向时尚界进军？lululemon 旗下首个高端时尚品牌 Lab 加速扩张

很少有人知道，lululemon 旗下还有另一个独立的子品牌 Lab。早在 2009 年，lululemon 推出了旗下首个高端街头时尚品牌 Lab，首家门店在温哥华开业，后在纽约相继开出两家门店。相比于这些年大热的 lululemon，Lab 一直可以算是「低调行事」的品牌，仅在 lululemon 部分门店有出售，且上市数量有限。

如今，lululemon 决定加速 Lab 品牌发展，上周 Lab 发布了 2019 年秋季系列，共推出超过 40 件单品，产品同步在 lululemon 官网发售，同时在 lululemon 北美、欧洲和亚洲市场 45 家门店内上市。

与 lululemon不同，Lab 走的并非是运动路线，而是定位时尚服饰，强调设计和时尚感，主打都市极简风。

「Lab 的推出让我们有机会探索与lululemon不同的路线」，lululemon 男士设计高级副总裁 Ben Stubbington 表示，Lab 会更强调设计，同时可以去实现更大胆、更有创意的想法。

Lab 虽然分为男女系列，但设计上不刻意强调以性别区分款式，lululemon 的产品负责人 Sun Choe 表示 Lab 在款式上刻意弱化了凸显女性身材的设计，服饰整体设计简约宽松。

Lab 目前以独立品牌运营，在售服饰价格在 78 美元-398 美元区间，定价高于 lululemon，服饰仅在 lululemon 10% 的门店内销售。

产品负责人 Sun Choe 表示目前有意控制 Lab 服饰的发售数量和渠道，原因是考虑到其高端的定位，同时根据过往的市场洞察，lululemon发现其部分忠诚的老顾客会对限量发售的服饰有所偏好，尤其是亚洲和欧洲市场。在服饰功能性上，Lab 延续并发挥了 lululemon 本身功能性服饰的特点，衣服包含有速干、透气、吸汗的功能。

在 9 月 6 日发布第二季度财报后，lululemon 当天市值达到 250 亿美元，仅次于阿迪达斯和耐克，成为市值第三大运动品牌。BRANDSTAR