加速 DTC 战略落地，耐克上线 Nike App 中文版

11 月 26 日，耐克正式上线 Nike App 的中文版，包括 iOS 和 Android 客户端，涵盖SNKRS 限量发售、官网卖场及线下活动于一身。Nike App 将耐克优质产品和个性化体验集于一体。会员可通过 Nike App 获取独家限定产品，预约精彩活动和独家运动课程，浏览基于个人兴趣量身定制的丰富故事、第一手穿搭灵感以及运动员与潮流达人的独到见解，并在重要时刻获得个性化激励。

此外，Nike App 根据中国市场需求及特点，为「移动第一」的中国消费者带来更多本地化便捷体验。耐克会员不仅可以利用支付宝与微信两大平台进行快捷支付，通过微信账号快速绑定及登陆，还可在社交平台进行分享。 

「耐克深耕中国市场近 40 年，始终致力于为中国消费者创造更好、更健康的生活，我们非常了解中国市场的独特性，」耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜表示，「中国消费市场体量巨大，数字消费十分发达。Nike App 的上线，使我们与消费者建立 1:1 深度会员关系、提供个性化服务成为可能。」

近年来，耐克陆续推出了 SNKRS App、耐克微信小程序等多个数字产品，不断拓展在中国的数字生态系统，同时积极创新实体零售，全球首家 House of Innovation —— 耐克上海001于去年落地中国。

耐克大中华区副总裁及 DTC 总经理 Michael Martin 表示：「Nike App 全面打通耐克数字生态系统和实体零售，为会员解锁个性化体验。我们相信，更好地了解消费者，才能更好地服务。会员制是我们服务好 14 亿中国消费者的关键，启发消费者拥有更健康的生活方式，建立更紧密的会员关系，让运动成为每日习惯，推动耐克在中国的发展。 」

作为耐克数字生态的核心，Nike App 将在中国独特的市场环境中，为耐克创造差异化的竞争力，也为会员带来不一样的实体与数字零售体验。 「一直以来，耐克都以消费者为中心。我们通过对消费者和市场的洞察与分析，不断创新在中国的零售模式。未来，耐克将一如既往地加快数字化创新，借助大数据和 AI 等技术的力量，更精准地了解消费者，实现规模化的一对一会员服务。」Michael Martin 补充道。

耐克表示， Nike Fit 和 Nike App@Retail 将在明年逐一上线。两项新功能将进一步整合耐克实体零售与数字平台，为消费者带来智慧购物体验。BRANDSTAR