日本潮流生活品牌 niko and ...大陆首家旗舰店即将入驻上海淮海中路

日本潮流生活品牌 niko and ...计划今年在上海开设全球最大规模的旗舰店，面积可达 3500 平方米，预期年底开业。

2007 年创立的 niko and ... 类似无印良品，也是日本一家潮流的生活方式品牌。目前，niko and ... 为日本 ADASTRIA 集团旗下增速最快的品牌，2018 年全年营业额超过 300 亿日元（约 19.29 亿人民币），占集团总收入的 13.9%。

niko and ... 除了日本外，也已进驻中国台湾、韩国等亚洲市场，在全球范围内共计有 200 余家店铺，此次落户上海，被视作其进军大陆市场的第一步。

上海淮海中路旗舰店总共分为三层，一、二楼贩卖服饰与生活杂货等商品，三楼为美食区，提供包括自营的咖啡品牌「niko and … COFFEE」和面包品牌「niko pan」等产品。

对大陆市场的竞争优势，ADASTRIA 集团董事北村嘉辉表示：「在同类型品牌当中是唯一不仅仅是卖服饰，而是从整个生活方式体验去确立品牌定位的日本品牌。」

除服饰外，niko and ... 还售卖书籍、家具、植物、食品等生活杂货，这种与杂货结合的方式是其在日本服装销售整体下滑背景下保持增长的一大原因。niko and ... 主要受众为年轻人群，产品价格适中，强调舒适和亲和感。

对中国市场，niko and ... 表示有足够的信心，未来计划将店铺杂志化的体验（每 45 天更改店铺主题与陈设以带给消费者新鲜感）带入大陆市场。BRANDSTAR