安踏旗下休闲运动品牌 AntapluS 开设北京首店

7 月 6 日，安踏旗下时尚运动品牌 AntapluS 旗舰店亮相北京荟聚购物中心，这不仅是北京的首家门店也是目前 AntapluS 面积最大的门店，足有 400 平方米。同时，AntapluS 2.0 空间形象也首次亮相，即为产品的「社区活动」提供更多便利，如邀请知名瑜伽课老师教授瑜伽。

AntapluS 作为安踏的第十个新品牌，于 2018 年公布。此前在集团内部经历了长时间的孵化过程。官方称，AntapluS 旨在满足全天候场景穿着需求，兼时尚于运动为一体。其分为两个系列：AKOS 和 Sports Lounge，前者主打「专业运动」，后者主打「日常」和「轻运动」，这也是为何 AntapluS 前后两个字母大写的原因。

目前，通过大规模的收购，安踏已经形成了多品牌矩阵，其中收购品牌包括 FILA、韩国户外品牌 Kolon、登山运动品牌 Sprandi 等，本土品牌则包括安踏、安踏儿童等。安踏高级总监朱敏捷认为 AntapluS 作为本品牌的独立升级版本，目的是为了迎合如今「消费领域的中产浪潮」以及「运动休闲风」的潮流。因此 AntapluS 将用户定位在 25-35 岁的新中产时尚运动爱好者，以白领女性为主，目前提供瑜伽、室内健身、跑步、运动生活 4 条产品线，定价在安踏本品牌与 FILA 之间，产品多在 300 或 400 元左右，多选用功能性面料，设计上运用极简主义。

这样的定位与模式，让人联想到主打瑜伽服饰的加拿大运动品牌 lululemon，在这个细分市场上，lululemon 已经取得了不俗的成绩。根据 lululemon 的财报数据，其营收从 2008 年 3.53 亿美元增长到 2018 年的 32.88 亿美元，十年增长了 9 倍多，从小众瑜伽服逐步成为主流运动时尚品牌。

AntapluS 的首家门店于 2018 年 7 月开设于长春。自开业以来，AntapluS 显得较为低调，表明安踏集团对此的谨慎态度。目前，该品牌仍属于试水阶段，国内一共开设了 12 家门店，长春、重庆、深圳、太原、郑州、苏州与上海各有一家，黑龙江 2 家，成都 3 家。AntapluS 品牌总裁赵光勋表示，在未来将会在一二线在开设更多的门店。而市场的反响如何将会关系到安踏的品牌重塑进程。BRANDSTAR