创新线上业务，德国汉高收购定制染发剂品牌 eSalon 51% 的股份

日前，德国护理用品巨头汉高宣布收购互联网定制染发剂品牌 eSalon 51% 的股份，共同成立合资公司，具体金额尚未公布。未来，eSalon 将致力于丰富产品线，与汉高旗下的染发品牌进行线上业务的合作。

eSalon 由 Francisco Gimenez 创办于 2010 年，主要面向美国市场，主打定制化的个人染发剂产品，顾客可以在官方网站上进行下单，完成全部的流程。

eSalon 标榜极致的个性化体验，用户在线提交自己发质的资料和期望染发效果与颜色，便可以获得定制染发剂配方，瓶装上印刻者用户名字与制作日期，并由 eSalon 进行免费的送货上门服务。在这之后，eSalon 会提供详细的售后服务，包括指导使用与退换服务等。

eSalon 除了提供染发剂以外，还提供相关的护理产品。定制染发的首次试用的价格为 10 美元，单次订购价为 25 美元，洗护套装售价则为 30 美元。

其曾 4 度获评美妆杂志《Allure》的最佳家用染发剂品牌，目前平台订单量已达 660 万次，2018 年的销售额为 3000 万美元。

此外，eSalon 分别在旧金山、El Segundo 和好莱坞开设了三家线下体验店。

在营销上，eSalon 的成功离不开 Taboola （内容推荐平台）的加盟，正是在 Taboola 上的推广，使得 eSalon 得以进入潜在客户群体的视线，从此，eSalon 规模实现了 15 倍的扩张。对此，Francisco Gimenez 表示「作为战略伙伴，Taboola 不仅帮助我们实现目标，而且提供了数以万计的新消费者」。

对于此次收购，汉高美妆护理业务部门执行副总裁 Jens-Martin Schwärzler 表示「汉高通过本次收购，发展核心业务的同时，进行创新线上业务的尝试」。

事实上，定制染发正成趋势，此前，Prose、Madison Reed 等美发产品均已完成数千万美元的融资。BRANDSTAR