DTC 女性个护品牌 Thinx 获金佰利 2500 万美元投资

美国个护巨头金佰利宣布投资美国 DTC 女性个护品牌 Thinx 2500 万美元。

完成此轮融资后，Thinx 表示计划将进入美国主流的零售渠道，例如 Target 和 Walmart。同时，投资金额还将用于新品的推出。Thinx 计划将推出价格更亲民的生理内裤，每条 15-19 美金。目前 Thinx 生理内裤的价格大约在 32-39 美金（大约 227-280 元）。

Thinx 的 CEO Maria Molland 在接受《华尔街日报》的采访中表示，进入主流零售渠道是为了让更多消费者了解 Thinx 这个品牌，提升品牌认知度。目前，除了主要的官网渠道外，线下渠道 Thinx 还进入了超过 60 家精品商店和高端零售渠道，并已进入海外市场，在法国、澳大利亚均有业务。

以女性生理内裤作为主打产品，Thinx 在过去两年时间里，业绩表现不错，销售额翻了一番，两年销售总额达 5000 万美金。

内裤透气抗菌、可清洗、并反复使用，最重要的是能够取代卫生棉条和卫生巾，Thinx 为女性又提供了一个方便、安全的选择。

同时，Thinx 还推出了更多类型和样式，例如为户外运动设计的运动款、高腰设计以及短裤设计的生理内裤，提供多样化的选择。凭借着这条生理女裤，Thinx 被美国《时代》周刊评选为 2015 年最好的 25 个创造发明之一。

▲Thinx 发起打破讨论女性生理禁忌的社会运动

除了品类上的创新，Thinx 值得被关注还有它打破社会禁忌的品牌使命。

一直以来，女性生理或是月经的话题在社会传统认知中是一件让人感到羞耻、难以说出口的事。

Thinx 成立后，尝试在打破这些讨论起来令人尴尬的禁忌——在网上讨论女性生理和健康的话题，发起月经社会运动「period movement」，倡导社会包容性和性别平等。同时，Thinx 还发起教育项目，和学校、青少年组织合作向下一代教育健康卫生方面的知识。

2016 年，Thinx 在纽约地铁站大范围投放了户外广告，因为广告涉及性以及生理方面的敏感话题，当时在网上还引发了热议，讨论该广告是否适合在公众场合进行传播。BRANDSTAR

▲Thinx 联合创始人 Miki Agrawal 在 instagram 晒出了户外广告照片。