蕾丝不只是性感，一如 ubras 不止于舒适｜品牌星球案例

38 节将近，ubras 推出了全新的短片《春日蕾丝》。

这是一次特别的表达，ubras 展现出了比以往更多的浪漫气息，既是呼应春天的到来，更是对于大众并不陌生的蕾丝产品做了新的诠释——以蕾丝与树影的联想，展现一种自然生长之美。

为什么会有这样的创意，以及 ubras 想表达的是什么？带着种种好奇，品牌星球与 ubras 创始人 Concon 聊了聊：

• ubras 如何诠释蕾丝、自然与女性生命力的内在关联？
• 从品牌层面来说，重新诠释蕾丝与性感元素，对 ubras 意味着什么？
• 除了「舒适」以外，ubras 还多了什么？

 

01. 重新看待「蕾丝」，看见女性自然之美

在《春日蕾丝》中，令我们印象深刻的是，ubras 创新地将「蕾丝、自然、性感、自由」几个概念做串联，形成一幅春日的女性生命力赞歌。

当一片树影看起来像蕾丝，自然，有了性感的味道；

当一片蕾丝看起来像树影；性感，有了自然的味道。

这份联想是层层递进的——ubras 从表象的相似，将蕾丝与树影做了联想，而从树影的千变万化，联想到自然万物的蔓延生长。

跟随 ubras 的思路与画面，我们看待「蕾丝」与「自然」的视角会变得「纯粹」，因此发现，它们其实共享同一种「美」，那是一份自由自在的生命力，也可以被称之为「性感」。

全片无一字提到「美」，但我们的直观感受是真的很美。这份美，是身体和精神的舒展，是赤脚奔向大自然的欢畅，是发自内心的笑容，是外溢的生命能量。

在充满自然美感的场景中，与其说《春日蕾丝》是一则产品片，我们更倾向于认为，「蕾丝」是 ubras 赞颂「美」的载体，也是承托女性「生命力」的美好支撑。

在短片中，蕾丝这份重工艺织品，以不同的纹样、色泽、样式出现，共同点在于，它们都延续了 ubras 一贯的「舒适」和轻盈，因而让蕾丝这项单品有了大自然的呼吸感，在女性的肌肤上交织出一股自在生长的力量，鼓励女性「舒展且自由地长成自己的样子」。

关于对蕾丝的理解，Concon 提到：

蕾丝作为运用在现代内衣中最经典的元素，纹样来源于自由生长的花、草、枝叶。它是处在「生长」中的，是不断向外蔓延，也是柔软又柔韧的。

蕾丝曾经被作为性感的代名词，但我们认为，蕾丝本来所代表的，是一种自由生长的样子，这也是性感更宽泛的内涵。

我们希望在 ubras 的产品语境中，蕾丝所代表的性感，是由内而外散发出来的自信和魅力，是一种张力，是一种时刻在生长中的生命力体现。这种自由的生命状态，也是我们心目中「让身体先自由」的样子。

短片有不少细节，都强调了这份「性感」的自由自在，比如女性与草地的亲密接触，以及象征智慧的书页，被微风轻盈地拂过。

可以说，ubras 找到了属于品牌对「性感」的诠释角度——将性感与生命本源的力量做联结，展开对女性自由自在生命力的赞美：

当我们爱上性感的时候，我们爱上的是自由。

值得一提的是，这并非 ubras 首次推出蕾丝产品，但却是首次以蕾丝为题进行发声，更是首次触及有关「性感」的表述。

当性感有了新的语境，蕾丝的意义也变得不同。由此，ubras 的内衣不只是「舒适」，更有着自我认可、自我欣赏的美学意义。

02. 拓展「舒适」边界，成为「舒适美学」贴身衣物专家

《春日蕾丝》展现了一个很不一样的 ubras —— 在延续品牌过去给人的「舒适」印象上，增加了令人向往的「美学」感受。

在 ubras 创立初期，无尺码、小凉风等产品奠定了品牌「舒适」的基调，革新了当时女性的贴身衣物穿着体验；去年，ubras 升级了品牌 slogan「让身体先自由」，亦是在「舒适」的基础上，关注女性在身体上的自由感。

如今，我们看见 ubras 的品牌关注点有了进一步的延展，品牌既关注女性贴身衣物的穿着体验，也关注到女性对美的追求。

ubras 为什么会有这样的变化？

一方面，放眼贴身衣物市场，「舒适」已成行业常态化的表达，由此，品牌逐步拓展「舒适」以外的更多价值，从中与用户建立更深层次的沟通。

Concon 表示：

回顾女性内衣的发展史，从最初「为了第二性征的美放弃舒适」，到「舒适本身就是美」而更在意身体的感受，其实女性内衣一直在回答的，就是「要性感」还是「要舒适」的问题。

当 ubras 可以很好地将「舒适」做到想要的样子时，我们开始更多地回答「美」的问题，其中就包括蕾丝。

因为女性内衣，作为穿在里面、穿给自己看的衣服，不仅要满足功能使用，也要满足女性对于身体的美好畅想。

一件好看的蕾丝内衣，会让人产生自然的向往感和美的联想，所以 ubras 此次推出蕾丝系列产品，希望女性穿着舒适内衣的同时，能够展现身体自然的美，也感受到 ubras 的舒适美学。

另一方面，在大环境的不确定性下，用户除了购买有需要的产品以外，在情绪和精神上更向往美好松弛的事物，这也是为什么「治愈」「自洽」「松弛感」等关键词，成为近年社交平台高频词汇；与此同时，女性比以往更强烈地渴望展现「自我定义」的美，而非迎合他人眼光，更不再愿意为了回避外界的眼光，而放弃「美」的权利。

可以说，ubras 提出「舒适美学」，其实是提供了一个多选题 —— 让女性同时拥有「舒适」与「美感」，而不再需要面对「为了美而牺牲舒适」的单选题。

ubras 的「舒适美学」是品牌再一次对用户需求的率先回应，这也符合 ubras 一路走来，总是反复回归对「本质」的探索，去思考「用户到底需要什么」的习惯。

但「舒适美学」，对 ubras 的品牌内涵意味着什么？

在我们看来，从「舒适」到「舒适美学」，标志着 ubras 从一个更强调产品价值表达的品牌，转变为一个功能与情绪价值表达兼顾的品牌。这并不是一种非此即彼的取舍，而是一份递进关系，甚至「舒适」本身也是美学的一部分。

Concon 还提到：

从「让身体先自由」开始，ubras在舒适穿着的基础上，不断探索人与衣物，人与人之间温暖亲密的关系，打造具备美学设计且满足情绪价值需求的产品，为用户提供更多向往感与抚慰人心的力量。

当品牌认知从「舒适」拓展到「舒适美学」，我们再回过头去品味 ubras「让身体先自由」的主张，会得到一份更积极的信号 —— 舒适、自由与美，可以同时存在于女性的生活中。

对于未来，ubras 将如何落实「舒适美学」到产品、体验和其他与用户接触的环节？

ubras 团队表示，将围绕用户的「新六感」展开沟通，包含向往感、安全感、价值感、舒适感，以及利她性和创新性，这是所有品牌动作的大方针。

比如这个春天，ubras 推出了「向春天出桃」的桃花时序限定礼盒，以桃花的粉红氛围，赋予春天的向往感；由于洞察到颜色对女性感受的影响力，今年，ubras 也将与趋势预测机构 WGSN 合作，发布品牌四季色，为女性的春、夏、秋、冬点亮不同色彩，以善意承托用户的情绪价值。

同时，聚焦女性真实生活场景、洞察用户真正的需求、提供从产品到服务的完整价值体验、坚持和用户产生可持续的价值链接，始终是 ubras 持续发力的方向。

 

03. 写在最后

观察 ubras 每次发声，就像看一个品牌的进阶之旅，而这十分契合一个女性的成长过程。

从专注内在的蓄力，推出无尺码和小凉风等创新性的产品；到以蕾丝为引，释放品牌观的表达......ubras 一直在有机生长。

就像前几年，广大女性挣脱不舒服的内衣给身体带来的束缚，由此体验由外而内的自由；到近几年，越来越多女性对传统规训下的「美」祛魅，走向对自己身体的探索和精神上的自立之路，试着长成自己喜欢的样子，而不是满足他人的期待。可以说，ubras 的成长节奏与女性高度同频。

尽管，这样的品牌生长节奏，并不是特别「快」，却更近似于 ubras 偏好的大自然元素，一边深根于泥土之中，同时以枝叶拥抱天空，在人们心中逐渐长成「品牌」。

这份自然元素，在过去的 ubras，往往只是以 TVC 的场景，来传递抽象的感官形容；《春日蕾丝》的推出，除了新的「蕾丝」叙事和「舒适美学」以外，也意味着 ubras 首次将「自然」这个概念落到品牌叙事的实处，让品牌表达更完整、有力。

现在，ubras 有了更多元的品牌角色——既是女性成长路上的温情陪伴者，也是贴身衣物行业的引领者。不变的是，ubras 对于用户需要什么、品牌当前能做什么，一直有着清晰的内在生长机制。BRANDSTAR