以冰雪为锚，迪桑特的下一座「顶峰」

近日，迪桑特用一场前所未有的品牌发布会，完成了对品牌历史的解构与重述。

以长城为雪道，「迎峰而上」的品牌故事正式上演，品牌发展历程徐徐展开，无人机光影秀、新产品、世界顶尖运动员、雪道挑战⋯

诸多元素共同绘就了一场创新性的品牌发布会。与此同时，迪桑特在北京、深圳、上海的三城快闪同步开启，与发布会现场遥相呼应。

在由迪桑特打造的冰雪世界中，品牌生动演绎了科技创新、设计美学，与迪桑特「一切始于滑雪」的品牌运动基因，以品牌发展历程中的五大传奇「顶峰」故事为基石，诠释了品牌在冰雪运动领域的发展历程与不懈追求。

迪桑特「迎峰而上」品牌发布会

品牌星球观察发现，迪桑特的动作一直很清晰，明确冰雪运动文化这一核心，专注滑雪、高尔夫、铁人三项三大专精运动项目，强化其高端、专业的品牌心智。

拉长品牌生命周期来看，消费市场瞬息万变，消费者的每一次心态转变对品牌都是一次考验。如何用一场品牌发布会重塑品牌价值，连接更广大消费者？我们从迪桑特的案例中看到了一种可能性。

 

01.致敬起源，始于滑雪的「五峰精神」

夜幕中的黄花城水长城化身冰雪世界，现场装置的篝火、缆车、雪地摩托，以及滑雪界的众多运动员和滑雪爱好者，瞬间把人们拉回雪场。

无人机表演中，编队模拟的点点繁星在长城上空勾勒出五座山峰轮廓，它们对应了迪桑特历史上的五个重大时刻：

每一座顶峰背后，都是一段迪桑特助力运动员创造辉煌的传奇故事，它们融汇了迪桑特长久以来以科技和设计赋能运动表现的发展历程，最终凝练成 5 个关键词：匠心、创新、赋能、突破、荣耀，这正是迪桑特的「五峰精神」。

迪桑特五峰故事无人机光影秀

在发布会现场众人的见证下，夜幕中的长城雪道被灯光点亮，品牌不断突破自我、「迎峰而上」的精神力量变得具象。 

「五峰」故事是凝聚迪桑特品牌精神的第一现场。

在无数场赛事中，竞技体育的不可预测性、挑战、汗水和荣耀，运动员们突破限制、迎峰而上的精彩故事都被烙印进迪桑特的精神内涵，最终，所有这些叙事沉淀为迪桑特的品牌资产。

对当代消费者而言，尤其在选择高端产品时，品牌所承载的精神价值往往是推动决策的关键，这也是迪桑特强调融合「五峰」，迈向下一步的意义所在。迪桑特深知，产品能启动与消费者对话的开关，而要收获与之更深的情感绑定，品牌还需要更有说服力的叙事。如何将迪桑特的品牌精神变为可互动、可探讨的话题？如何让品牌精神真正融入消费者的生活方式？

将体育视为一种人生旅程的隐喻，是迪桑特品牌历史的真实写照。迪桑特与运动员相互见证着在场上克服挑战、实现目标和突破运动的顶峰，我们也在自己的脚本中突破人生的顶峰。

这个雪季迪桑特邀请国际著名建筑设计师马清运、作家马家辉、编剧和导演赖声川，分享了他们作为自己人生的「顶峰探索者」，在突破中寻找新生的故事。

写一部长篇小说，需要勇气与突破；以人为本的建筑，耗费长久的匠心打磨；创意和创新，则孕育着戏剧的未来。在更广的视域下，写作、建筑设计、戏剧创作与攀登顶峰变成了一回事。通过他们的故事，匠心、创新、赋能、突破、荣耀这五个关键词以更生动的方式被演绎成我们可感知的事物。

在发布会现场，品牌代言人吴彦祖、瑞士滑雪学校 Helve Ski 校长李元亮围绕「迎峰而上」探讨了在各自的领域突破自我的故事。我们注意到，这场讨论也迁移到了线上空间。

在小红书平台，「迎峰而上」话题吸引了大量博主和普通用户的参与，收获超 2300 万的浏览量。他们分享自己的经历，品牌、运动员、滑雪爱好者、用户共同参与这场对「迎峰而上」品牌精神的注释。此时，所有人都是自己人生的挑战者，「迎峰而上」不再只是高悬其上的口号，而是跨越品牌和运动范畴，转化为一种真正与用户共鸣的精神力量。

发布会的尾声，六位身着迪桑特滑雪装备的滑手在长城雪道上完成了一场精湛的滑雪表演，这是长城之上史无前例的滑雪挑战，亦是对迪桑特突破创新、迎峰而上精神的致敬。

以挑战之姿，新的顶峰之路正式开启。

 

02. 根植于运动基因的专业与突破

「五峰精神」诞生于冰雪赛场，正值 24/25 雪季，迪桑特此次发布会也意在深化品牌在冰雪运动领域的影响力，重述品牌根植于滑雪的运动基因，这是迪桑特的来时路。

迪桑特的品牌名称「DESCENTE」源于法语词汇「滑降」，而对于迪桑特 LOGO 那引人注目的三箭头，滑雪爱好者略加联想就能辨识出，它们是滑雪中的三种技术动作，「直滑降」、「斜滑降」和「横滑降」。自诞生之初，迪桑特就拥有滑雪的运动基因。

迪桑特经典的品牌箭头标识

随滑雪一起根植于迪桑特品牌基因的，首先是专业性。

迪桑特的品牌宣言是「Design that moves」，即以设计驱动运动精神。迪桑特相信唯有专业、创新的设计才能帮助运动员达成自我突破。迪桑特在滑雪装备上的专业底气从何而来？

滑雪是对装备功能要求极高的运动领域，要帮助运动员和滑雪爱好者提升运动表现，还要应对复杂多变的户外环境。迪桑特选择用最严苛的方式打磨产品——陪伴顶级运动员征战世界级赛场。

「专业运动员能够给到产品最直接有效的产品反馈」，这是迪桑特自创立之初便坚持的。

自 1976 年开始，迪桑特就先后与西班牙国家高山滑雪队、瑞士国家高山滑雪队和加拿大自由式滑雪障碍追逐队建立合作，签约瑞士高山滑雪世界冠军 Marco Odermatt 这样的世界顶级运动员，并赞助了国际滑雪联合会（FIS）顶级赛事FIS世界杯。

迪桑特品牌签约运动员 Marco Odermatt

没有人比运动员更懂装备，而顶级运动员的需求往往代表了领域内的最高标准。在世界级竞技场，运动员每一个微妙动作都将决定胜负。摩擦减少一分，肩背活动空间增大一分，都可能帮助运动员实现更进阶的技术动作。

比如，此次发布会上走秀环节展示的本季主推产品 RWSB S.I.O 单板滑雪服和SKY系列双板滑雪服，便是迪桑特多年专业实力的集大成之作。

其中 RWSB S.I.O 单板滑雪服以「S.I.O匠心专业版型」和「GORE-TEX PRO」两大尖端科技打造，实现灵活进阶的同时能更好地应对复杂环境。SKY 系列双板滑雪服结合 SCHEMATECH SKY 一体织面料、S.I.O 品牌自研专业版型与 3D INSULATOR SYSTEM「呼吸」科技三大尖端技术，实现了灵活性与保暖性的全方位升级。

中国著名单板滑雪运动员演绎 RWSB S.I.O 单板滑雪服

迪桑特助力运动员在赛事中激发潜能，也锤炼出自己专精的产品硬实力。这是迪桑特「顶峰战略」的重要组成部分，通过与世界顶级赛事及知名专业运动员合作，驱动产品专业性的精进。这些精英运动员对功能性需求的宝贵洞察快速反馈给迪桑特，再由科技和面料的设计创新精准匹配到产品上，不断循环，成就了迪桑特产品出众的专业性，也锻造了品牌不断创新、自我突破的精神。

可以看到，立足产品专业性的基础上，迪桑特也把自己放在了更大的愿景中，以品牌和产品连接世界各地冰雪运动爱好者，推动冰雪文化发展与交流，以此构建更具专业运动精神的品牌形象。

中国著名单板滑雪运动员身着迪桑特全新比赛服

中国著名高山滑雪运动员身着迪桑特全新比赛服中国著名高山滑雪运动员演绎  SKY 双板滑雪服系列

 

03.以一种用运动生活方式，融入用户日常

无论是滑雪、高尔夫还是铁人三项，迪桑特在这些专精运动上的成功，都得益于其对消费者体验的深刻理解。运动装备不同于一般消费品，它有赖于消费者的深度参与和体验，所以品牌营销不能是单向的价值传递，而要真正与消费者建立起对话，进而扩散至更广泛人群。

迪桑特此次「迎峰而上」发布会的一大亮点在于，其核心理念被活化为更丰富、更具交互的品牌体验，在线上、线下多个触点同步传播。发布会当天全程直播，线上用户也被长城上浓厚的滑雪氛围所打动，无人机灯光秀和雪道挑战更是将现场与线上的气氛一起推向顶峰。

雪场是最能覆盖核心人群的地方，为精准触达滑雪人群，让用户从认同品牌精神到真正走进雪场，迪桑特邀请品牌代言人陈伟霆和运动员宁泽涛于抖音发起顶峰挑战赛，专业滑雪运动爱好者首先响应，随后更多大众运动爱好者参与进来，挑战赛收获了超 1.3 亿次的观看。

迪桑特「The Peak 限时快闪」

在线下，配合「迎峰而上」品牌发布会，迪桑特分别在北京三里屯、深圳万象城、上海新天地三大一线城市的核心商圈打造了「The Peak 限时快闪」，「五峰精神」被演绎为一场沉浸式展览，店内的滑雪互动装置则模拟了真实滑雪场景。

核心商圈聚集了广泛的运动爱好者，这正是迪桑特高端定位的目标人群。通过将运动基因与高端运动生活方式的理念融入品牌体验，迪桑特巩固了在目标客群心中高端专业运动品牌形象的认知，同时也赢得了更广泛的品牌传播影响力。

在多触点、多维度、多交互的品牌体验下，用户不再只是信息的接受者，而是成为品牌体验和品牌精神创造的主体，切身感受迪桑特产品的匠心工艺与设计美学，享受冰雪运动的魅力，进而真正走入雪场，迎接「顶峰」挑战。

 

04.写在最后 

近年来，越来越多的品牌方开始意识到品牌精神的重要性。它作为一种稀缺资源能够带来品牌溢价，也是推动品牌发展的动能。现实层面，对品牌精神的误读和执行中的断层却是常见的挑战。

回顾「迎峰而上」品牌发布会，迪桑特成功实现了对品牌精神的焕新和连贯一致。滑雪是迪桑特品牌故事的源起，重述「五峰传奇」，是在品牌的原点向下深深扎根，向前看则会给品牌未来的发展带来内生动力，循着一以贯之的品牌精神，迈向「下一个顶峰」。

在品牌漫长的发展旅程中，这样的创新和重塑还会不断发生。随着 90 周年的临近，我们更加期待迪桑特如何在坚守初心的同时，持续推进「迎峰而上」的下一步征程。BRANDSTAR