回归儿童的品牌叙事，看 moodytiger 如何「还原自然护暖」

编辑荐语：

全球化儿童运动生活方式品牌 moodytiger，专注为 4-16 岁新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能性鞋服及配饰，希望帮助每一位新生代打破运动束缚，让他们自在运动释放天性。最近 moodytiger 以「还原自然护暖」为主题，以产品、叙事与体验，试图将品牌的轻暖、安全、无束缚传递给更多的新生代及其父母。欢迎走进 moodytiger 所带给孩子们的，如童话般治愈和奇幻的世界。

以下文章来源于 moodytiger。

国庆前的「断崖式降温」即将席卷全国，寒潮之下又到了一年一度运动服装品类开始内卷的时刻。

成人努力在温度和风度之间平衡，保持着时髦精致的觉悟，即使再冷，也要美丽不冻人。但一转头看见自家孩子可能会犯难，天生好动的他们，被厚重的秋冬装裹成「轮胎人」，似乎禁锢了「天性」。

如何让孩子们既能在冬季保暖，同时又能满足他们好动的天性，成为了儿童运动品类的一大痛点。然而，解决痛点并不容易，尤其是在奔涌向前的海量信息中让产品如同一把有力的锤子，敲进消费者的心智里，更需高超的策略。

最近，全球化儿童运动生活方式品牌 moodytiger 以「还原自然护暖」为主题，巧妙借助强节奏感的传播路径——「三部曲」，不仅用产品体验解决了人群痛点，更通过精彩的创意内容和秋冬大秀场景，打造出了「传播锤」，形成了一圈一圈链接消费者的网，在内卷的环境中巧妙「突围」。

 

01. 王牌产品开启秋冬寻暖之旅序幕

与单纯的情感代入不同，moodytiger 的传播起点在于：回归孩子们的真实需求，并用自己的视角重新定义品类。其敏锐地洞察到：即使是在寒冷的冬天，充满好奇心和想象力的孩子们也需要轻暖、安全、无束缚的产品来释放天性。

为了回应人群的品类需求，moodytiger 汲取了自然界中小动物们的生存智慧，以仿生概念还原大自然应对冬天的方式，为孩子们提供在秋冬也能轻松探索自然的痛点解决方案，从产品角度诠释了「还原自然护暖」的主题。

在 moodytiger 发布的全新秋冬王牌产品「暖皮衣」系列中，它以阿尔卑斯山羱羊应对环境变化的护暖方式为灵感，将羊毛面料的柔软触感转化为出色的「抗水」绒毛面料，实现了无缝贴合，让小朋友们不再被臃肿的冬季衣物所束缚。

「暖皮衣」系列的上市拉开了 moodytiger「还原自然护暖」的序幕，其「冲锋衣」系列、「羽绒服」系列等秋冬产品均围绕该产品理念，为孩子们打造了一个又一个在冬季能够亲近自然的「魔法工具」。

在这种设定之下，秋冬产品矩阵巧妙化身为了 moodytiger 与人群连接的锚点，不仅激发了消费者的感知记忆，也为孩子们在冬季的保暖提供更轻松和灵活的选择。

 

02.温情叙事，创造被链接的可能

有了锚点，如何才能编织出延伸到消费者端的线，是品牌们需要跨越的一道鸿沟。与一些传统高端形象的表达不同，moodytiger 选择了一种更具亲和力的情感传达方式——发布音乐剧电影《暖暖寻暖》，将品牌洞察进一步放大。

音乐剧的演绎形式不仅讨巧，而且也能让品牌更精准地与孩子们沟通。朗朗上口的旋律，加之童话般的场景设定，以及不时出现的可爱动物，moodytiger 将孩子们带入了一个童话般治愈和奇幻的世界之中，触摸到真正的自然温暖。

更进一步地， moodytiger 具象化演绎了孩子们探索自然的实际需求：升温透气、防水无惧以及轻盈还原。针对这种需求，音乐剧重点突出了「暖皮衣」系列、「冲锋衣」系列和「羽绒服」系列应对秋冬多变天气的不同产品功能点，诠释了 moodytiger 不仅能够提供情感上的温暖，更能为孩子们探索自然提供物理上真正的暖意。

 

03.沉浸感所创造的体验与认知

好的传播，不仅要有好的「内容」，还要足够「沉浸感」。因为「沉浸感」能创造体验，从而制造消费者的接口，构建品牌被认可的可能。

为了让孩子们感受到品牌和产品的多重暖意，moodytiger 将秋冬的森林秘境搬入到秀场，用满载温暖的沉浸式戏剧秀场深度展现产品的使用场景，加深了消费者的记忆度与参与感。

 

三大温暖元素烙印消费者心智

在大秀现场，达人与走秀的小模特们身着 moodytiger 2024 秋冬全线新品，彷佛行走在秋冬的森林秘境中，为现场参与者演绎了 2024 秋冬新品的「护暖秘籍」。自信、无拘无束的他们用更具象的方式诠释了 moodytiger「还原自然护暖」的初心：让小朋友们也能在寒冬毫无束缚地尽情玩耍。 

moodytiger 品牌大使奚梦瑶也现身大秀现场。在直播中，她不仅分享了自己秋冬的日常护暖心得，种草王牌产品，更加入到看秀队伍中，和现场小朋友们互动，将温暖传递给了更多人。 

走进场内，树木林立，落叶遍地，梦幻氛围雪景和秋冬光影灯效交错，瞬间将孩子们拉回到大自然之中。配合小动物们的温暖互动，现场更是洋溢着满满的暖感。

《追寻羱羊的足迹》《水鸟会飞吗》《天鹅的温暖》三大戏剧式的篇章与乐队演奏，将秀场自然趣味的氛围直接拉满。结尾环节的拥抱互动，则进一步让自然的温度在每个人心中升华。

可以说，通过护暖的产品、暖心的明星以及温暖的场设，moodytiger 不仅为小朋友们搭建了一个充分表达自由、活泼、童真天性的场所，更将产品「还原自然护暖」的特性与内涵做了深刻和具象的诠释。

 

全方位构建线上线下传播闭环

为了强化传播触手，moodytiger 还在小红书、抖音等开启全平台直播，同时启动营销 IP「天猫宝藏新品牌」，释放产品的圈层破壁力。此外，其全国多家线下门店秀场同款续热，全方位打造了体验式购物，不仅让消费者感受到产品优势，更让消费者成为品牌的传播者，实现种草的完整闭环。

至此，moodytiger 形成了以体验为核心，构建消费者接口；用场景策划，加深记忆度与参与感的沟通策略，既环环相扣地完成了品牌主题的讲述，也让更多消费者感受到其在产品洞察和设计上的创意和用心。

 

04. 从人群最根本的需求出发

如今，消费迎来代际变迁的时代，召唤着新的需求，品牌也需要随时应变。moodytiger 提供的并不是一个可以完全复制的案例，但其仍然给我们提供了一些思考：

 

对需求的不断升级与重视

可以说正是消费者的诉求，催生了品牌。而经得起检验的品牌，必须是能理解消费者的品牌。moodytiger 在今年升级了品牌理念——「PLAY ON THE MOVE 玩出无限可能」，其希望让所有小朋友不被外界环境所限制，可以轻装上阵。这一理念敏锐把握到了孩子们在秋冬季追求体感的需求，真正读懂了他们。  

 

用产品升级承接品牌洞察

moodytiger 一直基于孩子们的需求，通过不断地迭代产品，去解决孩子们的痛点。例如，其心智产品 leggings 融入了自主研发的万向弹技术，让舒适加倍；今年其全系列秋冬产品也以还原自然护暖的研发理念，全线升级，让小朋友们可以无束缚的温暖过冬。

此外，moodytiger 作为 bluesign®SYSTEM 大中华区首个品牌合作伙伴，给予了小朋友们足够的安全保障，既在源头处剔除有害物质，还让生产链路安全可溯源，创造了更安全和可靠的体验。 

值得一提的是，moodytiger 重视全球化布局，其将在世界范围内开设超 130 家门店，销售覆盖美国、挪威、加拿大、澳大利亚、日本、新加坡等超 100 个国家与地区。同时 moodytiger 也已进驻国内一二线重奢商圈，试图将品牌的温度辐射给更多的小朋友们。

从一款产品，一场 Campaign，往往可以窥见一个品牌的面貌。就 moodytiger 而言，我们不仅看到其对市场和消费人群的深度思考，更用产品去践行这种思考，为小朋友们打造自由探索的空间，最终构建起了自成一格、不甘平庸的蓬勃气场。BRANDSTAR