特仑苏20周年：从品牌叙事到文化叙事

3 月 6 日，由特仑苏联合腾讯视频、陈晓卿团队共同打造的全球首部牛奶人文纪录片《牛奶是部文明史》，在腾讯视频首播。

该片以「牛奶文明史」为叙事主线，从东非马赛部落出发，跨越近十个国家，深入中国西部牧场、顺德水乡等全球多地，挖掘牛奶人类历史、文化与生活中的核心地位与意义。

值得关注的是，纪录片与特仑苏深度联动，揭秘其在内蒙古、云南等地的专属牧场，强化其「优质奶源」 的品牌理念。品牌还顺势推出了联名包装，让消费者在每一次购买，能感受牛奶背后的文化厚度。

与此同时，特仑苏在北京、上海、广州三地与黑珍珠、米其林餐厅推出联名菜单，让牛奶文化进入餐桌，以「舌尖上的文明」强化消费者体验。

品牌星球分析：

特仑苏借这部纪录片，将 「优质奶源」 的溯源，融入人类文明演进的宏大叙事中，把产品消费升华为对文明的致敬，为乳业从价格比拼转向价值消费市场，开辟出新的叙事方向。

另一方面，特仑苏也以此权威性的内容，来破除掉一些消费市场的迷思，比如「中国人早已经有自己的牛奶文化，牛奶并非舶来品」「乳糖不耐受是能够被治愈的」，重塑公众对于乳业的认知，并且让观众理解 「为什么牛奶如此重要」。

与此同时，2025 年也是品牌的 20 周年。「不是所有牛奶都叫特仑苏」，对于定位中高端牛奶的特仑苏而言，也是在以文化叙事方式，引领和巩固行业的地位，从产品生产者和提供者，进一步成为牛奶的「文化传播者」。BRANDSTAR