凯乐石，用「坡」解构越野跑精神

2025 年 2 月 25 日，凯乐石发布《坡有引力》短片，短片围绕旗下越野跑鞋 「大坡王」系列展开，借助真实跑者访谈，搭配山野场景的镜头语言，深入探讨 「坡」 对于越野跑者的双重意义——它既是亟待征服的现实阻碍，也是激发挑战欲望的源头。

《坡有引力》这一概念被延伸至多个线下场景与产品传播中：在2025 年 3 月举办的 「凯乐石 FUGA 大坡赛・千岛湖站」中，赛事现场就设立了「坡有引力主题区」，展台陈列了多位精英越野跑者穿过的凯乐石 FUGA DU2 大坡王「战损鞋」，参赛者可以亲身体验 FUGA DU2 大坡王在各大越野赛场的精彩表现。

品牌还在比赛现场设置互动体验区，通过 「防滑实验室-三角拔河」 游戏的设置，直观展示产品的抓地力与稳定性。

品牌星球分析：

《坡有引力》是以产品「FUGA DU2 大坡王」为核心线索进行的产品叙事。品牌没有将「坡有引力」局限于产品功能宣讲，而是通过跑者访谈、赛事体验、幕后纪实等多维度内容，让「坡」成为连接物理挑战与精神追求的载体。

短片中「坡有____？」的开放式命题，将产品性能与人性中的征服欲、探索欲深度绑定，暗含了越野跑者对自然障碍的双重认知：它既是生理层面的征服挑战，也是精神上的跨越。

在「坡有劲头」「坡有耐心」「坡有胜负欲」等彰显「大坡王精神」的背后，产品不再是冷冰冰的装备，而是成为了「跨越挑战」的陪伴者与见证者 。BRANDSTAR