项目｜安可拉红下的「新」Gucci

最近，在网络上频频刷屏的一抹红色，让我们注意到了 Gucci 在上海、北京、成都和深圳四座城市举办了「Gucci Ancora」的品牌活动。

品牌于 2024 年 3 月 11 日-17 日在四座城市同时开启线下空间，而值得一提的是，四座城市的主题不尽相同，在上海的主题是为摩登艺术；在成都是为音乐动感；在北京是为历史底蕴，在深圳则是科技创新。

此次「Gucci  Ancora」线下空间的策展活动是 Gucci 与上海外滩美术馆合作的艺术项目，由上海外滩美术馆艺术总监朱筱蕤主策划，项目包括艺术书《Gucci Prospettive：Shanghai Ancora》和四城联动的线下展览。

其中《Gucci Prospettive: Shanghai Ancora》以上海城市文化为主题，通过「现代」、「观念行为」、「在一起」和「日常」的四个章节，对上海艺术和生活进行研究与思考。

Gucci Ancora 活动现场的作品：施勇《三百个字》（装置由艺术家和上海香格纳画廊提供）

不仅如此，上海之外的线下空间也展出了由朱筱蕤及其团队策划的专题艺术项目，包括了书中的艺术作品等。在线下展览活动之外，Gucci 还和咖啡品牌 Grid Coffee 、%Arabica 和 Blue Bottle 合作，推出合作款限定咖啡。

 

Ancora 的缘起

实际上， Gucci Ancora 是 Gucci 的一场全球性活动，旨在展示品牌 2024 春夏系列纯粹意式美学，并以此诠释全新的时装语境。这场品牌活动由 Gucci 最新任的创作总监 Sabato De Sarno 引领，在他进入 Gucci 的首次大秀中提出了「Ancora」的概念，并在 2023 年 9 月的米兰时装周首次亮相。

Sabato De Sarno 在 2023 年 1 月加入 Gucci，负责定义和诠释 Gucci 在女装、男装、皮具、配饰和生活方式系列的创意愿景。2005 年，他在 Prada 开始其职业生涯，之后任职于 Dolce&Gabbana，后在 2009 年加入 Valentino，担任成衣系列的时尚总监。

加入 Gucci 面临首次秀场的「大考」期间，他接受《Vogue》采访时提到了接下来 Gucci 的时尚策略和重点是：「意大利性（Italianity）」。

Gucci Ancora 形象广告和 2024 春夏系列

Sabato De Sarno 认为 Gucci 是拥有丰富传统且非常意大利的品牌——意大利的工艺、意大利的品味，但 Gucci 过去失去了这个特性，Sabato De Sarno 想将这种意大利的感觉重新带回到 Gucci。意大利性是 Sabato De Sarno 故事的一部分。

大秀及线下活动主题名中的 Ancora，即为意大利语中「再次」的意思。

Sabato De Sarno 把这个意大利单词印在他办公桌墙上的相框中。在决定接任 Gucci 的工作后，他还把「Ancora」纹在了自己的右臂上。

Sabato De Sarno 提到说：「Ancora」的意思是「再次」，但它也可以有更私人的意思；它不是指你失去的东西，它是你仍然拥有、但渴望着更多的东西，因为它能让你快乐。

Gucci 新任创作总监 Sabato De Sarno

Ancora 也意味着 Sabato De Sarno 希望人们可以再次爱上 Gucci。而首秀及活动的主题颜色——安可拉红在品牌官方的解释下，其灵感来源于 Gucci 第一个 Jackie 手袋，外观黑色，而内衬是醒目的红色，抑或是伦敦 The Savoy 酒店电梯内红色的装饰。它在品牌故事里无处不在。

 

Ancora 的回响

在 Sabato de Sarno 首秀前几日，Gucci 突然删除了品牌在 Instagram 官方账号上所有的历史帖子，并将视觉换成深红底色白字的 Logo。

足以可见，Ancora 成为了 Gucci 未来新发展的指引，新上任的 Sabato de Sarno 也一改此前 Gucci 的设计风格，从产品和视觉形象等等传递出一个全新 Gucci 的模样。

首秀后也出现有不少时尚评论，批评 Sabato de Sarno 带来的新一季设计过于平庸，且奢侈品「颜色」的营销和故事讲述早已不是新鲜事，但现在就为这位刚上任不久的创作总监下定论，确实为时尚早。关于 Gucci 未来如何持续创造和演绎出令人印象深刻的安可拉红仍值得关注。

而在时尚秀场和线下活动展览之外，我们也发现 Gucci Ancora 在以纸质、音乐、纪录短片等不同的形式，产生新的回响。

自 2023 年 9 月起，《Gucci Prospettive》系列艺术书随 Gucci 时装系列一起推出。

官方将第一卷的艺术书《Gucci Prospettive 1: Milano Ancora》形容是「一封献给米兰的情书」。

第一卷与米兰布雷拉美术学院（Accademia di Brera）合作，从应届毕业生中挑选出作品收录于其中。书中涉及到艺术作品与文学、音乐、电影、时尚和历史的交织，共同呈现了米兰这座城市从战后时代至今的文化和艺术叙事的片段。

Sabato De Sarno 希望通过艺术书这一媒介展示他对艺术与时尚之间对话的重视。

《Gucci Prospettive 1: Milano Ancora》

《Gucci Prospettive》目前已有两卷，包括《Gucci Prospettive 1: Milano Ancora》和《Gucci Prospettive：Shanghai Ancora》。第二卷则是这次和上海外滩美术馆合作中的艺术项目之一。

音乐方面值得提及的是，Gucci  Ancora 米兰首秀上除了作为 BGM 出现的 Mark Ronson《Late Night Feelings》和 Romy《Loveher》外，品牌还和音乐制作人 Mark Ronson 重新诠释了意大利经典流行歌后 Mina 的《Ancora,ancora,ancora》，也使得这首来自 1978 年制作的单曲再次焕新。

近期，Gucci 还推出了《Who is Sabato De Sarno？A Gucci Story》纪录短片，展示 Gucci Ancora 时装秀的制作过程和 Sabato De Sarno 对于自己担任 Gucci 创作总监心路历程的分享。

短片时长 20 分钟，由演员兼品牌大使 Paul Mescal 担任旁白，并于 2024 年 3 月 15 日在 MUBI 平台播出。

此次 Gucci Ancora 的活动为其品牌提供了新的活力，将品牌的重心锚回「意大利风格」之上，Ancora 红不仅成为了品牌的新风格，也昭示着 Gucci 回归品牌初心的一次尝试。BRANDSTAR