Fenty Beauty by Rihanna 正式进军香港、澳门、首尔及济州岛市场

Fenty Beauty by Rihanna 日前宣布将于今年 9 月 3 日正式进军香港、澳门、首尔及济州市场。

2017 年，Rihanna 携手 LVMH 集团下的 Kendo Brands，共同推出个人美妆品牌 Fenty Beauty，并在全球 17 个国家及地区同步上市。推出一个月内，相关内容在 YouTube 上获得了 1.31 亿次的浏览量，开售 40 天后，销售额达到一亿美元，截至 2018 年，Fenty Beauty 的营收已达 5.7 亿美元。

秉承「Beauty for all」的品牌宗旨，以包容性为核心竞争力，Fenty Beauty 的产品设计及营销活动皆由此展开。

Fenty Beauty 的美妆产品拥有丰富的产品色号、配方和质地，以满足全球不同肤色或风格的消费者对产品的个性化需求。最初的粉底液发布了包括 40 种色调，后扩展到 50 种，尤以「Pro Filt'R」系列最为受欢迎。Fenty Beauty 也因此被时代杂志评为 2017 年最佳发明之一。

在广告模特的选择上，Fenty Beauty 抛弃了一贯的审美标准，会选用不同肤色、种族、国籍的模特，旨在展现多元化的女性之美，而脸上有雀斑、嘴唇不够饱满、牙齿不够整齐都不是阻碍其成为 Fenty Beauty 模特的理由。

Rihanna 自身的黑人歌手形象也推动了品牌多元化口碑的建立，她会在 Instagram 等社交媒体上进行产品试色，并亲自出镜拍摄 TVC，以名人影响力来为品牌「种草」，其 7000 多万的社交媒体粉丝量是其品牌知名度扩大的重要基础。

▲「badgalriri」为 Rihanna 的 Instagram 账户

此前，Rihanna 曾与 MAC、Parlux、Puma、TechStyle Fashion Group 等诸多品牌合作，在 2015 年，Rihanna 便与 LVMH 有所接触，担任 Dior 的全球代言人，Fenty Beauty 是她的第一个个人化妆品品牌，为保证产品质量，她还亲自任命两位资深美妆艺术家 Priscilla Ono 及 Hector Espinal 参与每款产品的细节设计。BRANDSTAR