大其在美国糖果等零食领域的市场份额，并进军其他品类：

• 2017 年，费列罗集团在美国收购了巧克力品牌 Fannie May，并从 L Catterton 手中收购了 Brach’s、Nerds、SweeTarts 的制造商 Ferrara Candy；
• 2018 年，费列罗集团以 28 亿美元的价格收购了雀巢在美国的糖果业务，交易完成后，费列罗集团增加了 20 多个美国糖果品牌的独家经营权，包括 Butterfinger、Baby Ruth、100 Grand 等品牌；
• 2019 年，费列罗集团首次将关注点拓展到糖果之外的品类，以 13 亿美元的价格收购了家乐氏的曲奇品牌 Keebler 和 Famous Amos。
• 2022 年，费列罗集团首次拓展到冰淇淋品类，收购 HALO TOP 母公司——美国第二大冰淇淋公司 Wells Enterprises。

Wells Enterprises 在 1913 年成立于美国，现在仍是一个家族企业。目前旗下品牌包括 Blue Bunny、Blue Ribbon Classics、Bomb Pop 和 HALO TOP。

其中 HALO TOP 是 Wells Enterprises 旗下唯一的新品牌。成立于 2012 年， HALO TOP 因其「低糖、低热量、高蛋白」的产品定位受到消费者的青睐，每盒冰淇淋的热量大约在 240-360 卡路里，是大多数冰淇淋的 1/4。

以其「健康」卖点， HALO TOP 于 2016 年一跃成为美国销量第一的冰淇淋品牌，卖出了超过 1700 万品脱，超过了联合利华旗下的 Ben & Jerry's、Breyers 等品牌。

2019 年 Wells Enterprises 收购了 HALO TOP。2022 年 6 月，HALO TOP 进入中国市场，现已开设天猫旗舰店，线下也进驻了盒马、City Shop 等连锁渠道，单盒 70 g 的产品定价为 23.5 元。

中国是费列罗集团的第二大市场，开始发力新产品

相较于在美国市场通过大规模收购实现品牌扩张，费列罗集团在中国市场暂时还未在收购、投资上有大的动作。

2019 年，费列罗中国总经理马如城（Mauro De Felip) 曾公开表示「费列罗中国未来五年内能够实现规模翻一番。同时，也希望不只是卖巧克力，还能在巧克力之外扩展产品品类。」

2022 年 11 月在上海进博会上，费列罗集团展示了针对中国市场研发的系列新品，包括新推出的饼干类产品「健达轻脆」和「Nutella & Go!」。其中「健达轻脆」是费列罗集团首次针对中国消费者口味量身定制的产品，且在中国独家发售。

马如城表示 2022 年是费列罗集团在中国市场里程碑式的一年，旗下各品牌都推出了新品，费列罗集团也将持续加大在中国市场的创新投入。

马如城还在接受采访中提到：「中国的包装甜食市场有 400 亿欧元的规模，是仅次于美国的全球第二大市场，对费列罗集团来说是一个不可错过的机会。」

联系到 HALO TOP 刚刚进入中国市场，品牌本身的健康低热量产品理念也十分符合中国市场对零食消费的大趋势，品牌星球认为未来费列罗集团，以及 HALO TOP 在中国的发展都值得关注。BRANDSTAR