猫咪全品类生活方式品牌「尾巴生活」获 8000 万元融资

猫咪用品品牌「FURRYTAIL尾巴生活」近日已完成 A 轮及 A+轮融资，融资总计达 8000 万人民币，由小米战投领投，晨兴、火山石资本跟投。本轮融资将用于建设用户运营系统、开发用户全生命周期购买力、拓展服务渠道和产品线。

「尾巴生活」在 2018 年上线，是国内一家定位猫咪全品类生活方式品牌，目前品类较全，涵盖猫咪主粮、零食、玩具及清洁用具等猫咪宠物用品。

2018 年成立初期，尾巴生活先是采用了单品切入的策略，主推猫咪耐用品类例如猫砂盆、饮水器，凭借高性价比和高颜值吸引到女性养猫人群。在去年完成了 B 端和 C 端渠道的铺设。

创始人连年年曾在采访中表示，尾巴生活从高性价比的猫咪用品切入市场，是希望占领养猫的第一环，满足新手小白的刚需，通过让利获客；

而接下去一步的策略是用猫粮、猫砂这类高频刚需的快消类产品维护住老客，提高复购率，同时通过全品类产品布局拉长用户生命周期的运营。

因此，在去年猫咪用品和零食的基础上，今年尾巴生活发力猫咪用品全品类，相继推出猫砂、罐头、保健品，并在 5 月推出了第一款猫粮系列。

除此以外，品牌方面，尾巴生活也进行了更新升级：品牌更新了新的视觉系统，并推出「微笑猫」的 品牌 IP，提高品牌辨识度，也更能吸引到目标客户群体——女性养猫人群的眼球。

▲ 尾巴生活 IP「微笑猫」

据了解，去年双十一期间，尾巴生活在 B 渠道和自营渠道完成了单月 500 万销售额，今年 5 月销售额单月突破千万元，2019 全年预计销售额达 1.2 亿元。

渠道上，尾巴生活已入驻淘宝、京东、小米有品和网易严选，并设有自有微商渠道。To B 端，尾巴生活线上已进入垂直电商平台波奇、E 宠，以及一条、日食记等内容电商平台，线下端共有 54 家区域分销商，覆盖 15000 家门店；海外覆盖 10 个国家的地区代理。

团队方面，创始人兼 CEO 连年年曾在可口可乐、LVMH、百威英博做过市场工作，也曾在网易考拉担任宠物类目的电商运营；团队其他三名成员分别是前美国宠物品牌 RedDog 的消费负责人、前网易考拉轻奢类目负责人、前奥美创意营销策划。BRANDSTAR