Allbirds 即将完成 D 轮 7500 万美元融资，资金将用于研发新的可持续解决方案

品牌星球获悉，2019 年 4 月 进入中国的可持续品牌 Allbirds 宣布，由 Baillie Gifford 和 Fidelity Management & Research 领投的 D 轮融资接近尾声，该轮资金除了用于支持目前的增长，将重点投资支持材料研发，并推动可持续技术方案的创新，从而进一步降低品牌对环境的影响。

据消息人士透露，Allbirds 的 D 轮融资金额为 7500 万美元，总融资将超过 1.5 亿美元，品牌历轮融资情况：

• C 轮，2018 年 10 月，5000 万美元，T. Rowe Price 领投；
• B 轮，2017 年 9 月，1750 万美元， Tiger Global Management 领投；
• A 轮，2016 年 9 月，730 万美元，Maveron 领投；
• 种子轮，2016 年 3 月，270 万美元，Lerer Hippeau 领投。

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Allbirds 表示，品牌始终坚持如下理念：计算和减少企业的碳足迹并通过碳信用抵消其剩余影响。在鞋类业务中，Allbirds 一直寻求实现最低的碳排放量，并落实在每一双鞋的诞生上。品牌已通过生命周期评估（Life Cycle Assessment）来严密衡量业务和供应链各环节对环境的影响。在整个业务未来的投资中，D 轮资金将用于为气候危机提供积极的可持续解决方案，例如再生农业，整个公司供应链中的可再生能源，以及原始塑料的消除。

Allbirds 全球业务总裁 Erick Haskell 2019 年在接受品牌星球专访时表示：「可持续对 Allbirds 来说是一个非常重要的部分，我们决定成为一家『碳中和（Carbon Neutral）』的公司，传播可持续环保的策略是：Allbirds 需要不断告诉消费者，Allbirds 鞋子是多么舒适，设计是如何的简约。理念和文化认同建立在产品基础之上，在可持续环保上 Allbirds 没有过多的宣传和渲染。」

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▲ Allbirds 首个系列 Wool，以羊毛为主要原料

「碳中和」是 Allbirds 年于 2019 年 4 月发起的一个项目：成立了一家碳基金，决定向自己征收碳税。Allbirds 经过计算，从养羊的原料供应端开始到最后把产品送到消费者手上，全部环节加在一起，一双鞋大约会产生 10 千克的碳排放。要抵消这 10 千克的碳，Allbirds 每生产一双鞋，就会缴纳 10 美分的税，最终缴纳的全部费用将用于环境保护公益事业中。

「与传统企业不同，我们建立 Allbirds 的初衷是像『树』一样运营企业 ——更多地回报地球，而不是一味索取。如今，无论规模大小，任何品牌都可以开始计算和积极地减少碳足迹，并在『碳中和』过程中通过碳信用额度抵消其造成的污染，」联合创始人兼 CEO Tim Brown 说，「如果每家企业都愿意接受这一挑战， 我们将不必再过多探讨气候变化带来的灾难性后果。」

Allbirds 的产品具有舒适、简约和可持续环保的特点。目前，Allbirds 主打系列：Wool 系列和 Tree 系列主要原料来自羊毛和桉树，材质环保可持续。因此，材料创新和可持续一直以来是 Allbirds 很重要的品牌标签。Allbirds 同时也是一家 B-Corp 官方认证的共益企业，B-Corp 认证规定品牌在生产过程的所有方面都符合社会和环境绩效、问责制和透明度的严格标准。

▲ Tim Brown 和 Joey Zwillinger

2016 年，新西兰退役足球运动员 Tim Brown 联合工程师及可再生能源专家 Joey Zwillinger 在旧金山创建了 Allbirds，以 DTC（直面向消费者）模式起步，将第一款羊毛休闲鞋推向市场后，迅速在美国硅谷地区走红，两年内卖出超过 100 万双，并在 2018 年一跃居成为估值约 14 亿美元的「独角兽公司」。

▲ 左为亚马逊自有品牌，右为 Allbirds 的 Wool Runner 羊毛鞋

Allbirds  的走红也引来不少品牌的抄袭，联合创始人及 CEO Joey Zwillinger 此前在接受 CNN 采访时称亚马逊售卖的一款自有品牌的鞋，外观设计上和 Allbirds 经典的「Wool Runner」羊毛休闲鞋很相似，但价格明显低于 Allbirds。Zwillinger 认为这样一双削价「山寨鞋」削弱了 Allbirds 在可持续发展上做出的努力。

与此同时，Zwillinger 还通过他 Medium 的博客发表了一篇 「亲爱的贝索斯」 ，文中表示希望亚马逊羊毛鞋比起外观上的相似，更应该在可持续的方式上效仿。

Zwillinger 在文章中说到，Allbirds 开源了其可持续面料和生产可持续鞋底的技术，该技术是和 Braskem 公司合作研发，以甘蔗为主要原料，通过有机提取技术制成的鞋底，可代替取材于石油的传统鞋底材料，实现减碳和环保。Zwillinger 表示希望亚马逊能使用他们和 Braskem 公司合作研发的一款以甘蔗为主要原料的运动鞋底。亚马逊在供应链端的规模效应可以帮助材料成本降低。

▲ Allbirds 全球第一家概念店，地点：日本原宿

目前，Allbirds 在美国、新西兰、英国和中国等国家/地区共有 14 家门店，计划 2020 年再开 20 家门。根据品牌星球获得的最新消息，Allbirds 全球第一家概念店将于 1 月 10 日在日本原宿开业。

▲  2020 限定紫「鼠」色

在中国市场，除了天猫旗舰店和中文官网外，Allbirds 分别在上海、北京、广州和成都开设了线下门店，并且不定期会针对中国市场推出限定款，比如在即将到来的鼠年，推出了 2020 限定紫「鼠」色，配色灵感取自中国年味代表——天然紫薯，1 月 15 日于全渠道限量发售。BRANDSTAR