看好 KIND 前景，玛氏为其在嘉兴设立了第一条国内生产线

玛氏近日宣布，将投资 4500 万美元扩张浙江嘉兴的生产线，玛氏的嘉兴工厂是玛氏亚太区最大的巧克力工厂，起初主要生产德芙巧克力和一些糖果类产品。

此次投资中的 2000 万美元将用于美国坚果能量棒 KIND 产品线部署。自此，KIND 能量棒将实现在中国直接生产并销售，而不再依靠美国进口。从玛氏的投资不难看出其对于中国能力棒市场的信心，而 KIND 能量棒也将成为部署更高端健康零食市场的关键一步。

KIND 在中国的商标注册为 BE-KIND，主打低卡、健康、高营养密度与无添加，于去年的进博会初次亮相中国市场，今年年初以网络电商的方式开始线上销售。目前在售的能量棒共有 5 种口味，40g 正装售价为 15 元左右，20g 小包装售价则在 12 元左右。

KIND 能量棒最初由 2004 年 Henry James 在纽约成立。美国市场销售额在 2015 年已经实现了 5.47 亿美元营收，占据当年全美能量棒市场规模约五分之一。事实上，全球范围内能量棒市场已经相对成熟，一些优质的品牌也不断涌现。其中既有大公司包括家乐氏、桂格，也有 Clif、Pefect Snacks（2019 年 6 月被亿滋收购）等小众品牌。

2017 年，玛氏正式收购其美国本土的一部分股份——运营仍由原公司进行，玛氏则负责拓展海外业务，中国能量棒市场的空白是玛氏海外业务中的一个机会点。玛氏的投资也将助力 KIND 增加产品线，加快其成为全球健康食品品牌的步伐。

目前，玛氏将 KIND 的部署重点放在北京、上海等一线城市，而后逐渐推广。推广方式计划以大规模的线下试吃为主，投放于超市、便利店等零售商店以及健身房、咖啡馆的服务台。此外，玛氏也将注重利用社交媒体、KOL 等进行营销。BRANDSTAR