欧莱雅集团 2019 Q3：创十年多以来最大涨幅，所有部门均实现增长，亚太市场增长最快

近日，欧莱雅集团公布了 2019 财年第三季度（截止 2019 年 9 月 30 日）的关键数据。

以下为季报重点数据和信息：

• 季度销售额达 71.83 亿欧元（约合 564.51 亿人民币元），同比增长 11%；剔除汇率影响后，增长率为 7.8%；
• 高档化妆品及活性健康化妆品部门增长强劲；
• 亚太市场、护肤品类、旅游零售业和电商业务是增长的主要驱动力；

集团 CEO Jean-Paul Agon 强调了欧莱雅集团本季度的表现十年多以来最好，高于美妆市场平均水平，旗下所有部门都实现了增长。 

按部门来看，高档化妆品及活性健康化妆品部门增长强劲，大众化妆品在亚洲市场表现不错，在美国本土市场表现却并不如意。

• 高档化妆品

销售额为 27.5 亿欧元（约合 216.12 亿人民币元），占比从 05 年的 25% 提升至本季度的 38.3%；本季度增长率为 18.4%，增速最快。

• 活性健康化妆品

销售额为 6.06 亿欧元（约合 47.63 亿人民币元），占比最小；增长率为 16.3%。理肤泉和修丽可有双位数的增长，表现优异；而舒乐肤也在今年年初进入中国市场。三个品牌在全球市场都有不错的反馈。

• 大众化妆品

销售额为 30 亿欧元（约合 235.77 亿人民币元），占比从 05 年的 52% 降低为本季度的 41%，占比依然最大；增长 5.2%，增速最慢。新产品的研发和推出，使得同名品牌巴黎欧莱雅和卡尼尔在护肤、美妆和护发领域都有较好的成绩。

• 专业美发产品

销售额为 8.2 亿欧元（约合 64.44 亿人民币元），增长 6.1%。头发护理品牌卡诗和美奇丝是该品类的主要贡献者；从沙龙业务转型，2018 年高端护发品牌卡诗上线天猫旗舰店，开设直营业务。染发品牌 Redken 和 Dialight 本季度都有不错的销售成果。

按地区来看，集团的增长主要来源于亚太地区的势头，亚太地区涨幅最大，同比增长 27.1%，销售额达到 22.8 亿欧元（约合 179.2 亿人民币元），其中中国、印度、东南亚和日本市场表现最为亮眼。四大部门在亚太地区均实现了双位数的增长。

其次，东欧市场增长较快，增长率为 16.8%。北美市场增长放缓，同比增长 4.1%，销售总额为 18.9 亿欧元（约合 148.35 亿人民币元）。

其他亮点还包括有旅游零售和电商业务。集团 CEO Jean-Paul Agon 称，亚太地区市场、护肤品类、旅游零售和电商是这次增长的主要四大推力。旅游零售增长 20.8%；电商业务大涨 47.5%，占总体销售额的 13.5%。

在过去一个季度中，10 月欧莱雅和娇韵诗签署协议正式收购旗下香水品牌 Mugler 和 Azzaro，预计 2020 年一季度会完成交易。如今，收购已成为大型美妆集团扩充品牌矩阵的主要路径，联合利华就是一个例子。2018 年，欧莱雅中国市场销售额超过 10 亿元的 6 个品牌中，除了巴黎欧莱雅，兰蔻、科颜氏和美宝莲都是由收购获得，阿玛尼和 YSL 是由品牌授权获得。

单单 2018 年欧莱雅完成了 ModiFace、Pulp Riot、Stylenanda、Logocos Naturkosmetik AG 和 Thermes de La Roche-Posay 理肤泉温泉热疗共 5 个品牌的收购， Giorgio Armani 和 Valentino 共 2 个品牌的授权许可。

▲专业彩妆品牌 NYX Professional Makeup（逆色）

集团 CEO 接受采访时称，中国已经成为欧莱雅集团第二大市场，更成为巴黎欧莱雅男士、兰蔻、赫莲娜和圣罗兰美妆四个牌子的全球第一大市场。2018 年欧莱雅中国录得十四年来最高两位数增速，达到 33%。2019 年上半年，亚太市场已成为集团全球第一大区域市场。

为了更好抓住中国化妆品市场高速增长所带来的机会， 欧莱雅近两年也引入了不少品牌，其中以彩妆品牌最多。2018 年首届进博会上，完成中国大陆首秀的四大品牌勃朗圣泉（SGMB）、浩仕九九（House99）、适乐肤（CeraVe）、三熹玉（3CE STYLENANDA）已全部上市，消费者反馈热烈。其中，三熹玉进入中国半年就在 2019 年天猫 618 购物节取得彩妆市场排名第七，唇釉品类排名第一、眼影品类排名第二的成绩；并于 2019 年 10 月 23 日在北京三里屯开设中国首家线下主题旗舰店，刷新了欧莱雅中国旗下品牌单店规模的记录。

2019 年进博会上，欧莱雅正式将美国彩妆品牌 URBAN DECAY 和专业彩妆品牌 NYX 引入中国。URBAN DECAY 于 2012 年被欧莱雅收购，是美国第一大眼影品牌，第三大彩妆品牌，同时也是第一个走向全球的独立彩妆品牌。NYX 于 2014 年被欧莱雅收购，在过去 12 个月中，超过 160 万位中国消费者通过各类跨境电商渠道购买了 NYX 的彩妆产品，其中大多为 95 后。两者都是未在大陆上市之前，就受到消费者追捧的品牌。欧莱雅把两个彩妆品牌引入中国市场，也是看好彩妆品类的发展潜力，进一步增强欧莱雅在中国的市场优势。 

▲URBAN DECAY Naked 系列

10 月 23 日，欧莱雅集团还对凯辉创新基金（Cathay Innovation）进行了战略投资。集团称，这次投资将帮助美妆科技初创公司加速发展，孵化更多创新产品，同时帮助集团更好地融入到美妆科技初创企业的生态圈中。尤其是针对中国市场。

值得关注的是，美妆科技是欧莱雅的投资重点。欧莱雅官方也正式宣布了，集团目前的数字化转型已进入到第二阶段，即「革新美容体验」。去年，欧莱雅收购了加拿大 AR 公司 ModiFace 。收购完成后，ModiFace 成为欧莱雅新型数字化服务研发中心，帮助欧莱雅加强数字化服务的研发。BRANDSTAR