Allbirds 联合创始人 Joey Zwillinger：亚马逊「高仿」羊毛鞋，削弱其可持续发展成果
本周，美国鞋履品牌 Allbirds 联合创始人及 CEO Joey Zwillinger 在接受 CNN 采访时称亚马逊售卖的一款自有品牌的鞋，外观设计上和 Allbirds 经典的「Wool Runner」羊毛休闲鞋很相似，但价格明显低于 Allbirds。Allbirds 「Wool Runner」的价格在 95 美元，而亚马逊只售 45 美元。
Zwillinger 认为这样一双削价「山寨鞋」削弱了 Allbirds 在可持续发展上做出的努力。
▲ 左为亚马逊自有品牌，右为 Allbirds 的 Wool Runner 羊毛鞋
从 2016 年正式发布首款「羊毛鞋」以来，Allbirds 定位为可持续的鞋履品牌，产品主打舒适、简约和可持续环保。目前，Allbirds 两款主打系列：Wool 系列和 Tree 系列主要原料来自羊毛和桉树，材质环保可持续。因此，面料创新和可持续一直以来是 Allbirds 很重要的品牌标签。
Allbirds 同时也是一家 B-Corp(Benefit Corporation 共益企业) 官方认证的共益企业，B-Corp 认证规定品牌在生产过程的所有方面都符合社会和环境绩效、问责制和透明度的严格标准。
而 Zwillinger 认为亚马逊的「高仿鞋」并未遵循可持续生产的理念和标准，相似的外形以及更低的价格很可能挖走原本 Allbirds 的顾客，这也就意味着原先 Allbirds 在面料研发、可持续市场教育等方面付出的努力会受到损害。
「这是最令 Allbirds 沮丧的事情，品牌已为行业贡献并开放所有材料来源的情况下，如果亚马逊想使用这些材料并传承践行其可持续性的理念，是完全有权并被允许的。」Zwillinger 称。
▲ Allbirds 的标志性原料：桉树、羊毛和甘蔗
与此同时，Zwillinger 还通过他 Medium 的博客发表了一篇「亲爱的贝索斯」，文中表示希望亚马逊羊毛鞋比起外观上的相似，更应该在可持续的方式上效仿。
Zwillinger 在文章中说到，Allbirds 开源了其可持续面料和生产可持续鞋底的技术，该技术是和 Braskem 公司合作研发，以甘蔗为主要原料，通过有机提取技术制成的鞋底，可代替取材于石油的传统鞋底材料，实现减碳和环保。
Zwillinger 表示希望亚马逊能使用他们和 Braskem 公司合作研发的一款以甘蔗为主要原料的运动鞋底。亚马逊在供应链端的规模效应可以帮助材料成本降低。
▲ Allbirds 联合创始人 Joey Zwillinger 通过博客公开表态
亚马逊方面暂未有进一步回应，此前亚马逊一名发言人通过 Business Insiders 表示亚马逊没有任何侵权行为。
「根据消费风潮生产产品是整个零售行业的惯常做法。206 Collective（亚马逊自有品牌）的羊毛鞋并未抄袭 Allbirds 的设计。这种设计不是 Allbirds 独有的，其他品牌也有类似的产品。」亚马逊在接受 Business Insiders 采访中表示说。
2016 年正式推向市场后，Allbirds 迅速在美国硅谷地区走红，在 2018 年一跃居成为估值约 14 亿美元的「独角兽公司」，可谓是这几年美国最火的品牌之一，随后 Allbirds 开始拓展全球市场，在今年年初，Allbirds 也正式进入中国市场。
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除了开设天猫旗舰店和品牌官网外，Allbirds 还分别在上海、北京、广州和成都开设了线下实体店。BRANDSTAR
▲ Allbirds 在北京的门店
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