CatPerson：Harry's Lab 孵化的首个 DTC 宠物品牌正式上线
「猫狗大战」似乎是存在千年的「战争」。当人们想到猫和狗时，对于狗似乎有着更多的关爱，狗狗是人类最忠诚的朋友，关于狗的电影层出不穷。在产品市场上也有类似的体验，品牌似乎认为狗产品市场价值比猫产品的市场价值更高，这也导致了美国有 54％的猫主人购买了实际上是为了狗狗设计的物品。
▲ Cat Person的包装即是盒子也是猫咪的玩具
Lambert Wang，原 Harry's,Inc. (男士 DTC 剃须刀品牌) 负责新品牌的产品开发高级经理，表示在美国虽然猫的数量比狗的数量还要多，但是如果走进宠物店，或者在宠物电商上消费，有关猫的用品是非常有限且乏味的。猫主人们既没有找到对猫来说真正健康的食品品牌，也没有找到专门为猫设计的产品和家具。猫和猫主人这是一个被忽视的人群，而且关于猫的产品也没有跟上猫和猫主人的需求。
Lambert Wang 作为一个忠实的猫主人从中看到了巨大的可能和潜力，他认为猫的潜在市场就达到 150 亿美元，仅猫粮这一类别通常每年以 3-5％的速度增长，并且已经证明具有抗衰退能力，在经济低迷时期表现出更强劲的增长。并且根据美国宠物产品协会（APPA）的数据，2019 年美国人在宠物上的花费为 957 亿美元，预计今年还将增加。
Lambert Wang 基于以上市场背景，在创业孵化器「Harry's Labs」的帮助下，他和 Jimmy Wu，原 Freshly（美国健康美食配送平台）负责品牌营销和创新副总裁，（同样也是一位猫主人）一同创立了这个能为猫和猫主人提供最佳产品和服务的 Cat Person，以填补宠物市场的主要空白。据了解，Harry's Labs 是 Harry's 的两位创始人 Raider 和 Andy Katz-Mayfield 创建的创业孵化器，此孵化器的愿景是每年推出 2 个优质的 DTC 新品牌，并帮助这些品牌成长。Harry's 孵化的第一个品牌是女性身体护理 Flamingo，主打产品是专为女性设计的剃须刀，主要通过线上销售，目前已入驻 Target。
▲ Cat Person的明星产品图
Cat Person 于 2017 年创立，经过2年多与工业设计师一起合作与打磨，于 2020 年 3 月推出了定制的猫用床，碗，喂食台，这些产品不仅设计上更符合人体工程力学，而且更符合千禧一代的审美和品味。这些产品包括易于清洁且时尚的 「Canopy」猫床，不仅具有带顶盖和记忆海绵床垫，还是专为猫的自然睡眠姿势而设计。同样，还有利于进食高度和碗深度合理的 「Mesa」 碗，尤其是为胡须敏感的猫设计的碗，架子可以提高碗的高度，这样有利于猫保持适当的进食姿势。这些产品功能齐全，设计合理且美观，与现代家居相辅相成。
▲ Cat Person的Canopy猫床
同时 Cat Person 出于更好的照顾猫科动物的本心，还发布了一系列富含动物蛋白的猫粮。Cat Person 开发了高蛋白配方且不添加谷物或不必要的碳水化合物等填充剂的猫粮 ，成分简单干净，易于猫主人理解食物中的成分。而由于猫的口味较为挑剔 ，Cat Person 研发了 19 种不同的食谱，其中包括：八种口味的湿食，里面包括两种不同的质地和三种口味的干粮，均采用小碗的包装，以确保新鲜度和多样性。这些精心设计的产品将猫和猫主人紧密联系在一起。
Cat Person 的产品目前以官网订阅为主，猫主人可以通过官网订购符合心意的猫产品。同时 Cat Person 还提供订阅制的猫咪膳食计划。猫主人只需在官网上填写问卷，告诉 Cat Person 当前猫的饮食，就能收到独特的猫咪的膳食计划，并会在几天后收到试用装，包括两种湿蛋白和一种干蛋白香料，还有猫食的指南以及方便食用和存放的勺子和盖子。并在确认后每周四收到一次自定义的膳食计划。猫主人可以随时编辑，更改发货日期和食谱。
Cat Person 的创始人 Jimmy Wu 表示，DTC 是最适合 Cat Person 初启动的渠道，而他们更长远的目标是建立市场上独特的猫和猫主人的品牌。 BRANDSTAR
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