从极致专业到都市日常，安踏冠军的户外边界探索

11 月 11 - 22 日，联合国气候变化大会（《联合国气候变化框架公约》第二十九次缔约方大会，COP29）在阿塞拜疆首都巴库召开。13 日，安踏集团副总裁、安踏冠军事业部总经理林晓斐和极地未来创始人温旭一同出现在大会的国际冰冻圈馆。林晓斐表示：延承安踏集团关注和重视应对气候变化和保护生物多样性的理念，安踏冠军将作为极地未来的合作伙伴参与到 COP29 冰川保护的活动中。

值得注意的是，安踏冠军同时还发布了「极地生态科技系统」和「极地冰锋」家族联名装备，助力中国科学探险家，极地未来创始人温旭以单人风筝滑雪探索南极。

安踏集团副总裁、安踏冠军事业部总经理林晓斐在联合国气候变化大会的国际冰冻圈馆发表讲话

随着户外运动的日渐火热，中国户外装备市场也迎来强势增长。根据中商产业研究院的报告，中国户外装备市场规模在 2024 年有望突破 900 亿元，并于 2028 年达到 1113 亿元。见微知著，品牌星球希望从安踏冠军近期的动作中，探讨一个刚进入户外领域不久的新品牌，如何利用好主品牌的科技沉淀和平台资源，通过独特的策略在已经如火如荼的户外赛道中撕开一道口子。

 

 

01. 助力「独步南极第一人」，科学探索南极

安踏冠军，是安踏聚焦菁英户外群体的子品牌。在此次联合国气候变化大会上，安踏冠军表示要通过打造更进阶更专业的户外产品，为每一个在户外环境中探索和工作的科研工作者提供安全可靠的装备保障。

这与安踏品牌打造顶级赛事赞助装备、助力奥运健儿登上领奖台的品牌理念一脉相承。据悉，安踏已经连续 8 届成为中国奥委会官方合作伙伴，支持 22 个奥运比赛项目中国国家队。如今，安踏冠军也宣布助力中国科学探险家温旭挑战南极记录进行探索记录，并选择温旭作为「极地大使」，发布「极地生态科技系统」和「极地冰锋」家族联名装备。

温旭何人？

曾经，在从未有人类永居的南极大陆腹地，没有食物、没有液态水、没有住所、没有蔽体的衣物，苍茫天地，唯有寒冰一望无垠。而今，在英雄探险者们的引领下，南极大陆逐渐成为科学家们认识地球、保护地球的一片科研热土。温旭，正是这些探险家们中的一员。

2020 年，极地未来创始人、中国科学探险家温旭以单人无助力、无补给的方式，负重 185 KG，直面 -40℃ 低温、12 级大风、89%高湿度，成功徒步近1500千米抵达南极极点，创造了极地探险的世界纪录，也书写了中国极地探险的新篇章。

2024 年 12 月，温旭将启程再次前往南极，开启科学探险和气候行动的征途。此次重返南极，温旭将采用风筝滑雪这一独特方式。如果成功，他将创造以单人风筝滑探索南极的中国新纪录。

安踏冠军助力极地未来创始人温旭探索南极，左 4 为温旭，右 4 为安踏集团副总裁、安踏冠军事业部总经理林晓斐

在此次重返南极的征途中，温旭将用镜头记录气候变化的痕迹，用数据描述极地的真实面貌，从而将气候变化导致的南极环境改变以直观的形式呈现给世界，呼吁更多的人关注冰川保护和气候变化议题，也为 2025 年即将到来的科考做准备。

因此，选择与极地未来合作，助力温旭探索南极，并参与 2024 年联合国气候变化大会（COP29）的国际冰冻圈馆会议，也体现了安踏冠军关注并积极应对气候变化和人类未来的立场，这与安踏集团 ESG 理念一致。此前，安踏集团承诺在 2050 年前实现集团碳中和，并从原材料、包装到产品和店铺等方面，开展了相关的可持续探索。

另一方面，作为一家定位高端的户外品牌，安踏冠军面向的消费者正是向往美好户外环境、追求美好生活体验，并愿意为之买单的城市菁英。也是这一群体，对于环境议题有着更强的关注意愿。一定程度上来说，这一举措有利于提高目标消费者对品牌的好感度。

 

 

02. 从极地而来，打造冠军级别的产品系统

除了从品牌大使和品牌活动入手，让目标消费者理解并接受品牌主张，安踏冠军也在通过实际行动体现其品牌价值——基于品牌的研发实力，安踏冠军结合温旭 19 年独步南极的实际经验和设计指导，开发了极地生态科技系统，并与极地未来联合打造了足以应对极地极寒环境的产品体系。

在冬季的户外活动中，极寒场景的挑战并不少见。登山、徒步、滑雪等，一些常见的户外活动也因为冬天这一季节因素，而添加了复杂和危险。此外，户外运动穿衣的挑战在于，外界环境和运动者的身体并不保持恒定。在登山或者徒步的过程中，地理环境可能出现变化、天气也可能会突变，同时，运动着的人体也处于极其活跃的状态。因此，户外探索对服饰的要求，最重要的就是因地制宜，因时而变。

为此，安踏冠军以南极严苛环境和极地气候为标准，建立了极地生态科技系统：从寒（抵抗南极 -40℃ 严寒）、湿（应对南极 89%相对湿度）、轻（为极限负重减轻负担）、韧（保障行程中装备防护）、风（直面南极 30 米/秒大风）五极出发，设立多维的防护指标，集结行业各家专业科技面料所长，打造了今年冬季的极地冰锋系列产品，实现保暖、透湿、轻量、强韧、抗风等户外防护需求，从而全方位地抵御寒冬各类极致户外场景。 

比如，已经获得了 2024 悉尼设计奖金奖的极地冰锋羽绒服，就是以极地生态科技系统为基点进行打造，在五大指标上均表现优秀——防风、防泼水、强韧、轻量，兼具优越保暖性能，堪称「户外的五边形战士」，可以应对在南极等极寒环境中的静态工作或休息等场景。该产品已经获得欧盟 SGS 防寒服认证证书。

极地冰锋羽绒服

而安踏冠军与温旭共创的「极地冰锋人熊服」，则在重点考虑「寒极」+「轻极」指标的基础上，实现了极致的「轻」和「保暖」效果，并兼顾其他维度的功能。温旭直言：「一个人去探索这样的极致自然，需要带的所有物资非常重。我之前带的 185 公斤物资，已经是一个记录了，所以需要我们的装备极轻。」

 极地冰锋人熊服

温旭此次探索南极采取的方式是单人风筝滑雪，9 月份时，他身着安踏冠军的开山雪服 2 代进行风筝滑雪训练。安踏冠军的开山雪服 2 代是陪伴谷爱凌征战 23-24 赛季的战袍，基于极地生态科技系统，搭载热力洋流 2 代科技，采用 GORE-TEX®PRO 三层复合面料，可实现防风、防水、加速排湿几大功能，更搭配 RECCO 信号救援器和温度感控等装置，全方位满足温旭风筝滑雪对服装足够灵活、吸湿排汗、耐磨等需求。   

开山雪服2代

此外，安踏冠军此次与极地未来联合打造的极地冰锋产品家族中，还有极地冰锋 3L 冲锋衣、极地冰锋 Polartec 中层等产品。可以说，安踏冠军基于极地生态科技系统，集合各家科技面料所长而研发的产品家族，足以应对严酷极致的南极生态。值得一提的是，安踏冠军与极地大使温旭在极寒场景下对产品进行了测试：邀请温旭实地上身产品，通过经历新西兰野雪山、高强度体能训练、极地环境实测，验证产品的可靠性。   

通过这一举措，安踏冠军希望向消费者呈现：其专业科技装备足以全维应对从极地到硬核户外，再到日常通勤等各种环境考验，从而建立消费者选择安踏冠军的信心。

 

03.回归日常，建立多元化产品矩阵

户外服饰并不仅仅是户外人的专属。随着冬季的逼近，越来越多的城市通勤人也选择户外装备作为自己应对寒冬的「战服」。网络上有人调侃：北京人离不开冲锋衣，就像东北人缺不得棉裤，广东人少不得校服，湖南人不能不穿棉睡衣。人们对待冲锋衣等户外服饰的态度转变，也体现了消费者对于专业户外产品的都市使用需求。

安踏冠军瞄准的正是更广阔的全场景消费市场，其极地冰锋系列产品覆盖了从极寒户外到日常通勤的多个场景，囊括从雪服、到羽绒服、再到冲锋衣等多个细分品类。而经受过南极这一极端严苛的环境测试后，再来应对更为日常的冬季日常场景，安踏冠军显然得心应手。

为了将极地生态科技系统沿用到日常生活，满足不同等级的户外防护和都市通勤实用性需求，安踏冠军在其冬季防护保暖产品矩阵中，进行了详尽的产品细分：

定位为北方城市防护保暖天花板的冰锋 GTX 羽绒服，应用了极地生态科技系统在防风、阻隔雪水的专业科技，可以应对 -34.9°C 的严寒天气，但在设计上区别于极地冰锋羽绒服及膝护臀的长度、穿戴手套即可操作的扣具系统，特殊抗低温拉链等等，这款羽绒服产品，安踏冠军从面料、羽绒填充、版型设计上都迎合了都市通勤的需求，采用更加适合都市的 Goretex 2L 白标面料，填充高品质 RDS90% 白鹅绒，蓬松度可达 700FP，满足冬季的核心保暖诉求。

同样颇具代表性的还有冰锋羽绒冲锋衣，外层使用冲锋衣级别面料，防风防水的同时，内部复合使用「极地生态科技系统」标准内的 90% RDS 白鹅绒，120g 的充绒量可以使羽绒冲锋衣应对 -30°C 寒冷环境，在保暖的同时更轻盈，可以满足都市消费人群对于冬季轻户外和通勤的需要。

此外，冰锋羽绒三合一冲锋衣在户外与都市日常生活中的应用范围更广泛。其外层冲锋衣面料可以保证足够的防风防水性能与透湿率（≥7000g/(m·24h）），内里绒子为含量  95%的 RDS 白鹅绒，提供了优越的保暖性能。产品保留了户外徒步所需的 3D 版型和 Storm Hood 帽型，下摆袖口等多处可调节防止风雪灌入，同时三合一的设计更适合都市消费人群灵活搭配单穿或套穿，可以满足秋冬多变天气下日常通勤和户外徒步的着装需求。

从南极而来，又回归都市生活。通过多元化的冬季产品矩阵，安踏冠军试图以更高标准的产品体系扩宽品牌的边界。

 

04.写在最后

当户外逐渐从少数人的运动成为更广泛的都市生活方式，户外运动消费市场也在持续扩张迭代。什么样的品牌才能在不断变化的消费市场中扎下根，乃至不断提升品牌价值和影响力？

始于南极，安踏冠军以极地的严苛标准设计了极地生态科技系统，从而打造了足以应对南极、雪地等极寒户外场景的代表性产品，并获得极地科学探险家温旭的实地验证。同时以联合国气候变化大会为契机，通过与公益组织极地未来的合作，强调品牌的环境保护立场，提高潜在消费者对品牌的认同。再回到城市生活场景，安踏冠军进一步建立产品细分，全方位地应对极寒、户外、日常通勤等各种环境考验，让消费者在众多产品矩阵中能直观选择需要的产品，拓展户外服饰的应用场景。

向下深深扎根，实现极致的专业进阶后，再向上生长，枝繁叶茂，看到广阔的天地。而这一切，显然都离不开安踏冠军的深厚技术内核，以及以消费者为核心的品牌基因。有理由相信，在未来的户外运动装备市场，安踏冠军还会抓住更多增长机遇。 BRANDSTAR