「旅行」的灵感漫游，LV 的《城市指南》｜品牌内容
6 月末，上海的街道上出现了三家别致的咖啡店，采用红、黄、绿为配色，分别坐落在永嘉路、武康路和奉贤路上。这是 Louis Vuitton（以下简称「LV」）与铁手咖啡制造局、MannerCoffee 和 PLUSONE COFFEE 合作的快闪活动。
表面上看是与咖啡店的联名来做营销，但实际背后我们发现它延续了 LV 对其品牌基因「旅行」的演绎。
每家店除了售卖咖啡外，都专门陈列了 LV 品牌的书籍，其中最为突出的是其《城市指南》系列，各种纯色的书籍并排放置。仔细观察后你会发现，《城市指南》中的北京、上海和成都版的配色与咖啡店的外观颜色——红、蓝和黄一一对应。
▲ 位于上海永嘉路、武康路和奉贤路上的快闪咖啡店
令人不禁好奇，为什么一家专注于箱包时尚的奢侈品公司会做出版物的售卖，以及 LV 通过与咖啡店联名又是何用意？关于这个问题，品牌星球从《城市指南》为线索，尝试探究这家百年奢侈品牌是如何发展其品牌的底蕴与文化。
一城一指南
此次在上海的快闪咖啡馆并不是《城市指南》系列在公众的首次亮相，甚至快闪咖啡这种形式对 LV 来说也绝非是首创之举。
早在 2021 年，LV 就于巴黎布拉赫开设快闪书店展览，随后又相继在法国阿尔勒、意大利卡普里岛和迪拜开设快闪书店。
▲ 位于阿尔勒、卡普里岛和迪拜的快闪书店
每一处的选址大都伴随新一期《城市指南》的推出或更新。《城市指南》自 1998 年正式推出后，20 余年来，LV 将品牌漫游的精神融入了《城市指南》系列之中，以其独特的视角，为读者带来了一个全新的城市旅行探索指引。
而其中首要值得关注的便是《城市指南》相关的每一座城市。
迄今为止的 33 期指南代表了 33 座城市的特色。从巴黎、纽约到东京，一边是世界级的宜居城市和大都会，另一边 LV 也有其自己的选择标准，着重城市所具有的文化艺术魅力，一如最近更新的《阿尔勒城市指南》。
阿尔勒并非是家喻户晓的一座城市，它是位于法国东南部的小城，其具有举足轻重的原因在于当代艺术家梵高曾在此长期居住。
阿尔勒的文化历史、法国南部的阳光以及普罗旺斯地区的民风让梵高找到了他的创作来源，阿尔勒的每一处都有在梵高的画布上呈现，因此这里让许多热爱艺术的人纷沓而至。
LV 将快闪书店的位置确定在阿尔勒市中心的葡萄酒吧，周遭的环境都一如从梵高画布中还原出来一样。
▲ 梵高画作—夜晚露天咖啡馆
值得一提的是，阿尔勒不仅是「梵高之城」，每年这里还会举办大规模的摄影展，《阿尔勒城市指南》还联袂阿尔勒国际摄影节推出全新修订版，以此向摄影节致敬，其中刊载了摄影家 Bertrand Meunier 和国立阿尔勒高等摄影学院学生未发表的作品，通过一张张图片来展现阿尔勒国际摄影节。
▲ 位于阿尔勒快闪书店
诞生于兴趣的「城市漫游」出版物
LVMH 是较早涉及出版行业的奢侈品集团，而《城市指南》的诞生则要追溯于品牌创始人之孙——加斯顿·路易·威登是一位艺术与文化书籍的爱好者，提出在 Louis Vuitton 总店里提供顾客精选阅读书籍的构想，于 1914 年开始落于实践，并随着世界各地的分店的开设，发展出一套旅游指南书籍「City Guides」，包含了城市餐饮 、购物、景点的相关内容。
1998 年，《城市指南》正式推出，目前已更新出版了 33 期，以不同的方式来呈现当地时尚、艺术、美食和文化等城市特点。《城市指南》还会邀请到独立撰稿人和特邀嘉宾，以其个性化的视角描绘他们心目中的城市，例如导演北野武笔下的东京，知名演员郑裕玲眼中的香港，著名文化人洪晃心中的北京，以当地人来讲述家乡的故事，呈现个性化的城市漫游。
▲ 《城市指南》部分书册一览
《城市指南》中囊括的内容几乎包含了一个城市的方方面面，不仅以将城市按照区块来分别介绍此地的历史、建筑风格、主要景点以及风俗习惯；在城市攻略一章中，读者还可以查找到各种实用信息，不管是地铁还是活动景点亦或者是电影音乐；而城市一日这章中还为读者提供了十二种不同的生活体验，截取十二个城市中最美好的瞬间。
▲ 北京、上海和成都的 App 展示
为了适应移动互联的发展，「路易威登城市指南（Louis Vuitton City Guide ）」App 应用于 2015 年上线。现在，《城市指南》中提及的地点可在 Apple Maps 上进行标记。
中国的在地化展示
从 2020 年起，《城市指南》的展示便开始着眼于中国大陆市场，并于北京国贸的路易威登之家书店正式开始长期售卖《城市指南》及相关出版物。
其中不仅包含了 LV 出版的三大类书籍及其限量版出版物，还有来自世界各地的旅行书籍及艺术、时尚、设计、饮食等多个领域的精品书籍，在门店呈现出一片文化空间，进而介绍品牌的悠久历史和世界各地城市的文化。
▲ 北京国贸路易威登之家内饰
2022 年，《城市指南》将舞台继续转向位于中国大陆西南的中心城市——成都，将这个在西方人印象中将憨态可掬的大熊猫和热气腾腾的火锅融合的麻辣之城，以文字的方式呈现在《城市指南》之中。
▲ 路易威登之家—成都远洋太古里
成都远洋太古里也是中国大陆地区的第三个路易威登之家。2023 年 5 月，成都远洋太古里路易威登之家在位于零售空间旁的广东会馆进行《城市指南》等出版物的展览快闪活动。据悉，LV 计划全年在该会馆举行艺术展览。
值得一提的是，广东会馆完全保留了川西历史文化建筑的风貌，艺术展览与历史文化在同一空间下的共振，成为该会馆为之的特色。
▲ 成都远洋太古里—广东会馆的展览内部图
纸质外的延展：声音与展览的城市漫游
《城市指南》在国内的首次亮相是在北京国贸的路易威登之家，而首次「发声」还要追溯到 2008 年。
2008 年，LV 进入数码时代，在其官方网站上推出首个虚拟产品：路易威登Soundwalk声音漫行之旅——也是首次以声音探索城市之旅，以上海、北京和香港三座城市为主题，创作了由音乐、环境音和独白的声音作品，分别为：
「巩俐：坠入爱河的记忆·北京」、「陈冲：别离之歌·上海」、「舒淇：迷失的爱人·香港」，用声音带领大家走进她们的往事，走过她们的城市。
▲ 扫码即可收听三城的声音探索之旅
北京、上海和香港是三座具有不同魅力的城市——北京的古朴厚重、上海的精致细腻和香港的开放包容，书写出了不同的故事。而对应的三位国际影星——巩俐的豪爽大气回荡在北京的胡同口，陈冲的娴静温婉游弋在上海的弄堂里，舒淇的自由随性徜徉在香港的坡道上。
每一个长达一个小时的声音旅程里，三位主角用声音故事引导听众漫游一个城市的区域，城市的文化、习俗和记忆都在三段爱情故事的讲述中娓娓道来。
在外面了吗
沿着台阶，左转
过了左边的喷泉 ，然后到路口
跟着我的脚步走，随着这个节奏
这些也是你的脚步，一二 一二 一二...
我们现在在襄阳路新乐路路口
在你右边，你看到那座俄罗斯教堂了吗
曾经有一段时间搬到上海来并不需要护照
所以在 1917 年很多俄罗斯难民来到了这个城市
这座教堂后来变成了一家夜店
直到总统普京认为这不合适才被禁止
我们现在正面对教堂，左转，穿过襄阳路
如果你需要时间的话就按暂停键吧
我会等你的
——陈冲：离别之歌·上海
在 2008 年的「先声夺人」后，路易威登于 2021 年在中国大陆开始采用快闪书店的方式展览与出售品牌的出版物。
从 2021 年的上海集装箱书店，到 2022 年阿那亚春夏大秀期间的快闪报刊亭，再到 2023 年，与上海的三家咖啡店联名开设快闪书店，标志性的城市漫游指南色彩与本地化的地标共同成为了城市亮眼的风景线。
▲ 位于阿那亚的快闪报刊亭
从纸质书籍用文字展示城市风貌，到 SoundWalk 用声音讲述城市故事，再到展览和快闪成为城市的景色。LV 一直在尝试用不同的介质来描绘一座城市，用眼睛阅读文字，用耳朵倾听故事，用手指感受温度。
也许，城市作为人们的生活场所，每一处角落都暗藏了一段故事，城市承载了梦想，也保留了每个人的城市记忆。
LV 通过《城市指南》来链接每一个人，每一个生活在城市的人，每一个热爱城市的人，每一个感受城市跃动的人，这种文化的链接也将生生不息，这既是城市的明信片，也是展示和沉淀 LV 「旅行」品牌基因和文化精神的载体。BRANDSTAR
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