7or9x麦子——不费力的日常，从一双舒适的鞋子开始｜品牌星球案例
前段时间热播剧《重启人生》，像一股清风吹散了人们急躁的心绪，它在向人们传达一种治愈力：有些难题是人生重来也无法攻克的，唯有发现当下的小确幸才能找到生活的意义。
该剧备受瞩目的背后，折射了时下每个人对于「精神焦虑」议题的共鸣与关注。
对于品牌而言，在大环境与时代语境的转变之下，该以什么样的方式与消费者对话？除了揭伤疤、挖痛点、强灌输这样的手段与方式，品牌还能找到哪些更巧妙的角度去连接当下的大众情绪？
作为主打「舒适」的女鞋品牌 7or9，在与用户沟通上似乎一直有其独特的方式，2023 年 38 节凭借《请你跳一支舞》的创意表达在众多营销案例中出圈赢得千万级曝光。
而在 618 之际，品牌延续了以往的情绪风格，携手老朋友——麦子，用一种清新松弛的方式，推出品牌 TVC《不费力的日常》，为当下「费力的、紧绷的、焦躁的」情绪症结，提供了一种治愈系解决方案——拥有不费力的日常。
麦子穿着 7or9 的鞋子穿梭在街巷中，日常感的独白、舒缓背景乐，加之一些生活化的环境音——孩子嬉笑声、路人耳语、马路车辆行驶的声音……
构成了一支「散文诗」般的影像短片，它不像情绪激昂的态度片，把观众情绪推向高点就过了，而是留有「呼吸感」，慢慢述说娓娓道来，让人安静下来能有所思考。
无论是品牌主张的表达，舒适质感的呈现、还是用户的沟通，在短短 2 分多钟里的优质呈现，都值得被肯定。
品牌缪斯的选择——
7or9 x麦子：同频，就是一种舒适感
品牌如何选择符合自己 DNA 的「缪斯」，风格的契合度与理念的同频度至关重要。
早在 2021 年，7or9 就与麦子有了初次合作，而这一次 7or9 再度邀请麦子参与短片的演出，可想而知双方合作的默契度。
大部分喜欢麦子的人，几乎都是被她丰富的内在和松弛的生活态度所吸引，她从小学芭蕾舞，二十岁的年纪去了法国学习戏剧，回国后成为演员与导演。
多元的身份没有让她活在一种忙碌的焦灼状态中，她只是把这些身份当成不同的人生体验。她那种张弛有度的节奏感，源自于对自我的笃定，以及对生活的理解。
这一点上与 7or9 想传达的品牌主张完美吻合，品牌一直希望通过不同维度来渗透「舒适」的心智。
在这一次短片中，从一双舒适的鞋子到不费力的日常，再到不费力的生活哲学，一步步递进的关系，通过麦子来述说和演绎，将品牌的精神立意深入人心。
产品的日常感立意——
舒适的鞋子，走到哪儿都想穿着
短片里的场景特地选择了一些很具体很日常的场所——水果店、杂货店、斑马线、车里、咖啡店、广场、家中……
这是每一个普通人每天都在触达的地方，它们不是目的地，而是表达一种路过，一种穿梭的动感。
这是 7or9 对产品的一种意象化表达，不是生硬地植入，而是通过行走、驻足、跳舞等等方式来表现「不费力」，也向外展现出产品的日常感立意——一双舒适的鞋子，走到哪儿都想穿着。
总而言之，将产品无形地借助人物故事和行走状态展现出来，这样的表现方式很「丝滑」。
用户的情绪价值——
走在合适的步调里，才能走得不费力
「不费力的日常」是品牌想传达的一种生活哲学。
对于许多人来讲，生活其实是费力的，节奏也是被动的，面对生活的不确定性，人们也许会被生活推着走，也许会过于匆忙忘记停留，也许会被困在琐碎里……
「不忘在去工作的路上，停下来和好天气合个影，或者，绕十分钟路去偶遇一家可爱的小店」，从麦子的独白中，我们得到了一些启发。
在每一个日常里抽出一些时间空档去调适自己，慢慢地掌控自己内心的节奏，把「费力的生活」转化成每一个「不费力的日常」。7or9 想传达的其实很简单：一口气走十步会喘气，一步一步来才能慢慢呼吸。
此次的品牌 Campaign 也在社交网络上获得许多用户的回应，引发了许多优质 UGC 的产出，关于不费力的生活哲学，品牌也特别邀请了一些内容博主进行共创，从不同的生活方式来体现这一主题。
7or9 与用户的关系也一如往常——平等对话，不站在至高点教育用户，也不就像仰望上帝一样奉承，而是像一个朋友的陪伴，鼓励女生一步一步，拒绝催促，拒绝身体和内在的不适感，去迎接适合自己的步调，走得不费力。
「不费力的日常」主张背后是打造舒适基本式的定力
从以「一双可以奔跑的高跟鞋」出圈，7or9 在鞋履行业中早已立住了「舒适」的基调，难得的是，品牌没有以此为噱头，大量扩充迎合市场的鞋款，而是以「舒适基本式」为核心，用「科研」一般的精神研究如何让用户穿着更舒适。
舒适的长期主义——
每年坚持舒适升级
品牌从创立以来就一直坚持每年舒适升级，空气棉高跟鞋已经从 v1.0 升级到 v4.0，不久之后也将会推出 v5.0，沙发系凉鞋升级至 v2.0，被窝暖暖靴升级至 2.0，经过长时间的研发今年小床垫平底鞋也完成测试顺利推出。
在看不见的细节里，品牌以「年」为单位去做优化，而这也使得 7or9 的用户复购率稳定增长，这种长久的用户粘度，离不开品牌「内核稳定」的长期主义理念。
日常多维场景的延伸——
舒适与美感的平衡，是一种 Effortless Chic
在鞋履行业中，运动鞋品类多以舒适性能为主，而作为女鞋，势必更「外化」，时髦和舒适感真的能兼容吗？
7or9 找到了一种二者平衡的风格，叫做 Effortless Chic，不费力的时髦感。舒适的内在，简约利落的线条美感、百搭的配色配上可随心拆卸的配饰，让穿着者毫无负担地时尚。
从而延展到不同的场景里，上班、通勤、约会、露营……轻社交轻旅行的场景皆适宜，以优雅舒适的日常感，满足女生不同场景的穿着需求。
专利技术的持续探索——
为什不费力的舒适，得力于科技的加持
科学技术的别出心裁，让 7or9 的产品舒适度成为了行业的标杆。
洞察用户痛点以及季节变化，品牌通过跨界使用运动行业、美容行业、内衣行业、建筑行业等科技与工艺，持续性的构建了自己独有的产品系。
①独特研发的空气棉高跟鞋，把运动材质中的抑菌空气棉植入鞋头内里，柔软的包裹呵护双脚；
②沙发系凉鞋采用独创工艺，8+2 垫芯，8mm 减震海绵与 2mm 乳胶，棉柔高弹，一键改变凉鞋偏硬的痛点；
③小床垫平底鞋首创「三重云」面底一体工艺，实现平底鞋也能柔软而有支撑力，让平底鞋这一品类从舒适度上跨越另一个维度；
④被窝暖暖靴将远红外自发热德绒面料植入靴内，这一首创之举解决了女生冬天双脚寒冷的问题。
在产品开发上，7or9 稳住「舒适基本式」的内核，实现全品类女鞋的品牌布局；
在用户沟通上，品牌持续性用真诚的陪伴，鼓励女性跟从内心走出自己的步调；
在品牌精神上，关注「女性自身及双脚的感受」，而非外界审美，一步一步深耕自己
就像一双鞋子，有外在的闪光美感，也有内在的柔软支撑。
一个品牌，有硬核的产品，也有正向且独特的品牌内核，由内而外地延伸和发展，才是一直持续鲜活生命力的品牌之道，而 7or9 正在以这样张弛有度的方式，轻快行路。BRANDSTAR
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