谷雨：有一种「守护」，在春节不打烊｜品牌星球案例

春节将近，许多品牌都发布了短片，不免俗又要讨论几回年轻一代对春节的态度、家庭团圆的情感以及传统年味的意义等议题。

在这些话题中，我们注意到在国货护肤品牌谷雨携手新世相发布的《看见温柔强大的她》短片中，提出了崭新视角──将焦点投向了三个容易被忽视但又发挥着重要社会支撑作用的普通女性，刻画了她们在自己的领域默默发光的故事，由此展开一幅温柔且强大的的春节坚守者群像。

在你不曾留意的地方，有一些人正用她们的方式，守护着其他人的春节团圆；而同样温柔强大的谷雨，守护着这群人，给予她们更自信的姿态，去直面生活的挑战。

 

无法回家过年的基层人物群像

当「返乡」情绪日渐高涨，大部分的人都怀着雀跃的心情陆续奔赴归途，然而，有一群默默坚守岗位的人无法回家，也很少被提及和看见。但正是有这群人们的努力守护，许多公共设施、交通、福利才得以顺利运行，也让多数人们得以安心回家过年。

谷雨找到了这群缺席团圆饭的人中容易被忽视的一部分，记录她们对家的思念，看见她们的独当一面，以及坚守岗位的感人瞬间。

为了守护刚刚诞生的新家，她需要放下心心念念的老家。

短片开头，映入眼帘的是妇产科急诊室医生匆忙奔波的身影，这是她第三年无法回家过年。刚开始，她曾因为无法回家过年而「觉得委屈」，但是因为这份工作，她比任何人都明白「生孩子是憋不回去的」，能帮孕妇平安地接住这份力量，让她们把命运握在自己手里，是她对这份职业的使命感，也是让她一次又一次坚定值守春节的急诊室的理由。

让新生命平安降临，为新家庭守护希望，是她的温柔强大。

▲ 3 次春节坚守妇产科急诊的胡弘毅医生

为了更好地照顾大家，她无奈缺席自己的小家。

另一个没法回去过年的人是一名年轻的养老院护工，已七年没有回家过年的她，对家人满怀愧疚。但对她而言，「家」的意义，不只是家人所在的地方，她同样很重视院里的老人家。照顾他们吃饭，帮他们洗漱，带他们锻炼......就是这么一件件小事让她感觉到了被需要和幸福：「我热爱这份工作，它使我强大；老人家对我的爱和喜欢，也使我强大」。

用心对待每一件小事，用爱照料每一缕光阴，是她的温柔强大。

 

▲ 连续 7 年春节坚守养老院的林韵珺护工

为了让我们看到万家，她们辗转新闻现场，四海为家。

还有常年奔波的新闻工作者，她不仅多次在春节与家人相隔两地，甚至「不敢生病，因为这份工作像打仗」。「地球不爆炸，记者不放假」，但也正是出于对社会的责任感和对新闻意义的追寻，驱使她在过年期间依然坚守一线，只为把新闻及时带到大众身边。

一边和生活对线，一边冲在新闻前线，是她的温柔强大。

▲ 3 次春节坚守新闻第一线的董晓宇记者

而在她们的背后，还有成千上万的春节坚守者，他们或隐匿在人潮汹涌处，或在寂静角落里，默默地奉献着无法被替代的社会价值。或许是救死扶伤的白衣天使、驻扎边疆的军人、还城市干净的环卫人、护送千万人的司乘人......守护着社会的有序运作，成全更多人的圆满。

尽管职业不同，但这群「春节坚守者」，都有着共同的特质──以温柔，守护彼此的归家路，以强大，直面未知的艰与险，在自己的领域里，闪烁着耀眼的光芒。

▲ 《看见温柔强大的她》海报

在这部短片中，我们看到了几个闪光点。

首先，是真实的人物、场景、故事。所谓真实自有万钧之力，《看见温柔强大的她》并没有太多高高在上的叙事，而是以娓娓道来的手法，展现平凡又耀眼的小人物故事，传递「微小齿轮的温柔坚守，终成美好生活的强大支撑」的动人之处。

更可贵的是，它所记录的人物脸谱是「立体」的──不只是记录了一线工作者「高光」的一面，也记录了他们岗位背后不为人知的艰辛挑战，和因为不能回家，心中难以排遣的情绪。

有了真实、立体的记录，才映衬出「温柔强大」的高度，触发观众情绪和精神上的共鸣。毕竟，在不尽相同的春节经历下，情绪和态度是戳中用户「认同感」的关键。由此，短片不仅让春节值班人员被更多人看见，更通过价值观层面的共振，引导「温柔」与「强大」在传播中扩散，激发社会更多善意。

从宏观的角度来说，当其他春节营销短片更多从经典的「龙」与「团圆」命题出发，《看见温柔强大的她》是少有从社会议题切入的短片，为龙年的开端撕开一道富有人文关怀的讨论切口，也让谷雨实现了差异化的表达。

 

温柔且强大，属于谷雨的品牌底色

明线上，这部短片是谷雨对社会中坚力量的致敬，是品牌实践社会责任的体现；暗线上，它也隐含了另一条线索，在于谷雨底子里的「温柔」与「强大」。

当人们提到谷雨，更常提及的是它的「诗意美学」，这是属于谷雨的「温柔」。

以品牌名「谷雨」为例，谷雨是春天最后一个节气，寓意滋润万物的春雨，象征春天过渡到夏天的柔韧力量。谷雨的很多品牌内容，也是基于含蓄的诗意美学所展开，但又不失坚韧的精神表达，比如品牌曾在三八妇女节发布短片《中国女子，敢为天下仙》，通过记录现代女性或温婉、或坚韧的一面，重新诠释中国传统文化特有的「仙」气。

▲ 谷雨《中国女子，敢为天下仙》短片

同时，在谷雨柔和的表达之下，还有着「强大」的底色。这份强大，来源于品牌对成分与功效的坚持，也是产品受欢迎的底气。

成分之于护肤品，就像芯片之于手机。谷雨在深入研究中国人肤质后，大胆挑战行业空白领域，选用中华植萃「光甘草定」作为主打成分，做到高效美白的同时，也不刺激皮肤，更适合中国人易敏易黑的肤质。

▲ 谷雨光感美白系列

由于提取难度高、原料昂贵等原因，在美白领域，光甘草定并未被广泛使用，有关光甘草定的研究，也大多集中在国际美妆品牌。谷雨的坚韧就在于，为了打造「中国芯」，积极突破技术壁垒，荣获国家发明专利，可将光甘草定的纯度提升到最高 99%，领先国际水平，彰显中国科技的力量。

至此，在谷雨这里，「温柔」和「强大」这两个看似对立的元素，有了和谐的融合。

老子有言：「光而不耀，静水流深」，这很接近于我们观察到的谷雨──看似温和不张扬，却有一种从容的坚定。谷雨的「温柔」，既是产品中的植萃力量，也是品牌对诗意美学的重新演绎；而「强大」，则来源于科技研发的实力。

从内容、产品、到品牌审美，谷雨的品牌历程，就是一点一滴将「温柔且强大」这个相对抽象的概念，化为用户感知的过程，由内而外地完善品牌形象的一致性。这份独特的品牌占位，也让谷雨行稳致远，如一滴滴雨落下，无声灌溉，成就掷地有声的回响。

 

写在最后

短片《看见温柔强大的她》的末尾，还有一个亮点信息，是谷雨与中国妇女发展基金会合作，将春节关怀礼盒送给环卫工人、教师、清洁工、厨工等广大基层人员，实际地传递了品牌的关怀与致敬。

这使得谷雨的「温柔与强大」，多了一层「利他」的色彩。放在其他护肤品牌更多强调「悦己」的当下，谷雨的行动，让品牌跳脱了同维度的竞争语境，真诚地吸引认同品牌底色的同路人，与之建立内在的联结。

新年伊始，我们期待看到更多像谷雨这样的品牌，善用品牌资源为社会议题发声，成为彼此温柔而强大的存在。BRANDSTAR