三只松鼠 7 年后终上市，市值超过 100 亿人民币

7 月 12 日，有着「国民零食」品牌之称的三只松鼠在深交所成功上市，截止今日发稿市值超过 100 亿元。

从淘宝平台起家，三只松鼠被视为是电商品牌的一个成功典范。

2012 年章燎原带领另外 4 人组建初创团队，在安徽芜湖注册成立三只松鼠，最开始就明确了电商品牌的定位，选择从坚果品类切入线上市场。

利用 IP 营销和单品类的市场策略，三只松鼠集中火力专攻被大企业忽视的线上市场，再加上当时的电商红利，很快它就在线上零食市场占有了自己的一席之地，上线仅半年时间销售额就达到了 3000 多万元。而从 2014 年起，三只松鼠连续 5 年获得了天猫「零食/坚果」类目成交额冠军，2018 年双 11 的销售额达到 6.82 亿元。

目前，三只松鼠产品线覆盖坚果、零食、干果、花茶等12 大品类，500多个 SKU 产品。

以线上为核心销售模式，三只松鼠目前渠道销售高度集中，2016 年-2018 年天猫平台实现的销售收入占主营收入分别为 72.44%、66.97%和 57.26%。

2016 年起，三只松鼠开始涉足线下零售，开张了首家线下体验店。目前，线下体验店总数已达 53 家。

据招股书显示，三只松鼠计划在未来 2 年内布局 100 家线下门店，主要侧重在二、三线城市。创始人兼 CEO 章燎原表示 2017 年三只松鼠实现了 68.5 亿元营收，2018 年超 80 亿元，2019 年预计会超过 100 亿。BRANSTAR