Nike 收购零售 AI 公司 Celect，以更好预测消费者购物行为，推进 DTC 战略

Nike 宣布收购零售 AI 平台 Celect，以加强其直接面向消费者（Direct to Consumer）的战略，交易完成后 Celect 将并入 Nike 的全球运营团队，但具体的交易金额没有透露。Nike COO Eric Sprunk 表示，随着 Celect 的技术融入 Nike 旗下所有的 App 和网站，将能更好地预测消费者想要什么款式的运动鞋和服装，并了解他们想要什么时候买，想从哪里买。 

总部位于波士顿的 Celect 是一家零售分析公司，创立于 2013 年，主要利用人工智能预测消费者行为。Nike 希望借助 Celect 的技术，帮助其控制库存降低缺货率，同时提高利润率。2018 年 12 月，Celect 完成了由冯氏投资和 NGP Capital 领投 1500 万美元的 C 轮融资。

在收购 Celect 之前，耐克这几年已经收购了多家数据和技术公司：

• 2016 年，收购总部位于纽约的数字设计工作室 Virgin MEGA，这次收购帮助 Nike 开发了 SNKRS App；
• 2018 年 3 月，收购消费者数据分析公司 Zodiac，以加快其「数字化转型」；
• 2019 年 4 月，收购以色列计算机视觉公司 Invertex，Nike Fit 就是 Invertex 帮助推出的一款新的移动应用，它能够启用一项新的 3D 扫描功能，可以准确预测消费者应该购买多大尺寸的鞋。 

Nike 此前发布的 2019 年 Q4 财报显示，2019 年财年营收达到 391 亿美元，同比增长 7%，Q4 营收达到 101.8 亿美元，同比增长 4%。得益于电商和数字业务增长的推动，直营收入目前约占 Nike 总收入的 30%。BRANDSTAR